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網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)冒用行為的產(chǎn)生及現(xiàn)狀

網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)冒用行為的產(chǎn)生及現(xiàn)狀
一般認(rèn)為,商標(biāo)在電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以及市場(chǎng)交易中應(yīng)用功能與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升,對(duì)于市場(chǎng)和企業(yè)的發(fā)展來(lái)講,均具有重要的價(jià)值和意義。但是,由于社會(huì)公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)冒用行為尚未形成足夠清醒的法律認(rèn)識(shí),加之民事行政立法與刑法懲治措施的滯后性,使得網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)冒用行為逐漸呈現(xiàn)出高發(fā)態(tài)勢(shì)。
1.網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)冒用行為的產(chǎn)生
網(wǎng)絡(luò)在日常生活和市場(chǎng)交易中的普遍應(yīng)用,促進(jìn)了電子商務(wù)及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的形成,并得到了巨大發(fā)展,諸如“淘寶網(wǎng)”、“網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)”為消費(fèi)者提供了快速方便的網(wǎng)絡(luò)操作平臺(tái),使得社會(huì)公眾的生活習(xí)慣及消費(fèi)方式發(fā)生了極為顯著的變化曾如有學(xué)者所指出:“網(wǎng)上店鋪的林立、網(wǎng)上購(gòu)物的便捷成為眾多消費(fèi)者與銷(xiāo)售者所青睞的對(duì)象,成為很多人生活中的一部分。但是,伴隨著網(wǎng)上購(gòu)物的發(fā)展網(wǎng)絡(luò)空間中冒用商標(biāo)進(jìn)行虛假電子商務(wù)的違法犯罪行為也在悄然滋生?！?br>但是,隨著電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)交易額的急劇增加,關(guān)于網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)冒用糾紛也在日益增加,尤其在電子商務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中,網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)權(quán)的法律保護(hù)問(wèn)題,已經(jīng)成為我國(guó)司法實(shí)踐過(guò)程中不可回避的重大難題?？梢哉f(shuō),網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)冒用行為違法態(tài)勢(shì)的日益嚴(yán)峻,不僅侵犯了商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)益,也間接損害了消費(fèi)者的合法利益,破壞了健康的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)秩序及網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易環(huán),并且這種危害甚至可以轉(zhuǎn)換到現(xiàn)實(shí)社會(huì)之中。值得注意的是,與傳統(tǒng)商標(biāo)樣,網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)也具有標(biāo)識(shí)商品來(lái)源的功能,但由于商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中的功能異化,使商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中具備了現(xiàn)實(shí)社會(huì)中所不具備的新型內(nèi)涵和功能,其原有的功能也在網(wǎng)絡(luò)空間中得到了無(wú)限的放大。與之相伴隨,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及電子商務(wù)等網(wǎng)絡(luò)交易模式的迅速發(fā)展,加之如前所述的商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中的功能異化,使得行為人將商標(biāo)冒用的觸角不斷延伸到網(wǎng)絡(luò)空間之中,這些均對(duì)網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)保護(hù)及商標(biāo)冒用行為懲治提出了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。
2.網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)冒用行為的現(xiàn)狀
如上文所述,傳統(tǒng)商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中得到了巨大的功能異化,催生了網(wǎng)絡(luò)空間中更多的新型商標(biāo)冒用行為。客觀地講,商標(biāo)權(quán)人可以利用網(wǎng)絡(luò),提高自己的商標(biāo)品牌影響及其在社會(huì)公眾之間的知名度,提高社會(huì)公眾及潛在消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)知程度,積極開(kāi)拓網(wǎng)絡(luò)空間市場(chǎng)以及間接促進(jìn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的開(kāi)拓和鞏固另一方面,伴隨著網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)價(jià)值的提升及功能異化,使得違法行為的魔爪也延伸到網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)權(quán)的保護(hù)之上,這些網(wǎng)絡(luò)空間中的新型商標(biāo)冒用行為給商標(biāo)權(quán)人帶來(lái)了極大的損害。
值得注意的是,網(wǎng)絡(luò)交易數(shù)額和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式的發(fā)展,在極大地改變了社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的生活方式以及消費(fèi)習(xí)慣的同時(shí),也誘發(fā)了網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)冒用行為的大量發(fā)生。詳言之,網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)冒用行為不再僅僅局限于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的商標(biāo)冒用樣態(tài),而是脫離了現(xiàn)實(shí)的交易方式和現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)限制,更多地以脫離于商品的面貌出現(xiàn),即不再單純地通過(guò)與商品的簡(jiǎn)單組合來(lái)實(shí)現(xiàn)其標(biāo)識(shí)功能,這既是網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)功能異化的體現(xiàn),也是網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)冒用行為的異化體現(xiàn)之例如,商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中被廣泛應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)、網(wǎng)店宣傳、網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的關(guān)鍵詞以及網(wǎng)絡(luò)域名之中,隨之產(chǎn)生了如何對(duì)這些網(wǎng)絡(luò)空間中新的商標(biāo)冒用行為進(jìn)行認(rèn)定的難題。同時(shí),在商標(biāo)權(quán)人可以利用商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中的巨大異化功能之時(shí),也給冒用商標(biāo)的違法行為帶來(lái)了可乘之機(jī)。進(jìn)而言之,在權(quán)利人更大限度的發(fā)揮商標(biāo)功能的同時(shí),許多違法行為人也加強(qiáng)了對(duì)商標(biāo)的冒用。例如,行為人在網(wǎng)絡(luò)空間中可以將他人的商標(biāo)文本內(nèi)容設(shè)置網(wǎng)絡(luò)超鏈接、將他人商標(biāo)作為搜索引擎的關(guān)鍵詞,甚至完全假冒商標(biāo)所屬公司的網(wǎng)站,對(duì)于此類(lèi)行為如何認(rèn)定,目前仍然沒(méi)有統(tǒng)一的定論。
概言之,商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中的功能異化已經(jīng)逐漸為理論界和司法實(shí)踐所認(rèn)可,在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易中,網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、網(wǎng)頁(yè)鏈接、網(wǎng)絡(luò)廣告也逐漸地在日常生活中顯現(xiàn)出其巨大的功用,使得商標(biāo)的標(biāo)識(shí)功能、宣傳功能、保證功能在網(wǎng)絡(luò)空間中發(fā)揮到了極致。但是,這種商標(biāo)的異化功能,也日益催生了諸多新的商標(biāo)冒用行為。進(jìn)而言之,盡管商標(biāo)在網(wǎng)絡(luò)空間中的現(xiàn)實(shí)功能被放大了,但也使得網(wǎng)絡(luò)空間中的商標(biāo)冒用行為得到了極大的強(qiáng)化。對(duì)此曾有學(xué)者警示說(shuō)“非商標(biāo)權(quán)人的網(wǎng)上商標(biāo)冒用行為則如打開(kāi)了潘多拉的盒子,帶來(lái)諸多麻煩,網(wǎng)絡(luò)上的商標(biāo)爭(zhēng)議無(wú)不發(fā)端于五花八門(mén)的商標(biāo)冒用行為?！?)在此背景下,商標(biāo)冒用行為也漸漸為社會(huì)公眾所關(guān)注,也成為各大商標(biāo)所有人重點(diǎn)防護(hù)的領(lǐng)域。

標(biāo)簽：秦皇島涼山自貢長(zhǎng)沙益陽(yáng) 河北亳州烏魯木齊

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《網(wǎng)絡(luò)空間中商標(biāo)冒用行為的產(chǎn)生及現(xiàn)狀》，本文關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò),空,間中,商標(biāo),冒用,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。