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保護阿迪達斯一薩洛蒙有限公司圖形商標(三條白道)專用權(quán)案

2002年5月13日,浙江省溫州市工商行政管理局根據(jù)群眾舉報,依法對瑞安市隆源鞋廠的生產(chǎn)場所進行了檢查,現(xiàn)場查獲了涉嫌侵犯德國阿迪達斯——薩洛蒙有限公司圖形商標(三條白道)專用權(quán)的運動鞋744雙。
經(jīng)查,當事人自2002年4月13日開始生產(chǎn)帶有三條白道圖形商標的運動鞋,至案發(fā)日止,共生產(chǎn)運動鞋64544雙,已銷售63800雙,銷售單價8元/雙,成本價格7.2元/雙,銷售額共計510400元,現(xiàn)場扣留744雙,價值5356元,非法經(jīng)營額為515756元,獲利51040元。
圖形商標(三條白道)是德國阿迪達斯——薩洛蒙有限公司使用在鞋、運動鞋等商品上的注冊商標。浙江省溫州市工商行政管理局認為,瑞安市隆源鞋廠的行為已經(jīng)構(gòu)成了《中華人民共和國商標法》第52條第(1)項所述的商標侵權(quán)行為,依據(jù)《商標法》第53條規(guī)定,依法作出如下行政處罰決定:
1.責令立即停止侵權(quán)行為;
2.對現(xiàn)場扣留的744雙運動鞋予以沒收銷毀;
3.罰款人民幣7萬元,上繳國庫。
案例評析
本案是一起與商標顯著特征有關(guān)的侵犯注冊商標專用權(quán)案件。
商標的“顯著特征”( DISTINCTIVE CHARACTER,《巴黎公約》的提法)也稱“顯著性”( DISTINCTIVENESS,《rRPs協(xié)議》的提法),是指商標所使用的文字、圖形數(shù)字、顏色或者其他構(gòu)成要素,具有能夠區(qū)別不同生產(chǎn)者或者經(jīng)營者生產(chǎn)的產(chǎn)品或者提供的服務(wù)的特征。有人認為,商標權(quán)與其他知識產(chǎn)權(quán)的最大不同就是商標專用權(quán)保護的是識別產(chǎn)品的方式( A MANNER OF IDENTIFICATIONS OFGOODS),而專利權(quán)、版權(quán)是授予使用上的獨占(壟斷)權(quán)( TO GRANT EXPLOITATION MONOPOLIES)。商標的顯著特征可以分為固有顯著特征和通過使用獲得的顯著特征。通過使用獲得的顯著特征是指原本具有敘述性的標志,或者缺乏顯著性的標志,經(jīng)過使用,獲得“第二含義”( SECONDARY MEANING),起到商標的區(qū)別商品或者服務(wù)來源的作用,使公眾能夠?qū)⒃摌酥舅腥说纳唐坊蛘叻?wù)與他人的商品或者服務(wù)區(qū)別開來?！栋屠韫s》第6條之5(3)規(guī)定:決定一個商標是否符合保護條件必須考慮所有的實際情況,特別是該商標已經(jīng)使用的時間長短。TRⅣS協(xié)議第15條第(1)項規(guī)定:即使有的標記本來不能區(qū)分有關(guān)商品或者服務(wù),成員亦可根據(jù)其經(jīng)過使用而獲得的顯著性,確認其可否注冊。
商標的顯著特征是商標專用權(quán)保護的靈魂,它的強度不僅直接決定商標能否注冊,而且決定商標保護范圍的大小。國際保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)協(xié)會(API)認為商標的顯著特征取決于商標的獨創(chuàng)性和任意性、商標使用及其廣告促銷的規(guī)模和長短、商標的聲譽等。歐盟法院在一則判例中列舉了認定商標是否獲得顯著特征的相關(guān)要素,即:商標的內(nèi)在特性,包括商標是否包含指定商品或者服務(wù)的敘述成分;商標的市場份額;商標使用的強度、廣度及時間長短;廠商宣傳促銷該商標的投入;公眾通過該商標認識商品或者服務(wù)產(chǎn)自特定廠商的比例;工商會及其他行業(yè)組織的聲明。商標的顯著特征不是絕對的和一成不變的,商標可能獲得、提高但也可能喪失顯著特征,這取決于商標所有人或者第三人對商標不同的使用方法。顯著性弱的商標經(jīng)過長期、持續(xù)、大量的使用,如果能夠深入人心,使相當多的消費者對其取得認知并將其標識的商品或者服務(wù)與特定的商業(yè)來源聯(lián)系在一起,同樣可以獲得絕對顯著性,成為事實上的強商標。
本案中,圖形商標(三條白道)由三條等距離的平行斜線帶組成,實際使用中,位于最容易吸引消費者視線的鞋的上部(在系帶和鞋底之間),并通過與該部位的顏色差異而彰顯。雖然 ADIDAS公司的中文網(wǎng)站出現(xiàn)了 ADIDAS公司的創(chuàng)始人 ADI DASSLER先生“并將他多年來制鞋經(jīng)驗中,得到利用鞋側(cè)三條線能使運動鞋更契合運動員腳型的發(fā)現(xiàn)融入設(shè)計的新鞋中”的內(nèi)容,但這并不影響對圖形商標(三條白道)專用權(quán)的保護。究其原因,一方面圖形商標(三條白道)并不是僅為獲得技術(shù)效果所必須有的商品形狀;另一方面,也是主要方面,圖形商標(三條白道)經(jīng)過 ADIDAS公司廣泛持續(xù)的宣傳和使用已經(jīng)成為消費者識別該公司產(chǎn)品的顯著性標志,其客觀上具有的功能性作用已經(jīng)不重要了。自從第一雙帶有圖形商標(三條白道)的運動鞋于1949年問世以來,便被頻繁地使用于 ADIDAS公司的各種產(chǎn)品之上,尤其是鞋類產(chǎn)品。 ADIDAS公司一直在廣告和宣傳中突出顯示該標志的識別性。1952年開始,在鞋類產(chǎn)品的內(nèi)標上加入“ THE MARK( OR BRAND) WITH THREE STRIPES"。大約1960年左右,大多數(shù)的鞋類產(chǎn)品的外包裝盒上開始標注口號“ THE BRAND WITH THE3STRIPES”。據(jù)統(tǒng)計,1994年,全球共銷售2800萬雙帶有圖形商標(三條白道)的運動鞋,銷售額達到了5320萬英鎊。在中國, Adidas公司設(shè)立了 ADIDAS(蘇州)有限公司,進行了大量廣告宣傳,贊助了多項體育賽事,在各大中城市設(shè)立了產(chǎn)品專柜,在消費者中享有較高聲譽,以致于 ADIdAS公司的產(chǎn)品成為一種特殊的地位象征,被譽為“勝利的三條線”。侵權(quán)人雖然辯稱在鞋上使用的三條白道是本商品的通用圖形,卻舉不出確鑿證據(jù),而且,三條白道圖形的使用部位、排列方式和顏色組合均與 ADIdAS公司產(chǎn)品使用圖形商標(三條白道)的方式基本一致,可以判斷二者構(gòu)成近似商標,溫州市工商行政管理局的定性準確、處罰適當。

標簽：遼陽南平安順銅陵江門寶雞贛州內(nèi)蒙古

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