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商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)的概念和內(nèi)容

商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo),就是企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用和生產(chǎn)經(jīng)營活動在一定時期內(nèi)預(yù)期達(dá)到的經(jīng)營成果。商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)是企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略的重要內(nèi)容和落腳點(diǎn)。如果說企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略是為了維持和發(fā)展本企業(yè),那么,對于為達(dá)到這種一般性的“企業(yè)目的”所必需的商標(biāo)運(yùn)用和經(jīng)營活動,就必須設(shè)定一個有質(zhì)有量的“目標(biāo)”。商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)正是這樣一種目標(biāo)。有了商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo),企業(yè)才有具體奮斗的方向。
商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)包括必達(dá)目標(biāo)和期望目標(biāo)兩大方面：
必達(dá)目標(biāo)是企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用和經(jīng)營活動在一定時期內(nèi)必須要達(dá)到的目標(biāo)。如計劃期內(nèi)產(chǎn)品、品種增加多少;優(yōu)等品、一等品的比例占多少;產(chǎn)品銷售量增加多少;市場占有率提高多少;產(chǎn)品成本降低多少;設(shè)備投資多少;職工人數(shù)增加多少;企業(yè)盈利增加多少;等等。
期望日標(biāo)是企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用和經(jīng)營活動在一定時期內(nèi)期待可望或在留有余地的情況下想要達(dá)到的目標(biāo)。如產(chǎn)品銷售量何時超過競爭對手;一定的市場占有率要維持到何時;產(chǎn)品質(zhì)量何時能名列前茅;何時能成為何種名牌;何時達(dá)到馳名商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn);企業(yè)何時將商品打入國際市場、打入哪些國家市場;企業(yè)何時能實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)自動化;新產(chǎn)品何時投入市場;等等。
從商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)的基本內(nèi)容上看,它主要包括以下四個方面:
1.利益目標(biāo)
表現(xiàn)為產(chǎn)量、產(chǎn)值、利潤、利潤率、獎金、職工收入、福利水平等方面的必達(dá)目標(biāo)和期望目標(biāo)。
2.市場目標(biāo)
表現(xiàn)為傳統(tǒng)市場的滲透、新市場的開發(fā)、市場占有率的提高市場份額的擴(kuò)大、出口創(chuàng)匯能力的增強(qiáng)等方面的必達(dá)目標(biāo)和期望目標(biāo)。
3.發(fā)展目標(biāo)
表現(xiàn)為人力、物力、財力的數(shù)量增加,經(jīng)濟(jì)效益的提高,生產(chǎn)能力的擴(kuò)大,產(chǎn)品開發(fā)能力的增強(qiáng),職工素質(zhì)(技術(shù)水平和管理水平)的提高,專業(yè)化協(xié)作和經(jīng)濟(jì)聯(lián)合的發(fā)展等方面的必達(dá)目標(biāo)和期望目標(biāo)。

4.知名度目標(biāo)
表現(xiàn)為產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定和提高、產(chǎn)品品種的增加、市場面的擴(kuò)大、地區(qū)名牌、省級名牌、全國名牌、中國馳名商標(biāo)、世界馳名商標(biāo)的爭創(chuàng)等方面的必達(dá)目標(biāo)和期望目標(biāo)。
企業(yè)制定商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo),有以下三個方面的重要作用:
第一,商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)可以指明企業(yè)一定時期內(nèi)商標(biāo)運(yùn)用和生產(chǎn)經(jīng)營活動的方向和奮斗目標(biāo),突出生產(chǎn)經(jīng)營活動的重點(diǎn),而且為評價經(jīng)營成果確定了一個標(biāo)準(zhǔn)。
第二,商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)把企業(yè)內(nèi)部各部門的生產(chǎn)經(jīng)營活動聯(lián)成一個有機(jī)整體,人人為名牌或馳名商標(biāo)奮斗,從而使各項活動銜接協(xié)調(diào),便于企業(yè)有效地管理。
第三,商標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)過程,就是企業(yè)內(nèi)各部門、全體職工各自目標(biāo)同實(shí)現(xiàn)企業(yè)總目標(biāo)相聯(lián)系的過程,從而有利于調(diào)動各部門和全體職工的主動性、積極性和創(chuàng)造性。

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