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貼牌生產(chǎn)的作用

貼牌生產(chǎn)的作用
盡管中國(guó)商標(biāo)在海外市場(chǎng)還非常少見(jiàn),但有“ Made in China”印記的國(guó)外商標(biāo)產(chǎn)品卻隨處見(jiàn),鞋、服裝、玩具、文具、金屬制品等一些日用品的比例在許多國(guó)家甚至超過(guò)了90%。貼牌生產(chǎn)如此繁榮是因?yàn)樗诋?dāng)前的工業(yè)化大生產(chǎn)進(jìn)程中發(fā)揮了舉足輕重的作用。我們可以從生產(chǎn)廠商和商標(biāo)持有者兩個(gè)方面來(lái)分析貼牌生產(chǎn)的作用。
1.對(duì)生產(chǎn)廠商來(lái)說(shuō)
(1)利用企業(yè)富余的生產(chǎn)資源
有很多企業(yè)全部的業(yè)務(wù)都來(lái)自于貼牌生產(chǎn),但有些只是部分。他們也推出自創(chuàng)商標(biāo),然而因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)能力不強(qiáng),市場(chǎng)銷(xiāo)量不大,導(dǎo)致部分生產(chǎn)資源閑置。通過(guò)貼牌生產(chǎn),則可以充分利用生產(chǎn)資源,提高固定資產(chǎn)的投資收益。比如,格蘭仕一方面打造自主商標(biāo)“格蘭仕”,一方面又為全球250多家微波爐生產(chǎn)商貼牌生產(chǎn)。
(2)有利于產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)
市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度與日俱增,如果不幫助知名商標(biāo)貼牌生產(chǎn),很多企業(yè)的產(chǎn)品根本就很難進(jìn)入市場(chǎng),特別是海外市場(chǎng)。通過(guò)貼牌生產(chǎn),盡管制造商的企業(yè)商標(biāo)被隱藏了,但其制造的產(chǎn)品畢竟進(jìn)入了市場(chǎng),得到了市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
(3)了解先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)品信息和生產(chǎn)技術(shù)
通過(guò)與知名企業(yè)進(jìn)行貼牌生產(chǎn)的合作,制造商能夠了解到知名企業(yè)的生產(chǎn)管理經(jīng)驗(yàn)、當(dāng)前產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)以及產(chǎn)品的核心技術(shù)等信息?？梢哉f(shuō),貼牌生產(chǎn)發(fā)揮了了解世界的窗口作用,在企業(yè)規(guī)模很小的時(shí)候非常適用,三星等許多著名商標(biāo)也都是從貼牌生產(chǎn)起步的。
(4)降低技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
由于不用花費(fèi)時(shí)間和資金進(jìn)行技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)推廣,只需按單生產(chǎn),因此制造商可以避免技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)推廣失敗的風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)然,報(bào)酬自然也會(huì)較低。
(5)有利于提高產(chǎn)品質(zhì)量
一般而言,商標(biāo)持有者為了維護(hù)商標(biāo)的聲譽(yù),會(huì)對(duì)制造商的產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行嚴(yán)格監(jiān)控和檢查,不合格不予出廠。這一嚴(yán)格的品質(zhì)保障體系促使承擔(dān)生產(chǎn)任務(wù)的工廠提高產(chǎn)品質(zhì)量,為以后推出自主商標(biāo)打下基礎(chǔ)。比如,奇瑞汽車(chē)獲得了為克萊斯勒代工生產(chǎn)小型車(chē)的資格,這對(duì)其提升產(chǎn)品品質(zhì)非常有利。

2.對(duì)商標(biāo)持有者來(lái)說(shuō)
(1)減少了生產(chǎn)成本
雀巢、耐克等一些全球最著名的企業(yè)都不擁有自己的工廠,他們采用“虛擬經(jīng)營(yíng)”的方式只承擔(dān)技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作,生產(chǎn)制造轉(zhuǎn)交給一些勞動(dòng)力密集型國(guó)家和地區(qū)的工廠完成這樣,他們大大降低了廠房、機(jī)器、原料、工人工資等生產(chǎn)成本,使得最終產(chǎn)品獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。
(2)增加了產(chǎn)量彈性
如果不采取貼牌生產(chǎn)的方式,商標(biāo)商很難在市場(chǎng)需求大增的時(shí)候提供充足的貨源,在市場(chǎng)需求下滑的時(shí)候又減少貨源。完全由商標(biāo)商自已生產(chǎn)產(chǎn)品,就需要在生產(chǎn)環(huán)節(jié)按照充足的市場(chǎng)需求量來(lái)購(gòu)置固定資產(chǎn),這樣一旦市場(chǎng)需求降低,固定資產(chǎn)就會(huì)閑置,產(chǎn)生不必要的成本采取貼牌生產(chǎn)則具有相當(dāng)大的產(chǎn)量彈性。
(3)幫助生產(chǎn)地加速產(chǎn)業(yè)發(fā)展
很多經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)由于產(chǎn)品技術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)水平落后,靠著自己的能力很難獲得市場(chǎng)認(rèn)可。商標(biāo)商通過(guò)讓他們承擔(dān)貼牌生產(chǎn)任務(wù),可以幫助他們逐漸提高產(chǎn)品質(zhì)量和研發(fā)技術(shù)從而使當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)形成規(guī)模,而商標(biāo)商自己也獲得了良好的企業(yè)形象?？梢哉f(shuō),如果沒(méi)有“三來(lái)一補(bǔ)”的生產(chǎn)模式,珠三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)就不可能發(fā)展到今天這么好。盡管商標(biāo)商獲取了更高額的利潤(rùn),但應(yīng)該看到,他們也為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。

標(biāo)簽：四平青島十堰晉城阿壩潛江日照湘西

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