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“競價排名”商標(biāo)權(quán)侵權(quán)糾紛案件的判決

1.2007年“大眾訴百度”案
2007年,上海大眾搬場物流有限公司發(fā)現(xiàn)在百度上鍵入“大眾搬場物流有限公司”、“大眾搬場”等關(guān)鍵字后,“競價排名”欄目網(wǎng)頁中出現(xiàn)大量假借“大眾搬場”公司名義招攬生意的同行企業(yè)網(wǎng)站鏈接,于是“大眾”文字注冊商標(biāo)的專用權(quán)人大眾交通(集團)股份有限公司和該商標(biāo)的被授權(quán)使用人上海大眾搬場物流有限公司以商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭為案由將北京百度網(wǎng)訊科技有限公司及兩家相關(guān)在線技術(shù)公司告上法庭。上海市二中院認(rèn)為,作為搜索引擎,百度網(wǎng)站不應(yīng)被認(rèn)定為直接實施了商標(biāo)侵權(quán)行為,也不構(gòu)成直接的虛假宣傳的不正當(dāng)競爭行為。但是,被告百度在線公司上海分公司作為“競價排名”服務(wù)上海地區(qū)業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人應(yīng)當(dāng)知道“大眾”商標(biāo)的知名度,百度網(wǎng)站應(yīng)當(dāng)知道存在第三方網(wǎng)站侵權(quán)的可能性,就此應(yīng)當(dāng)進一步審查上述第三方網(wǎng)站的經(jīng)營資質(zhì),但根據(jù)三被告的陳述,百度網(wǎng)站對于申請“競價排名”服務(wù)的用戶網(wǎng)站除進行涉黃涉反等最低限度的技術(shù)過濾和篩選以外,沒有采取其他的審查措施,因此認(rèn)定三被告未盡合理注意義務(wù),主觀上存在過錯,客觀上幫助了第三方網(wǎng)站實施了商標(biāo)侵權(quán)行為,并造成了損害結(jié)果因此三被告應(yīng)就其幫助他人的侵權(quán)行為承擔(dān)相應(yīng)的民事責(zé)任。三被告向高院上訴,后又撤回上訴,本案一審判決生效。
2.2008年“綠島風(fēng)訴谷歌”案
港益公司經(jīng)商標(biāo)注冊人獨家授權(quán)許可,擁有綠島風(fēng) Nedf點on中英文文字組合商標(biāo)(第1211271號)的專用權(quán)。第三電器廠向谷翔公司 google點cn網(wǎng)站的關(guān)鍵詞業(yè)務(wù)代理商購買了“綠島風(fēng)”關(guān)鍵詞廣告。公證證據(jù)顯示,通過 google的搜索引擎,輸入關(guān)鍵詞“綠島風(fēng)”進行網(wǎng)頁搜索,搜索結(jié)果第頁的左欄第一項顯示的是港益公司的名稱及網(wǎng)頁鏈接“臺山港益電器有限公司”,但右欄贊助商鏈接第一項顯示的卻是“綠島風(fēng)——第三電器廠”及鏈接“www點gzmeihao點com”還有網(wǎng)頁介紹。廣州市白云區(qū)人民法院認(rèn)為,被告谷翔公司作為 google點cn網(wǎng)站的經(jīng)營者,因其對第一被告第三電器在“ Google Adwords”的網(wǎng)絡(luò)信息不具備編輯控制能力,對該網(wǎng)絡(luò)信息的合法性沒有監(jiān)控義務(wù),且在訴訟過程中已及時停止了對被告第三電器廠在Google Adwords”上的提供關(guān)鍵詞廣告服務(wù),故原告要求兩被告立即停止被控侵權(quán)行為的訴訟請求已不存在事實的履行依據(jù),法院對此不予支持。二審法院卻認(rèn)為谷翔公司提供的“關(guān)鍵詞廣告”服務(wù)系一種新型的網(wǎng)絡(luò)廣告,谷翔公司作為廣告經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)對廣告主第三電器廠上載的廣告內(nèi)容進行審查,該問題的判定與商標(biāo)侵權(quán)判定有關(guān)聯(lián)。谷翔公司作為廣告經(jīng)營者應(yīng)對廣告主第三電器廠的廣告內(nèi)容進行審查。谷翔公司的行為作為廣告經(jīng)營者未盡審查義務(wù),對廣告主發(fā)布的侵犯他人商標(biāo)權(quán)的行為應(yīng)當(dāng)依法承擔(dān)民事責(zé)任;其行為客觀上幫助了商標(biāo)侵權(quán)行為的實施,依法應(yīng)當(dāng)負(fù)連帶責(zé)任。
3.2011年“全能公司訴百度”案
全能廣告?zhèn)鞑ビ邢薰?以下簡稱“全能公司”)是一家婚紗攝影服務(wù)企業(yè)。1994年,全能公司申請注冊了“皇宮”商標(biāo),并享用商標(biāo)專用權(quán)。經(jīng)多年使用和宣傳,“皇宮”商標(biāo)在婚紗攝影行業(yè)有較高的知名度。2011年5月,全能公司發(fā)現(xiàn),在搜索引擎百度上輸入中文商標(biāo)“皇宮”關(guān)鍵字后,搜出的網(wǎng)站鏈接指向競爭對手天天公司的主頁。一審法院認(rèn)為“皇宮”服務(wù)商標(biāo)經(jīng)過長時間的強化使用,在武漢乃至湖北地區(qū)婚紗攝影行業(yè)具有較高知名度。然而,鑒于服務(wù)商標(biāo)鮮明地域性特征,武漢全能公司沒有提交證據(jù)進一步證明“皇宮”商標(biāo)知名度輻射到湖北以外地區(qū),北京百度公司在開展競價排名服務(wù)時,對經(jīng)營者設(shè)置的關(guān)鍵詞是否存在攀附一定區(qū)域內(nèi)他人服務(wù)商標(biāo)商譽的行為進行合法性審查,對百度公司來說過于嚴(yán)苛。百度公司作為搜索引擎服務(wù)提供者,在官網(wǎng)上已作出充分警示,并告知投訴途徑,且已斷開涉案搜索服務(wù)鏈接,在提供百度推廣服務(wù)時不存在過錯,不應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任。在本案涉競價排名推廣服務(wù)中基本盡到了一個合理謹(jǐn)慎的理性人的注意義務(wù),其行為不具有明知或應(yīng)知天天公司的行為侵權(quán)而仍為其提供關(guān)鍵詞競價排名服務(wù)的情形。二審期間,全能公司撤回上訴,二審法院予以準(zhǔn)許。該案按照原判決執(zhí)行。

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