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商標(biāo)設(shè)計(jì)的原則

商標(biāo)設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì),也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其他圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處,又有自己的藝術(shù)規(guī)律,必須遵循一定的商標(biāo)設(shè)計(jì)原則體現(xiàn)出商標(biāo)設(shè)計(jì)的特點(diǎn),才能更好地發(fā)揮其功能。
(一)顯著性原則
顯著性是商標(biāo)的最基本特征。由于商標(biāo)的特殊性質(zhì)和作用,因而決定了商標(biāo)形式法則和特殊要求這就是具備各自獨(dú)特的個(gè)性,不允許絲毫的雷同?，F(xiàn)代商標(biāo)不僅僅是起商品的記號(hào)作用,還要通過商標(biāo)表達(dá)一定的含義,傳達(dá)明確的信息,給公眾留下美好的獨(dú)特的印象。這個(gè)“含義”和“信息”來自設(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)各方面的深刻了解,包括企業(yè)的經(jīng)營理念規(guī)模歷史和產(chǎn)品的性能、用途、銷售對(duì)象、價(jià)格、生產(chǎn)工藝等,選擇最有代表意義的一“點(diǎn)”,運(yùn)用夸張、概括、比喻或暗示等手法,創(chuàng)造出具有象征意義的藝術(shù)形象。視覺形象的創(chuàng)造是以滿足消費(fèi)者的心理需求為前提的,它必須帶有消費(fèi)者視覺的可視性和可讀性,研究、了解、掌握和運(yùn)用他們的心理需求通過無聲的形象表現(xiàn)出來,傾訴于他們的視覺和心理之中,達(dá)到招徠的目的。從這個(gè)意義上講,商標(biāo)如同信號(hào)一樣確切,易于了解、辨識(shí)。
(二)實(shí)用性原則
由于對(duì)其簡(jiǎn)練、概括、完美的要求十分苛刻即要完美到幾乎找不到更好的替代方案,其難度比之其他任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多。設(shè)計(jì)應(yīng)在詳盡明了設(shè)計(jì)對(duì)象的使用目的、適用范疇及有關(guān)法規(guī)等有關(guān)情況和深刻領(lǐng)會(huì)其功能性要求的前提下進(jìn)行。設(shè)計(jì)須充分考慮其實(shí)現(xiàn)的可行性,針對(duì)其應(yīng)用形式、材料和制作條件采取相應(yīng)的設(shè)計(jì)手段。同時(shí)還要顧及應(yīng)用于其他視覺傳播方式(如印刷廣告設(shè)計(jì)、映像等)或放大、縮小時(shí)的視覺效果。設(shè)計(jì)要符合作用對(duì)象的直觀接受能力、審美意識(shí)、社會(huì)心理和禁忌。構(gòu)思須慎重推敲,力求深刻、巧妙、新穎、獨(dú)特,表意準(zhǔn)確,能經(jīng)受住時(shí)間的考驗(yàn)。構(gòu)圖要凝練、美觀、適形(適應(yīng)其應(yīng)用物的形態(tài))。圖形符號(hào)既要簡(jiǎn)練概括,又要講究藝術(shù)性。色彩要單純、強(qiáng)烈、醒目。

(三)審美性原則
遵循標(biāo)志設(shè)計(jì)的藝術(shù)規(guī)律,創(chuàng)造性地探求恰當(dāng)?shù)乃囆g(shù)表現(xiàn)形式和手法,錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言,使所設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標(biāo)志藝術(shù)除具有一般的設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律,如符號(hào)美、特征美、凝練美、單純美等。
(四)時(shí)代性原則
企業(yè)商標(biāo)是企業(yè)形象的核心。既是產(chǎn)品質(zhì)量的保證,又是識(shí)別商品的依據(jù)。它代表一種信譽(yù),這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年,甚至上百年培植出來的。經(jīng)濟(jì)的繁榮,競(jìng)爭(zhēng)的加劇,生活方式的改變,流行時(shí)尚的趨勢(shì)導(dǎo)向等,要求商標(biāo)必須適應(yīng)時(shí)代。一種方式是拋舊商標(biāo),重新設(shè)計(jì),以全新的面貌出現(xiàn)。這種重新設(shè)計(jì),在經(jīng)濟(jì)上可能要付出較大的代價(jià),通過廣告媒介反復(fù)宣傳,才能重新樹立形象。標(biāo),在原商標(biāo)的基礎(chǔ)上通過漸變的手法隨著時(shí)間的推移,逐步改造和完善既具有連續(xù)性,易于識(shí)別,又賦予時(shí)代感讓人們?cè)诓恢挥X中接受新商標(biāo),這一演進(jìn)的規(guī)律,是由具體到抽象,由復(fù)雜到簡(jiǎn)潔使其具備現(xiàn)代化、國際化的特征。

標(biāo)簽：德陽駐馬店德陽綿陽天津松原廊坊河南

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