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馳名商標(biāo)與知名商品特有的名稱

知名商品特有的名稱,是指不為相關(guān)商品所通用,具有顯著區(qū)別性特征,并通過在商品上的使用,使消費(fèi)者能夠?qū)⒃撋唐放c其他經(jīng)營者的同類商品相區(qū)別的商品名稱。茅臺酒、川貝枇杷止咳露、兩面針牙膏等,都是知名商品特有的名稱。知名商品特有的名稱既與商標(biāo)一樣,具有區(qū)分商品來源的功能,又具有一定的知名度,因而是一個(gè)與馳名商標(biāo)緊密聯(lián)系的概念。
商品特有的名稱是相對于通用名稱而言的。已為同行業(yè)經(jīng)營者和相關(guān)公眾約定俗成、普遍使用的表示某類商品的名詞,應(yīng)當(dāng)認(rèn)定為該商品的通用名稱。認(rèn)定通用名稱時(shí),可以參照國家或者行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)以及專業(yè)工具書、辭典中已經(jīng)列人的商品名稱。任何人對于商品的通用名稱不能獲得專有使用權(quán)。
1995年7月6日,國家工商行政管理局公布的《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)競爭行為的若干規(guī)定》第2條規(guī)定:“仿冒知名商品特有的名稱、包裝、裝潢的不正當(dāng)竟?fàn)幮袨?是指違反《反不正當(dāng)競爭法》第5條第2項(xiàng)規(guī)定,擅自將他人知名商品特有的商品名稱、包裝、裝潢作相同或者近似使用,造成與他人的知名商品相混淆,使購買者誤認(rèn)為是該知名商品的行為。前款所稱使購買者誤認(rèn)為是該知名商品,包括足以使購買者誤認(rèn)為是該知名商品。”第3條規(guī)定:“本規(guī)定所稱知名商品,是指在市場上具有一定知名度,為相關(guān)公眾所知悉的商品。本規(guī)定所稱特有,是指商品名稱、包裝、裝潢非為相關(guān)商品所通用,并具有顯著的區(qū)別性特征。本規(guī)定所稱知名商品特有的名稱,是指知名商品獨(dú)有的與通用名稱有顯著區(qū)別的商品名稱。但該名稱已經(jīng)作為商標(biāo)注冊的除外?！?br>由此可見,知名商品特有的名稱與馳名商標(biāo)具有以下共同之處:(1)兩者都存在于市場上,存在于經(jīng)營者和消費(fèi)者的認(rèn)識中,對兩者的認(rèn)定都屬于對事實(shí)狀態(tài)的認(rèn)定。(2)兩者都可以是較好、較強(qiáng)的商譽(yù)的載體,兩者的形成一般要以商品本身的較高品質(zhì)為基礎(chǔ),由經(jīng)營者經(jīng)過較長期的使用和宣傳,投入較多的人力和智力而獲得。(3)兩者都是經(jīng)營者擁有的、受法律保護(hù)的權(quán)利,可以用來禁止他人將相同的標(biāo)志使用在經(jīng)營活動中。(4)兩者都有指示商品來源的作用,都具有顯著性,也就是可區(qū)別性。如果不能指示商品的來源,就不會構(gòu)成馳名商標(biāo)或者知名商品特有的名稱。(5)判定兩者是否具有區(qū)別特性時(shí),都不能僅僅依據(jù)標(biāo)志(含名稱)的文字含義和文字組合是否具有創(chuàng)意來判定,更不能將其文字組合割裂開來加以判定,而應(yīng)當(dāng)將其與其他標(biāo)志進(jìn)行整體對比,以普通消費(fèi)者的一般注意力作為基準(zhǔn),看其是否能夠起到區(qū)分商品來源的作用。(6)如果使用不當(dāng)或者保護(hù)不當(dāng),兩者都有可能變?yōu)樯唐返耐ㄓ妹Q。

知名商品特有的名稱與馳名商標(biāo)也有不同之處:(1)馳名商標(biāo)可以是注冊商標(biāo),而知名商品特有的名稱不但不能是注冊商標(biāo),也不能是注冊的商品名稱,甚至也不存在注冊知名商品特有名稱的機(jī)構(gòu)。(2)按照我國和國際通行的法律框架,馳名商標(biāo)受商標(biāo)法保護(hù),而知名商品特有的名稱受反不正當(dāng)競爭法保護(hù)。
但是未注冊的馳名商標(biāo)如果在使用時(shí)沒有標(biāo)明是一個(gè)商標(biāo),比如與“@”或者“TM”等標(biāo)記同時(shí)使用,則很難與知名商品特有的名稱相區(qū)分。這也使得雖已經(jīng)申請注冊、但尚未注冊為商標(biāo)的知名商品特有的名稱,雖然一時(shí)還難以作為商標(biāo)獲得保護(hù),但仍可以作為知名商品特有的名稱獲得反不正當(dāng)競爭法上的保護(hù),直至正式成為注冊商標(biāo)。
比如“小肥羊”這一馳名商標(biāo),在獲得注冊之前,既曾被認(rèn)定為馳名商標(biāo),0也曾以構(gòu)成知名餐飲服務(wù)的特有名稱獲得過保護(hù)◎同樣,“海安麻蝦醬”既曾以知名商品特有的名稱獲得過保護(hù),e也已經(jīng)通過國家原產(chǎn)地標(biāo)記注冊審核,是可能作為注冊的或未注冊的集體商標(biāo)或者證明商標(biāo),被認(rèn)定為馳名商標(biāo)的。

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