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商標(biāo)的法律顯著性和市場(chǎng)顯著性

人們往往提起商標(biāo)就會(huì)考慮到法律上的顯著性條件,這與我們經(jīng)常將使用商標(biāo)作為被管理的對(duì)象聯(lián)系在一起有關(guān),也與我們國(guó)家長(zhǎng)期以來(lái)奉行“注冊(cè)保護(hù)”的法律制度是分不開的。當(dāng)然,商標(biāo)規(guī)則或者商標(biāo)法首先是為商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)和利用而設(shè)計(jì)的,不可能不考慮所有者或使用者的利益,但其重心會(huì)有所不同。如果將商標(biāo)視為一種“公權(quán)”,商標(biāo)永遠(yuǎn)都是被管理的對(duì)象,顯著性越強(qiáng)越要加強(qiáng)管理;如果將商標(biāo)視為一種“私權(quán)”情況則會(huì)大不一樣,規(guī)則和法律的設(shè)計(jì)最起碼就會(huì)站在所有者和使用者的角度來(lái)考慮,并以此來(lái)權(quán)衡公權(quán)與私權(quán)的矛盾,最終建立起個(gè)人擁有的知識(shí)產(chǎn)權(quán)與公眾利益的平衡關(guān)系。區(qū)分商標(biāo)的法律顯著性和市場(chǎng)顯著性,可以看出商標(biāo)的價(jià)值及其商標(biāo)顯著性對(duì)于所有者和使用者的作用大小。
(一)法律顯著性
商標(biāo)的法律顯著性是指滿足商標(biāo)使用條件從而獲得法律保護(hù)的屬性。對(duì)于使用者而言,商標(biāo)的法律顯著性有兩個(gè)難于逾越的鴻溝。第一是選定使用一個(gè)商標(biāo)并將其注冊(cè)從而獲得法律保護(hù),它不僅面臨在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手淘汰的危險(xiǎn),而且還面臨法律上拒絕其注冊(cè)而被人為地?cái)D出市場(chǎng)的厄運(yùn)(特別是針對(duì)只有注冊(cè)才能獲得保護(hù)的情況,即便是注冊(cè)與使用自由,但更強(qiáng)調(diào)注冊(cè)的情況也有這種可能)。在這一階段,使用者對(duì)其商標(biāo)的需求受到來(lái)自市場(chǎng)和法律兩個(gè)方面的制約。第二是商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)或者確立了商標(biāo)權(quán),要獲得絕對(duì)顯著性或者跨類別超強(qiáng)度保護(hù),它仍然要面臨市場(chǎng)上不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的危險(xiǎn),同時(shí)還面臨法律提供強(qiáng)化保護(hù)不確定因素的存在(比如如何認(rèn)定商標(biāo)的知名度)。在這一階段,所有者或使用者只能更寄希望于法律顯著性與市場(chǎng)顯著性的統(tǒng)一。
(二)市場(chǎng)顯著性
商標(biāo)市場(chǎng)顯著性是指使用人在市場(chǎng)上發(fā)揮其商標(biāo)核心競(jìng)爭(zhēng)力作用的屬性。商標(biāo)使用人在開辟市場(chǎng)的初始階段,首先考慮的是商標(biāo)能否為自己帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中商標(biāo)有何價(jià)值以及如何發(fā)揮其價(jià)值。如果說(shuō)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng),此時(shí),商標(biāo)不過就是品牌之中進(jìn)行了注冊(cè)的一個(gè)標(biāo)志,有了獲得保護(hù)的條件之一,其法律顯著性所體現(xiàn)的商標(biāo)價(jià)值代表不了什么實(shí)際意義。一旦商標(biāo)所帶來(lái)的利益為其市場(chǎng)份額打下一定基礎(chǔ),使用人絕對(duì)會(huì)考慮商標(biāo)的法律顯著性能對(duì)其維持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的利益。此時(shí),商標(biāo)的注冊(cè)不是目的,保護(hù)才具有真正的意義?；谶@個(gè)道理, TRIPS協(xié)議之所以特別強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法,目的也再明確不過。甚至有學(xué)者對(duì)商標(biāo)在市場(chǎng)上的價(jià)值作分析時(shí),認(rèn)為不論是注冊(cè)還是保護(hù),使用人都需要成本并付出代價(jià),因而要從市場(chǎng)的角度正確認(rèn)識(shí)商標(biāo)的價(jià)值,其含義正是說(shuō)明商標(biāo)的法律顯著性與市場(chǎng)顯著性之間可能發(fā)生沖突。不過,在商標(biāo)具有一定知名度的情況下,追求商標(biāo)的法律顯著性和市場(chǎng)顯著性的統(tǒng)又將成為使用人的目標(biāo)。因此,與法律顯著性分成兩個(gè)階段決定商標(biāo)的價(jià)值相一致,商標(biāo)的市場(chǎng)顯著性同樣也面臨兩個(gè)難以逾越的鴻溝。首先是在進(jìn)入市場(chǎng)的初始階段,法律顯著性實(shí)際上對(duì)使用人追求商標(biāo)的市場(chǎng)顯著性難以有所作為,甚至為此而付出高昂的成本和代價(jià);其次是隨著商標(biāo)在市場(chǎng)上價(jià)值的蒸發(fā),當(dāng)法律顯著性與市場(chǎng)顯著性的統(tǒng)一完全能夠更加充分體現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的時(shí)候,法律顯著性的支持仍然不能夠完全滿足市場(chǎng)顯著性的要求。
可以這樣認(rèn)識(shí),商標(biāo)的法律顯著性與市場(chǎng)顯著性從使用人的角度進(jìn)行分析,兩者分別代表著不同的價(jià)值意義。商標(biāo)的價(jià)值不能僅僅從某一個(gè)方面完全徹底實(shí)現(xiàn),企圖使商標(biāo)的價(jià)值得到完全實(shí)現(xiàn),必須使兩者完全統(tǒng)一起來(lái),但是這個(gè)統(tǒng)一又會(huì)關(guān)系到商標(biāo)的“公權(quán)”與“私權(quán)”性質(zhì)。也就是說(shuō),商標(biāo)的價(jià)值在“公權(quán)”范圍很難得出結(jié)論,商標(biāo)的法律顯著性與市場(chǎng)顯著性的完全統(tǒng)一,只能夠在“私權(quán)”范圍內(nèi)真正實(shí)現(xiàn)。

標(biāo)簽：亳州自貢烏魯木齊益陽(yáng) 秦皇島涼山河北長(zhǎng)沙

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)的法律顯著性和市場(chǎng)顯著性》，本文關(guān)鍵詞商,標(biāo)的,法律,顯著,性,和,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。

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