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商標(biāo)使用與商標(biāo)保護(hù)的基本理論

通過討論商標(biāo)使用與商標(biāo)保護(hù)的基本理論,筆者認(rèn)為,商標(biāo)是生產(chǎn)經(jīng)營者使用在商品或服務(wù)之上,用以區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志。商標(biāo)使用是指,將標(biāo)志用于商業(yè)活動中并起到區(qū)分商品來源的作用。
商標(biāo)使用與商標(biāo)的顯著性之間存在密切的關(guān)系。鑒于商標(biāo)的顯著性在實(shí)質(zhì)上等同于商標(biāo)的區(qū)分功能,從法理上講,沒有使用的標(biāo)志并不具有顯著性,并非實(shí)質(zhì)的商標(biāo)。申請注冊的固有顯著性標(biāo)志,無須證明具有第二含義,即可以被推定為商標(biāo),屬于法律的擬制,主要是出于減少制度實(shí)施成本的考慮。描述性標(biāo)志只有通過使用產(chǎn)生了第二含義才能作為商標(biāo)受保護(hù)。另方面,如果使用不當(dāng)還可能導(dǎo)致商標(biāo)的顯著性喪失,臆造性商標(biāo)尤其需要注意避免此種風(fēng)險。
商標(biāo)的雛形可以追溯到羅馬帝國的生產(chǎn)者在商品上添加的標(biāo)志，中世紀(jì)出現(xiàn)的行會標(biāo)記則主要被視為一種財產(chǎn)權(quán)利,并非為了消費(fèi)者的利益而標(biāo)示產(chǎn)品來源的商標(biāo),而是為了維護(hù)生產(chǎn)者利益的一種特權(quán)。在工業(yè)革命之后,自由競爭、市場擴(kuò)大、機(jī)械化生產(chǎn)等因素促使生產(chǎn)經(jīng)營者開始重視使用商標(biāo)來區(qū)分商品的來源。從消費(fèi)者的角度來看,商標(biāo)使用滿足了其自我表達(dá)的文化需求。商標(biāo)的區(qū)分功能得到法律的承認(rèn)和保護(hù),正是上述經(jīng)濟(jì)、社會需求在法律上的體現(xiàn)。除區(qū)分功能之外,隨著商標(biāo)使用方式及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,商標(biāo)的質(zhì)量保障功能及廣告功能逐漸被認(rèn)識并體現(xiàn)在了商標(biāo)保護(hù)的理論和實(shí)踐之中。質(zhì)量保障功能理論為商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓和許可使用鋪平了道路,該功能在商標(biāo)保護(hù)制度中具有獨(dú)立的價值,享受到了單獨(dú)的保護(hù)。但是,質(zhì)量保障功能并沒有取代區(qū)分功能的地位,前者只是后者的延伸。商標(biāo)的信息性廣告功能促進(jìn)了商業(yè)流通,有利于提高經(jīng)濟(jì)效率。商標(biāo)的勸誘性廣告功能則推動了商標(biāo)成為本身就具有內(nèi)在價值的財產(chǎn)。

商標(biāo)經(jīng)過使用成為一個信息載體,包含了商品來源、商品質(zhì)量等特征的信息,從而商標(biāo)使用具有降低消費(fèi)者搜索成本、促使廠商維持和提高商品質(zhì)量的效用。只有通過法律賦予商標(biāo)所有人以專用權(quán),才能夠保證商標(biāo)傳遞信息的真實(shí)性,使其經(jīng)濟(jì)效用得以正常發(fā)揮。因此,商標(biāo)保護(hù)具有經(jīng)濟(jì)學(xué)上的正當(dāng)性。
從法哲學(xué)角度來看,商標(biāo)所有人在商標(biāo)使用中投入的勞動是其對商標(biāo)享有財產(chǎn)性權(quán)利的基礎(chǔ),商標(biāo)保護(hù)符合洛克的財產(chǎn)權(quán)勞動理論。因此,從商標(biāo)使用的角度來看,商標(biāo)保護(hù)的對象應(yīng)當(dāng)是實(shí)質(zhì)意義上的商標(biāo),而非形式意義上的商標(biāo)。當(dāng)然,商標(biāo)保護(hù)應(yīng)當(dāng)注意滿足洛克理論的另外兩個條件:不損共有領(lǐng)域和不浪費(fèi)條件。

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