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商標(biāo)符號(hào)角色設(shè)計(jì)的要求

商標(biāo)符號(hào)是商標(biāo)內(nèi)涵的載體,沒(méi)有商標(biāo)符號(hào),商標(biāo)的內(nèi)涵將僅僅停留在精神世界。凱勒指出,商標(biāo)符號(hào)的設(shè)計(jì)必須遵循六條原則:易記憶、有含義、受歡迎、可轉(zhuǎn)移、調(diào)整性、保護(hù)性。
商標(biāo)名稱是商標(biāo)符號(hào)當(dāng)中最有價(jià)值的部分。其作用是:(1)吸引消費(fèi)者注意;(2)便于消費(fèi)者傳播;(3)提高產(chǎn)品檔次和品味;(4)增加商標(biāo)聯(lián)想。商標(biāo)命名需要遵循營(yíng)銷原則、法律原則和語(yǔ)言原則。商標(biāo)命名的流程可分成六大步驟:(1)確定命名的戰(zhàn)略目標(biāo);(2)通過(guò)多種渠道提出備選方案;(3)命名工作組對(duì)備選方案進(jìn)行初步篩選;(4)初步篩選后命名方案的法律檢索;(5)命名方案的消費(fèi)者測(cè)試;(6)高層管理者最終確定商標(biāo)名稱。商標(biāo)名稱可分為六種:描述型、啟發(fā)型、組合型、古典型、隨意型、新穎型。互聯(lián)網(wǎng)的商標(biāo)命名體現(xiàn)出一些獨(dú)特的原則:易記性、具象性、行業(yè)性、創(chuàng)新性。常見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)商標(biāo)名稱類型有:數(shù)字字母型、事物型、行為型、新詞型。
如果說(shuō)商標(biāo)名稱是商標(biāo)的抽象符號(hào),那么商標(biāo)標(biāo)志就是商標(biāo)的具象符號(hào)。常見(jiàn)的商標(biāo)標(biāo)志有三種:文字標(biāo)志、圖案標(biāo)志、圖文標(biāo)志。作為商標(biāo)必備的要素,商標(biāo)標(biāo)志發(fā)揮了以下幾個(gè)作用:(1)讓商標(biāo)容易識(shí)別和記憶;(2)增強(qiáng)了商標(biāo)聯(lián)想:(3)簡(jiǎn)潔地表達(dá)商標(biāo)身份;(4)反映出各子商標(biāo)之間的聯(lián)系;(5)增強(qiáng)了商標(biāo)的可變性。商標(biāo)標(biāo)志的設(shè)計(jì)有五個(gè)方面的原則:營(yíng)銷原則、創(chuàng)意原則、設(shè)計(jì)原則、認(rèn)知原則、情感原則。標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色的選用是商標(biāo)標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中的重要環(huán)節(jié)。

商標(biāo)口號(hào)是商標(biāo)內(nèi)涵最直觀的表達(dá)。其訴求點(diǎn)可以有三種:(1)我是誰(shuí)?(2)我能給你什么?(3)我主張什么?商標(biāo)口號(hào)不同于廣告語(yǔ)或廣告口號(hào),它并不是為配合某個(gè)廣告而應(yīng)景專門設(shè)計(jì)的,而是作為一種商標(biāo)的信念長(zhǎng)時(shí)間存在下去的。一個(gè)優(yōu)秀的商標(biāo)口號(hào)能夠起到以下作用:(1)向消費(fèi)者詮釋商標(biāo)核心價(jià)值:(2)統(tǒng)一內(nèi)部員工的思想;(3)統(tǒng)領(lǐng)商標(biāo)旗下各業(yè)務(wù);(4)增強(qiáng)商標(biāo)的記憶點(diǎn)。商標(biāo)口號(hào)具有以下特性:價(jià)值性、兼容性、獨(dú)特性、易記性、相對(duì)穩(wěn)定性。
商標(biāo)角色是指采用人或其他生物的形象來(lái)作為一種特殊的商標(biāo)象征符號(hào)。商標(biāo)角色起到以下作用:(1)便于消費(fèi)者產(chǎn)生商標(biāo)聯(lián)想;(2)將商標(biāo)個(gè)性形象地傳遞出來(lái):(3)便于與消費(fèi)者溝通,從而形成商標(biāo)關(guān)系;(4)降低廣告成本;(5)增強(qiáng)商標(biāo)傳播的控制性?？梢詮膶?duì)象和數(shù)量?jī)煞矫鎸?duì)商標(biāo)角色進(jìn)行劃分:(1)根據(jù)對(duì)象,商標(biāo)角色可以劃分成卡通形象和真實(shí)人物兩種:(2)根據(jù)數(shù)量,商標(biāo)角色可以劃分成單一角色和多個(gè)角色。創(chuàng)建商標(biāo)角色需要遵循五個(gè)步驟:(1)商標(biāo)角色設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)分析;(2)設(shè)計(jì)商標(biāo)角色的整體形象;(3)不斷豐富商標(biāo)角色的形象;(4)注重線下推銷,全方位展現(xiàn)商標(biāo)角色的魅力;(5)采用商標(biāo)授權(quán),加速商標(biāo)角色的傳播。
商標(biāo)傳奇是商標(biāo)在發(fā)展的過(guò)程中將其優(yōu)秀的方面梳理、總結(jié)出來(lái),并且形成一種清晰、容易記憶又令人浮想聯(lián)翩的傳導(dǎo)思想。商標(biāo)傳奇常見(jiàn)的幾種類型有:創(chuàng)業(yè)歷史型、產(chǎn)品發(fā)明型商標(biāo)由來(lái)型、質(zhì)量管理型、產(chǎn)品特色型、客戶服務(wù)型、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)采型、業(yè)績(jī)成就型。商標(biāo)傳奇的作用表現(xiàn)為:(1)增加商標(biāo)記憶點(diǎn):(2)增加神秘色彩;(3)傳播商標(biāo)的理念;(4)增加口碑傳播的題材;(5)使商標(biāo)角色變得鮮活。商標(biāo)傳奇開(kāi)發(fā)有四個(gè)要素:主題、人物、情節(jié)、美學(xué)。
商標(biāo)音樂(lè)是指那些用以傳遞商標(biāo)內(nèi)涵的聲音效果。商標(biāo)音樂(lè)可以按照作用、來(lái)源和內(nèi)容等幾個(gè)層面來(lái)劃分類型:(1)按照音樂(lè)的作用,可以把商標(biāo)音樂(lè)劃分成企業(yè)主題歌曲、廣告背景音樂(lè)和商標(biāo)標(biāo)識(shí)音樂(lè)三種;(2)按照音樂(lè)的來(lái)源,商標(biāo)音樂(lè)可分為定制音樂(lè)和現(xiàn)有音樂(lè);(3)按照音樂(lè)的內(nèi)容,商標(biāo)音樂(lè)可以分為有歌詞和無(wú)歌詞兩種。商標(biāo)音樂(lè)的作用有:(1)加深消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)名稱的記憶;(2)有助于消費(fèi)者自行傳播;(3)跨越文化差異;(4)傳載商標(biāo)的核心價(jià)值;(5)增強(qiáng)商標(biāo)感染力;(6)熟悉的音樂(lè)拉近了與消費(fèi)者的距離。
在設(shè)計(jì)商標(biāo)符號(hào)的時(shí)候,也很有必要考慮典型產(chǎn)品的外觀特色。產(chǎn)品外觀是一個(gè)比較寬泛的概念,包括產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品造型、產(chǎn)品顏色、產(chǎn)品味道等等。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)需要遵循以下幾點(diǎn)要求:獨(dú)特、相關(guān)、美感、持久。

標(biāo)簽：自貢葫蘆島青島河南焦作保定阿壩運(yùn)城

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