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商標(biāo)設(shè)計(jì)的心理策略

商標(biāo)具有多重的心理功能，因此在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)應(yīng)特別注意心理學(xué)的研究，要全面了解消費(fèi)者的心理需求，使商標(biāo)能較好地適應(yīng)消費(fèi)者的各種心理需求，并能有效地誘發(fā)消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的注意、興趣、偏好和記憶。為此，可以采取以下策略。
(一)個(gè)性鮮明，富于特色
商標(biāo)的設(shè)計(jì)要與眾不同，切忌落人俗套，應(yīng)以精巧的構(gòu)思來(lái)突出個(gè)性，以顯著性和奇特性昭示消費(fèi)者。人們通常對(duì)特別的東西記憶深刻，為了使消費(fèi)者從紛繁復(fù)雜的同類商品中迅速找到自己偏愛的商品，商標(biāo)的設(shè)計(jì)應(yīng)力求有別于其他同類商品。例如，“摩托羅拉”在商標(biāo)設(shè)計(jì)上將其M設(shè)計(jì)成棱角分明、雙峰突出的M形，再賦予“飛越無(wú)限”的主題，充分突出了其個(gè)性和獨(dú)特性，令大眾刮目相看。
(二)造型優(yōu)美，文字簡(jiǎn)潔
除了法律規(guī)定的不能用做商標(biāo)的事物外，商標(biāo)的題材幾乎可以取自宇宙萬(wàn)物。這無(wú)疑為商標(biāo)設(shè)計(jì)者提供了廣闊的創(chuàng)作空間。由于現(xiàn)代消費(fèi)者不僅要求商標(biāo)具有明確的標(biāo)示作用，而且追求商標(biāo)的美學(xué)價(jià)值。所以在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)，應(yīng)力求生動(dòng)優(yōu)美、線條明快流暢、色彩搭配和諧、富于感染力，以滿足消費(fèi)者的求美心理，使之對(duì)商標(biāo)及商品產(chǎn)生好感。
此外，人們對(duì)簡(jiǎn)單而符合審美情趣的圖形文字往往記憶深刻，所以商標(biāo)語(yǔ)言應(yīng)做到簡(jiǎn)潔鮮明、易記上口.商標(biāo)圖案也要簡(jiǎn)單明了使人過(guò)目不忘。例如，美國(guó)著名品牌“耐克”的商標(biāo)圖案是一個(gè)小鉤子，造型簡(jiǎn)潔有力、富于動(dòng)感，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力，充分體現(xiàn)了耐克所經(jīng)營(yíng)的運(yùn)動(dòng)服裝和運(yùn)動(dòng)鞋的特點(diǎn)。
(三)具有時(shí)代氣息，反映社會(huì)的潮流趨向
商標(biāo)的名稱如果能結(jié)合特定的歷史時(shí)期，反映時(shí)代的氣息甚至賦予一定的社會(huì)政治意義，就可以激起消費(fèi)者的購(gòu)買熱情，順應(yīng)民心民意，從而贏得消費(fèi)者的青睞。比如，2000年是世紀(jì)之交，在這一重大的歷史時(shí)期，“聯(lián)想“適時(shí)推出了千禧系列電腦，取得了很好的效果。
(四)與商品本身的性質(zhì)和特點(diǎn)相協(xié)調(diào)
商標(biāo)既是對(duì)商品所要傳達(dá)信息的提煉和精確表達(dá)，也是商品的代名詞，又起到提示和強(qiáng)化的作用。這就要求商標(biāo)要準(zhǔn)確地體現(xiàn)所代表商品的性質(zhì)，突出商品的特色。例如，可口可樂公司的“雪碧*體現(xiàn)了這種飲料“晶晶亮、透心涼”的冰涼、清爽的特點(diǎn)，在炎熱的夏季引起了廣大消費(fèi)者暢快的感覺。
(五)遵從法律規(guī)定，順應(yīng)不同國(guó)家、民族、宗教、地域消費(fèi)者的心理習(xí)慣
各個(gè)國(guó)家的商標(biāo)法都有明文規(guī)定不允許注冊(cè)為商標(biāo)的事物，如國(guó)徽、國(guó)旗和國(guó)際組織的徽章、旗幟、縮寫等。例如，紫荊花曾被用做商品的標(biāo)志，但是現(xiàn)已經(jīng)被禁止了，因?yàn)樽锨G花現(xiàn)在是我國(guó)香港特別行政區(qū)的區(qū)徽?qǐng)D案。另外，由于不同的國(guó)家、民族、宗教、地域的消費(fèi)者有著不同的心理習(xí)性，從而產(chǎn)生了很多不同的偏好和禁忌，在設(shè)計(jì)商標(biāo)時(shí)也應(yīng)予以充分考慮。例如，對(duì)于圖案，不同的國(guó)家有不同的偏好。加拿大人忌諱百合花，喜愛楓葉圖案。澳大利亞人忌諱兔子，喜愛袋鼠圖案。
總之，優(yōu)秀的商標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)以巧妙的構(gòu)思、鮮明的個(gè)性、豐富的內(nèi)涵以及具有高度感染力和沖擊力的表象，成為商品乃至企業(yè)的象征，使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻而美好的印象。

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