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(一)定義
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和人們對于網(wǎng)絡的依賴,網(wǎng)絡商標也逐漸地滲入到人們的生活,然而關(guān)于網(wǎng)絡商標的定義尚需明確界定。通常而言,廣義的網(wǎng)絡商標是指:“一個企業(yè)、個人或者組織在網(wǎng)絡上建立的一切美好產(chǎn)品或者服務在人們心目中樹立的形象?！本W(wǎng)絡商標可以從兩方面來理解,一是通過互聯(lián)網(wǎng)手段建立起來的商標,二是互聯(lián)網(wǎng)對網(wǎng)下既有商標的影響。以此作為依據(jù),網(wǎng)絡商標可分為業(yè)務網(wǎng)絡商標、媒體網(wǎng)絡商標和綜合網(wǎng)絡商標三種類型。業(yè)務網(wǎng)絡商標把網(wǎng)絡看做是一項業(yè)務,其營銷策略和贏利模式都是針對網(wǎng)絡業(yè)務而設計,如淘寶網(wǎng)、百度;媒體網(wǎng)絡商標將網(wǎng)絡視為一種傳播信息的媒體,企業(yè)將其原有的線下商標信息移植到企業(yè)網(wǎng)站中擴大宣傳,而仍以線下業(yè)務為主,這樣便形成了媒體網(wǎng)絡商標,很多沒有網(wǎng)絡業(yè)務但是有網(wǎng)站的企業(yè)便是如此。綜合網(wǎng)絡商標是線下商標將其業(yè)務擴展到了網(wǎng)上,利用網(wǎng)絡傳播速度快、用戶廣等優(yōu)勢,將網(wǎng)絡業(yè)務和線下業(yè)務同時進行的商標,如中國移動通信集團、中國建設銀行等業(yè)務網(wǎng)絡商標是狹義上的網(wǎng)絡商標,而媒體網(wǎng)絡商標和綜合網(wǎng)絡商標只是線下商標在網(wǎng)絡上的延伸,屬于廣義網(wǎng)絡商標。小編側(cè)重對狹義的網(wǎng)絡商標展開介紹。

(二)網(wǎng)絡商標的表現(xiàn)形式
網(wǎng)絡商標要被人認知,首先要有其存在的表現(xiàn)形式,來傳遞商標存在的意義
(1)網(wǎng)絡域名。網(wǎng)絡商標的域名是獨一無二的,在便于進行廣告宣傳的同時,也可以通過傳播來提升企業(yè)形象。國內(nèi)一般是以.com、net或.cn作為域名的一部分。
(2)企業(yè)具體的網(wǎng)站。企業(yè)網(wǎng)站的名稱和網(wǎng)站的內(nèi)容是企業(yè)開展網(wǎng)絡營銷、推廣網(wǎng)絡商標的基礎,用以展示和傳播商標。在企業(yè)網(wǎng)站上,應該有企業(yè)的標志、企業(yè)的公司介紹、企業(yè)新聞等對客戶有吸引力的內(nèi)容,通過良好的形象給用戶留下深刻的印象。
(3)搜索引擎。搜索引擎能夠提高網(wǎng)站的訪問率,也可以增強企業(yè)網(wǎng)站自我搜索功能,幫助訪問者快速地找到所需要的信息,有助于提高企業(yè)網(wǎng)站使用率、擴大網(wǎng)站的影響力。
(4)電子郵箱。企業(yè)的電子郵箱是企業(yè)傳遞網(wǎng)絡商標的一種方式,通過電子郵件可以和客戶之間進行信息的傳遞和溝通以及產(chǎn)品和服務的推廣。同時以企業(yè)域名為后綴的郵箱可以讓用戶感覺到企業(yè)的規(guī)范性,有助于提高企業(yè)形象。

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