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新中國成立初期的計劃經(jīng)濟時代，人們在統(tǒng)購統(tǒng)銷、統(tǒng)收統(tǒng)支的面前裹足不前，面對商標制度國人的反應是遲鈍的，對于人家用百萬甚至上億創(chuàng)立一個商標，更多的人只是將其當作酒足飯飽之余的充滿神氣色彩，甚至不可理喻的談資。但是，擺在我們面前的一個嚴峻的現(xiàn)實，那就是我們的產(chǎn)品和外貿(mào)巨人——名牌之間的差距。雖然，我國的出口總額可以達到700億美元，位居世界的第11位，可是我國擁有的世界知名商標如鳳毛麟角。而且，盡管我國的出口額逐年增長，但是這主要是由于出口商品總量擴大取得的，而并非得益于名牌出口商品的高附加值。
從注冊商標的情況來看，我國與220多個國家和地區(qū)建立經(jīng)濟貿(mào)易關系，外國在華的注冊商標已經(jīng)有53 230個，而國內(nèi)的有效注冊商標僅有2 972件，而美國和日本分別擁有200多萬個和100多萬個，我國臺灣地區(qū)的注冊商標也超過了50萬件。今天，當傳統(tǒng)的計劃經(jīng)濟終于讓位于席卷而來的市場經(jīng)濟之后，我們的商標意識逐漸地從沉睡中復蘇，人們深深地懂得了商標蘊藏的重要的商業(yè)價值，并且看見了商標為產(chǎn)品帶來的巨大商機，看見了商標在宣傳、廣告、建立商業(yè)信譽和企業(yè)形象、爭取商品的市場份額，甚至是開辟國際市場、發(fā)展對外貿(mào)易和經(jīng)濟技術合作等許多方面的重要作用。
隨著改革開放的不斷深入和商品經(jīng)濟的迅速發(fā)展，我們的商標意識和商標法制觀念有了明顯的增強，出現(xiàn)了可喜的局面。近年來，商標保護的需求在不斷增長，世界各地包括中國日益增加的商標申請就是證明。商標的概念也由僅指向特定種類的商品擴展到品牌這個內(nèi)容更為豐富的含義，商標已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品來源的標記。如今的商標有著為公眾所熟悉而又可以辨認的特性，它將特定的產(chǎn)品與品質(zhì)、信譽之類的優(yōu)良屬性聯(lián)系起來，從而在市場上它們區(qū)別于競爭者的同類產(chǎn)品。對品牌的認知作為一種建立消費者忠誠度的競爭手段，正激勵商標所有人經(jīng)營并維護他們在建立品牌價值上的投入。

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