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商標的視頻應(yīng)用

（一）網(wǎng)絡(luò)視頻
網(wǎng)絡(luò)視頻，即企業(yè)以視頻文件格式將宣傳短片放到互聯(lián)網(wǎng)上傳播。
網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，集電視廣告與互聯(lián)網(wǎng)營銷兩者“寵愛”于一身。它既具有電視短片的種種特征，如感染力強、形式內(nèi)容多樣等，又具有互聯(lián)網(wǎng)營銷的優(yōu)勢，例如互動性強、傳播速度快、成本低廉等。
網(wǎng)絡(luò)視頻的制作一樣要遵循商標視覺系統(tǒng)的要求，符合商標個性，否則將使商標受損。
（二）電視宣傳片
電視宣傳片多種多樣，好的電視宣傳片能讓目標消費者輕松地了解一個企業(yè)的精神、文化、產(chǎn)品和商標。
宣傳片可以針對性地播放給客戶、代理商、投資方、合作伙伴及主管部門的領(lǐng)導(dǎo)，也可以在網(wǎng)絡(luò)媒體或電視媒體投放，形成更廣泛的影響。在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會、新聞發(fā)布會的時候更是發(fā)揮著獨一無二的推廣作用。電視片還可以分發(fā)、郵寄給目標客戶，讓客戶深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品；可以作為企業(yè)檔案長期保存，其中一般包含了企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，多份階段性更新的宣傳片能組成生動的企業(yè)發(fā)展史。
電視宣傳片可以有效提升企業(yè)的社會地位和企業(yè)形象。在目前絕大多數(shù)專門量身定做電視宣傳片的都是一些實力強、規(guī)模大的企業(yè)，在很多人眼里，擁有自己的電視宣傳片本身就是企業(yè)地位和實力的象征。
宣傳片制作費用較低。一部電視宣傳片的制作要比廣告片制作節(jié)省許多經(jīng)費，播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

宣傳片信息量大，既可以回顧歷史，也可以展示未來，能根據(jù)具體內(nèi)容，選擇任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對企業(yè)、商標得以較全面、清晰地掌握。
在制作宣傳片之前，需要考慮目標受眾，根據(jù)受眾以及企業(yè)的目的確定宣傳片的類別。企業(yè)宣傳片有很多種類，最常見的有商標形象片、企業(yè)專題片、企業(yè)歷史片等，盡管從形式上都是通過視頻表現(xiàn)，但是定位不同，策劃思路也不同。
宣傳片服務(wù)于商標的傳播。宣傳片的調(diào)性要符合商標的調(diào)性。商標調(diào)性并不顯化，常常匿形于具體的商標表現(xiàn)中，但商標調(diào)性對商標成敗的影響程度遠遠超出常人的想象。宣傳片作為商標傳播的工具之一，如果違背了商標調(diào)性，則會給消費者的認知造成混亂，大大削弱宣傳片的效果。舉個例子，星巴克咖啡，它給人的商標調(diào)性就是舒適、休閑、自由，而這種商標調(diào)性是通過它店內(nèi)的裝飾、服務(wù)、產(chǎn)品等多方面的因素傳達出來的。如果制作的宣傳片是激烈、亢奮的，就與星巴克的商標調(diào)性不符，傳播效果會大打折扣。

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