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以商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化為標(biāo)志

商標(biāo)的價(jià)值源于使用,是使用產(chǎn)生了最初的商標(biāo)權(quán),在長(zhǎng)時(shí)間里商標(biāo)保護(hù)主要通過判例進(jìn)行。商標(biāo)權(quán)是具有公共產(chǎn)品性質(zhì)的財(cái)產(chǎn)權(quán),其成本收益無法完全歸商標(biāo)所有者,事實(shí)上的搭便車行為總是客觀存在的。商標(biāo)權(quán)人及其利益相關(guān)者無法完全通過市場(chǎng)協(xié)調(diào)的自愿的雙邊交往作出資源運(yùn)用上的決策,而有待公權(quán)力介入對(duì)財(cái)產(chǎn)邊界作出界定,并對(duì)資源配置作出安排。公權(quán)力對(duì)商標(biāo)這樣一種資源配置安排的介入以成文法的出現(xiàn)為標(biāo)志。成文法的頒布使商標(biāo)法律制度進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。在第部《商標(biāo)法》于法國(guó)出臺(tái)之前,已經(jīng)有一些成文法對(duì)商標(biāo)的保護(hù)進(jìn)行了規(guī)定。1804年《拿破侖民法典》第一次肯定了商標(biāo)權(quán)應(yīng)與其他財(cái)產(chǎn)權(quán)一樣受到保護(hù),1803年法國(guó)的《關(guān)于工廠制造場(chǎng)和作坊的法律》將假冒商標(biāo)行為以偽造文書罪論處,這些是最早的保護(hù)商標(biāo)權(quán)的成文法。1857年,法國(guó)頒布《關(guān)于以使用原則和不審查原則為內(nèi)容的制造標(biāo)記和商標(biāo)的法律》,首次明確將商標(biāo)的使用作為一種專有權(quán)利予以保護(hù)。繼法國(guó)之后英國(guó)于1862年頒布了《商品標(biāo)記法》,于1875年又頒布了《商標(biāo)注冊(cè)法》,美國(guó)于1870年制訂了《聯(lián)邦商標(biāo)法》,德國(guó)于1874年頒布了《商標(biāo)保護(hù)法》。這些成文法明確了商標(biāo)權(quán)的私權(quán)性質(zhì),確立了商標(biāo)權(quán)與其他財(cái)產(chǎn)權(quán)平等的法律地位。
應(yīng)當(dāng)說,注冊(cè)制體現(xiàn)了政府對(duì)基于商標(biāo)而形成的商業(yè)社會(huì)交往關(guān)系基于競(jìng)爭(zhēng)政策的再干預(yù)。商標(biāo)的使用產(chǎn)生了最初的商標(biāo)權(quán),商標(biāo)權(quán)在通過假冒訴訟獲得救濟(jì)的過程中圍繞著商標(biāo)而發(fā)生的自律型商業(yè)社會(huì)交往關(guān)系得到確立。使用制度與注冊(cè)制度在對(duì)商標(biāo)權(quán)利性質(zhì)的認(rèn)識(shí)上體現(xiàn)了不同的理念。曾經(jīng)長(zhǎng)期實(shí)行使用制度的國(guó)家,如英國(guó),其假冒之訴保護(hù)的是借助商標(biāo)培育起來的商業(yè)信譽(yù),而商標(biāo)只是充當(dāng)保護(hù)商譽(yù)的工具,在商標(biāo)上不存在任何財(cái)產(chǎn)。而大部分采用注冊(cè)制的國(guó)家則在成文法中眀確商標(biāo)法的保護(hù)對(duì)象是商標(biāo),明確商標(biāo)權(quán)是財(cái)產(chǎn)權(quán),應(yīng)與其他財(cái)產(chǎn)權(quán)一樣受到保護(hù)。可見,兩者雖然都是從私權(quán)救濟(jì)的角度對(duì)商標(biāo)權(quán)提供保護(hù),但在商標(biāo)權(quán)性質(zhì)的理解上存有一定差異。使用制更多從競(jìng)爭(zhēng)法、從宏觀商業(yè)秩序建構(gòu)的角度認(rèn)識(shí)商標(biāo)權(quán)保護(hù)。從這一理念出發(fā),商標(biāo)只是商業(yè)信譽(yù)的載體,對(duì)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)是出于制止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的需要。后者則開始從財(cái)產(chǎn)法的角度來觀察商標(biāo)和商標(biāo)權(quán),明確商標(biāo)權(quán)的財(cái)產(chǎn)屬性。但是,如果我們站在一個(gè)宏觀競(jìng)爭(zhēng)政策的角度來審視這種區(qū)別,會(huì)發(fā)現(xiàn)兩者實(shí)際上是殊途同歸?！盁o形財(cái)產(chǎn)制度的當(dāng)代使命不僅要保護(hù)‘蛋糕’分享的公正性,更需要促進(jìn)人們努力增加‘蛋糕’的總量?！睙o形財(cái)產(chǎn)制度作為一種資源配置機(jī)制,具有較強(qiáng)的外部性,其制度設(shè)計(jì)不僅僅涉及權(quán)利人的得失,其資源配置上的效益和成本還將影響著廣大的社會(huì)公眾。商標(biāo)權(quán)與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)一樣也是一種激勵(lì)人們將蛋糕做大的機(jī)制。換言之,對(duì)商標(biāo)提供私權(quán)保護(hù)的機(jī)理在于通過商標(biāo)權(quán)的保護(hù),構(gòu)建公平有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序,使第一個(gè)經(jīng)營(yíng)者基于一種法律所預(yù)設(shè)的理性商業(yè)交往模式及其在這種模式下經(jīng)營(yíng)者及利益相關(guān)者合理的利益預(yù)期來規(guī)范自己的行為。構(gòu)建和維護(hù)公平有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序正是立法者試圖通過商標(biāo)法所要實(shí)現(xiàn)的政策目標(biāo)。從這意義上來說,通過成文法明確商標(biāo)權(quán)的財(cái)產(chǎn)屬性是實(shí)現(xiàn)這目標(biāo)的有效率的手段。當(dāng)然,單一的使用制度或注冊(cè)制度均非商標(biāo)權(quán)獲得的完美之策,各國(guó)在商標(biāo)制度的發(fā)展過程中都在試圖尋找一種能夠克服這兩種制度缺陷的更為完善的商標(biāo)權(quán)取得方式,這使得使用與注冊(cè)制度的融合正成為現(xiàn)代商標(biāo)權(quán)取得制度發(fā)展的趨勢(shì)。
商標(biāo)權(quán)是法律對(duì)經(jīng)營(yíng)者既得競(jìng)爭(zhēng)利益的認(rèn)可,是商業(yè)道德與商人理性的法律形式。商標(biāo)權(quán)的產(chǎn)生使得經(jīng)營(yíng)者對(duì)于仿冒者的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為進(jìn)行私力救濟(jì)獲得了制度工具。尊重和保護(hù)產(chǎn)權(quán)之所以有益,是因?yàn)樗鼘⑵髽I(yè)家精神、人的精力、創(chuàng)造性和競(jìng)爭(zhēng)性導(dǎo)入建設(shè)性的和平的方向。戰(zhàn)爭(zhēng)和盜竊只能將企業(yè)家精神引入零和博弈或負(fù)和博弈,而保護(hù)私人產(chǎn)權(quán)則促進(jìn)最大量正和博弈。1對(duì)商標(biāo)的產(chǎn)權(quán)保護(hù)正是為了將企業(yè)家精神導(dǎo)入建設(shè)性的和平的方向,實(shí)現(xiàn)商業(yè)交往關(guān)系的一種正和博弈,而這種“建設(shè)性和平方向”和“正和博弈”形成的基礎(chǔ)是構(gòu)建公平有效的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。從以上關(guān)于商標(biāo)、商標(biāo)權(quán)、商標(biāo)法來源的分析可見,產(chǎn)品標(biāo)記演化成商標(biāo)并成為具有現(xiàn)代財(cái)產(chǎn)意義的商標(biāo)權(quán)是公權(quán)力介入商標(biāo)關(guān)系調(diào)整的結(jié)果,成文法則是這種調(diào)整結(jié)果的法律化。商標(biāo)法的形成經(jīng)歷了觀念化、制度化、私法化和類型化的發(fā)展歷程。國(guó)家對(duì)商標(biāo)的管理以至對(duì)以商標(biāo)為核心的商業(yè)社會(huì)交往關(guān)系的調(diào)整屬于一國(guó)公共政策的內(nèi)容?！安徽摴舱呤峭ㄟ^政治辯論還是正式投票來形成,都牽扯到要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)以及實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)的手段兩個(gè)方面?！?商標(biāo)法所包涵的競(jìng)爭(zhēng)政策目標(biāo)受制于該時(shí)代政治、經(jīng)濟(jì)、文化等各方面的社會(huì)條件,隨著時(shí)勢(shì)的變遷具體內(nèi)容各不相同?？偟膩碚f,商標(biāo)法所包含的競(jìng)爭(zhēng)政策目標(biāo)離不開對(duì)公平有效市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的維護(hù)和對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)。因此,微觀視野下,商標(biāo)權(quán)是一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán),商標(biāo)法屬于財(cái)產(chǎn)法范疇;宏觀視野下,商標(biāo)權(quán)是國(guó)家實(shí)施競(jìng)爭(zhēng)政策的工具,商標(biāo)法應(yīng)納入國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)政策的組成部分。

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