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商譽的性質(zhì)
（1）商譽是一種無形資產(chǎn)，日益得到世界各國的承認和保護。英國、美國通過判例建立了商譽是無形財產(chǎn)的制度。在英國，1901年的國內(nèi)專員訴穆勒一案中，法院將商譽定義為，“形成習慣的吸引人的力量”抑或“企業(yè)的良好聲譽或往來關(guān)系帶來的惠益和優(yōu)勢”。商譽作財產(chǎn)權(quán)利不能獨立存在，除非依附于某企業(yè)，它沒有獨立存在的能力。在美國，“衡平法院在許多不正當競爭之案件中，將商業(yè)信譽認為系一種財產(chǎn)權(quán)而應(yīng)受保護，基此信譽可能發(fā)生之期待亦然”。
（2）商譽是顧客（包括潛在顧客）對企業(yè)的客觀評價，它主要是消費者和交易方對銷售者在一定時期內(nèi)所形成的一種綜合評價。
商譽的特征
（1）它是一種處于信息狀態(tài)的社會評價，這些信息附著在商號、商標、專利和商業(yè)秘密等載體上，并處于動態(tài)的過程中。
（2）它的形成過程具有長期積累性，但其喪失則具有即失性。
（3）商譽一旦形成，既具有相對穩(wěn)定性，商譽一旦凝結(jié)在某種商標或商號上，一般能在較短的時期內(nèi)吸引消費者，時間越長，商譽的評價愈高，對顧客的吸引力也越強。
（4）其表現(xiàn)形式具有多樣性。商譽作為一個整體而存在，但它有多種表現(xiàn)形式。
（5）具有易受侵害性。因為它是一種處于信息狀態(tài)的社會評價，并且是動態(tài)的，在市場經(jīng)濟條件下容易受到侵害，如果不精心呵護，企業(yè)長期創(chuàng)造的商譽就可能毀于一旦。
在現(xiàn)代社會中，隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商譽作為一種無形資產(chǎn)其價值越來越受到人們的關(guān)注，而在商譽制度的發(fā)展中最重要的一環(huán)就是商譽權(quán)的歸屬及對商譽權(quán)的保護。在英國、美國等發(fā)達資本主義國家都有了較為完善的商譽權(quán)的保護制度。

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