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要設計并使用吸引力強能代表企業(yè)和商品信譽的商標。商標是商戰(zhàn)的利器,商品沒有商標或商標的吸引力不強,都會影響商品的市場競爭力。企業(yè)設計使用商標,應注意設計精美,顯著性強,能激發(fā)消費者的購買欲望,盡量少用類似花鳥魚蟲名稱的通俗商標,還應充分了解當?shù)氐娘L俗習慣,避免使用為人們所忌諱的商標。在具體設計策略上有幾點要注意:
第一,有含義(寓意)商標或抽象商標策略。有含義商標即借鑒人人皆知標志和立即能為公眾所接受和理解的商標。有含義商標主要包含產(chǎn)品的象征信息。抽象商標就是商標和商品之間不存在內(nèi)部聯(lián)系的商標,這種類型的商標可以用于各種各樣形式的產(chǎn)品,而且這些商標可以早于產(chǎn)品的生產(chǎn)被創(chuàng)作出來?，F(xiàn)在,最大量的商標是包含商品信息商標。但從商標注冊和法律保護的觀點看,發(fā)明完全新的、沒有任何詞義的(特別是外文)商標,是創(chuàng)造不會發(fā)生問題商標的唯一辦法,這也是商標設計的趨勢。
第二,增強顯著性策略。為此可使商標簡化及現(xiàn)代化,可借鑒美國百事可樂公司的成功經(jīng)驗。自1989年以來這家公司幾次修改注冊商標,1992年又做了一次修改:文字簡短了,去掉“Cola”,只保留“ PEPSI";字體趨于黑印刷體,更加好認;商標紅藍彩色更加醒目。
第三,國際化策略。我國的出口商標目前大都是中文的直接翻譯或是其漢語拼音而沒有考慮到銷售國的宗教、文化傳統(tǒng)以及嗜好禁忌,給我國的出口產(chǎn)生了負作用。如出口到美國的“芳芳”唇膏的漢語拼音在英語中是毒牙、狗牙的意思,這樣的商標用在唇膏上,商品當然無人問津了。因此我國的商品要想打入美國市場,就要對商標進行重新設計,創(chuàng)作出一批國際化尤其是美國化的商標。

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