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中國(guó)品牌商標(biāo)廉價(jià)的形象認(rèn)知已經(jīng)固化

熱門標(biāo)簽:西山移動(dòng)外呼系統(tǒng)哪家有 互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng) 濟(jì)寧手機(jī)外呼系統(tǒng) 申請(qǐng)400電話需要哪些手續(xù) 電銷機(jī)器人引進(jìn) 地圖標(biāo)注位置用線引出框 言通電話機(jī)器人 北京銀行智能外呼系統(tǒng) 臨沂外呼營(yíng)銷系統(tǒng)
全球著名的英特商標(biāo)( Interbrand)咨詢公司在2005年和2007年分別做了“中國(guó)制造( Made in China)的調(diào)查,結(jié)果都顯示,國(guó)外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)商標(biāo)的首要印象是便宜,而高品質(zhì)排在很靠后(見圖11-2).這使得重視品味的國(guó)外消費(fèi)者很少會(huì)考慮中國(guó)本土商標(biāo)。但事實(shí)上,他們平時(shí)所使用的許多商標(biāo)都是中國(guó)制造的,只不過貼上了國(guó)際著名商標(biāo)的標(biāo)簽。據(jù)美國(guó)商務(wù)部的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示,在美國(guó)市場(chǎng)上,服裝和鞋子的80%,家電、玩具、唱片、游戲機(jī)的0%是中國(guó)產(chǎn)品。為了測(cè)試自己是否真的能夠離開“中國(guó)制造”,美國(guó)女記者薩拉?邦焦?fàn)柲徇€在2005年專門做了一個(gè)實(shí)驗(yàn):嘗試一年不買任何中國(guó)制造的產(chǎn)品,看看生活會(huì)是怎樣。后來(lái),邦焦?fàn)柲岚阉疫@一年的經(jīng)歷如實(shí)記錄下來(lái),寫成《離開中國(guó)制造的一年:一個(gè)家庭在全球化經(jīng)濟(jì)中的生活歷險(xiǎn)》一書。她得出的結(jié)論是:“如果沒有中國(guó)制造就無(wú)法生存?!?div >既然有那么多的國(guó)際商標(biāo)產(chǎn)自中國(guó),說明“中國(guó)制造”在產(chǎn)品質(zhì)量上已達(dá)到很高的水平但產(chǎn)品質(zhì)量與商標(biāo)形象沒有必然的聯(lián)系,中國(guó)商標(biāo)形象相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家的商標(biāo)來(lái)說仍處于很低的位置,這使中國(guó)商標(biāo)很難賣起價(jià)位。比如在摩托車行業(yè),一位日本技術(shù)專家認(rèn)為,“重慶摩托車中小排量成熟車型的質(zhì)量已達(dá)到日本同類車型的80%”,但在亞洲市場(chǎng)上的車價(jià),卻相距甚遠(yuǎn),重慶造與日本造有高達(dá)50%~60%的落差。一個(gè)極端的例子是,2005年9月,歐洲一家公司 Alvito向歐盟內(nèi)部市場(chǎng)協(xié)調(diào)局申請(qǐng)注冊(cè)“非中國(guó)制造”( Not made in China)商標(biāo)。這可以說是對(duì)中國(guó)商標(biāo)形象的極大諷刺。更嚴(yán)重的是,國(guó)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)商標(biāo)的印象不是針對(duì)個(gè)別中國(guó)商標(biāo),而是幾乎所有的中國(guó)商標(biāo)。換言之,“中國(guó)制造”四個(gè)字對(duì)于中國(guó)商標(biāo)產(chǎn)生了負(fù)面影響。
造成這種現(xiàn)狀的直接原因是中國(guó)產(chǎn)品價(jià)格低廉,這里有四個(gè)方面的具體原因:(1)中國(guó)產(chǎn)品價(jià)格事實(shí)便宜,因?yàn)橹袊?guó)工人工資、生產(chǎn)資源等成本相當(dāng)?shù)土?(2)中國(guó)產(chǎn)品價(jià)格不得不便宜,因?yàn)榻^大多數(shù)中國(guó)企業(yè)不具備核心技術(shù),產(chǎn)品技術(shù)含量低,無(wú)法支撐高價(jià)位:(3)中國(guó)市場(chǎng)上的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)慣性,在中國(guó)市場(chǎng)上已習(xí)慣利用低價(jià)來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)份額,而不知道如何通過營(yíng)銷來(lái)提升商標(biāo)價(jià)值:(4)中國(guó)企業(yè)在海外市場(chǎng)“自相殘殺”,中國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較弱,為了盡快獲得訂單以站穩(wěn)腳跟,不得不采取低價(jià)方式同其他中國(guó)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng),致使中國(guó)商標(biāo)集體形象受損。
中國(guó)商標(biāo)廉價(jià)形象將在很長(zhǎng)一段時(shí)間影響中國(guó)商標(biāo)的崛起,低廉的價(jià)格與低廉的形象已成為了一個(gè)惡性循環(huán),以致于在生產(chǎn)基地大量設(shè)在中國(guó)的趨勢(shì)下,一些外國(guó)奢侈品商標(biāo)仍然不敢在中國(guó)開設(shè)工廠,據(jù)《環(huán)球奢侈品報(bào)告》中文版統(tǒng)計(jì),有86%的中國(guó)消費(fèi)者會(huì)因?yàn)樯莩奚虡?biāo)標(biāo)有“ Made in china”的字樣而不愿繼續(xù)購(gòu)買。中國(guó)商標(biāo)究竟應(yīng)當(dāng)如何改變現(xiàn)有的形象?

標(biāo)簽:運(yùn)城 河南 自貢 焦作 青島 保定 阿壩 葫蘆島

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《中國(guó)品牌商標(biāo)廉價(jià)的形象認(rèn)知已經(jīng)固化》,本文關(guān)鍵詞  中國(guó),品牌,商標(biāo),廉價(jià),的,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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