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商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)的權(quán)利沖突產(chǎn)生的原因

1．商號(hào)與商標(biāo)的標(biāo)識(shí)性的相互滲透可能會(huì)使公眾認(rèn)為商號(hào)與商標(biāo)在本質(zhì)上都是一種識(shí)別標(biāo)記，都是為區(qū)別企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)而產(chǎn)生的。在現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中，商號(hào)與商標(biāo)的標(biāo)識(shí)性有著相互滲透的趨勢(shì)，具體而言，商號(hào)與商標(biāo)的相互滲透主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面：首先，作用滲透，即在區(qū)別產(chǎn)品或服務(wù)上和對(duì)消費(fèi)者的引導(dǎo)上趨于相同。其次，企業(yè)可以通過突出商號(hào)來引導(dǎo)消費(fèi)者，這種情況下，商號(hào)可以起到與商標(biāo)同樣的作用。另外，商號(hào)滲透于服務(wù)行業(yè)中，由于服務(wù)商標(biāo)沒有物質(zhì)載體，所以在絕大多數(shù)情況下，一個(gè)企業(yè)的商號(hào)或其簡(jiǎn)稱即為服務(wù)商標(biāo)?！赌崴箙f(xié)定》將服務(wù)商標(biāo)分為八類，包括廣告、金融、電信、運(yùn)輸、教育、修理、餐飲等服務(wù)。在這些領(lǐng)域，服務(wù)商標(biāo)很難與商號(hào)實(shí)際分開。企業(yè)商號(hào)的商標(biāo)化，已經(jīng)充分體現(xiàn)了商號(hào)與商標(biāo)的相互滲透，服務(wù)企業(yè)為了保護(hù)自己的商業(yè)標(biāo)記權(quán)利，而使商號(hào)擔(dān)當(dāng)了商標(biāo)的角色。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商標(biāo)也表現(xiàn)出一種擴(kuò)展的趨勢(shì)，商標(biāo)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面，以致各種識(shí)別標(biāo)記如服務(wù)標(biāo)記、商號(hào)、產(chǎn)地標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱等都想擠進(jìn)商標(biāo)的行列。這一擴(kuò)展已經(jīng)成為世界性的共識(shí)，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》就已經(jīng)把服務(wù)標(biāo)記、商號(hào)、產(chǎn)地標(biāo)記、原產(chǎn)地名稱列入保護(hù)范圍。
2．共同的可視性使商號(hào)與文字商標(biāo)之間產(chǎn)生聯(lián)系。有的時(shí)候商標(biāo)上也可以用文字標(biāo)識(shí)，而有的時(shí)候企業(yè)的商號(hào)與其產(chǎn)品或服務(wù)的文字商標(biāo)又是不統(tǒng)一的，如上海聯(lián)合利華生產(chǎn)的“力士”，廣州寶潔生產(chǎn)的“潘婷”、“飄柔”、“海飛絲”。在這種情況下，消費(fèi)者往往會(huì)把“這一商標(biāo)誤認(rèn)為是商號(hào)，在選擇時(shí)也很有可能會(huì)發(fā)生混淆。因?yàn)槠渖烫?hào)與商標(biāo)均可以用文字表示，所以也為兩者發(fā)生混淆提供了可能。因此，在這種商號(hào)與商標(biāo)相分離的狀況中，很多企業(yè)便尋找一些馳名商標(biāo)作為字號(hào)登記或以老字號(hào)的名稱作為商標(biāo)注冊(cè)。
3．商號(hào)和商標(biāo)的廣告宣傳中蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使。在現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展中，商號(hào)與商標(biāo)已經(jīng)越來越多地體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)的信譽(yù)、商品和服務(wù)的質(zhì)量。其本身蘊(yùn)涵的廣告與宣傳功能也日益發(fā)揮著重要的作用，給商業(yè)主體帶來巨大的商機(jī)。商號(hào)是商譽(yù)的重要載體，它與商事主體的發(fā)展?fàn)顩r息息相關(guān)，其本身所具有的識(shí)別功能不僅能夠促進(jìn)商事主體不斷提高商品和服務(wù)的質(zhì)量，增加商號(hào)中的商譽(yù)含量，更重要的在于便利公眾作出消費(fèi)選擇，擴(kuò)大商事主體的社會(huì)知名度，從而提高自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。商標(biāo)在某種程度上與商號(hào)具有同樣重要的區(qū)別價(jià)值，特別是那些代表高品質(zhì)保證的商標(biāo)在消費(fèi)者選擇商品或服務(wù)時(shí)會(huì)起到重要的指導(dǎo)作用。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，一些優(yōu)秀的企業(yè)脫穎而出，贏得了消費(fèi)者的認(rèn)可和信賴。其他一些與之存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的企業(yè)正是看到了其中所蘊(yùn)涵的巨大商業(yè)利潤(rùn)和市場(chǎng)回報(bào)，所以在商標(biāo)和商號(hào)注冊(cè)或登記上大做文章，或者將已為公眾所知的商標(biāo)作為自己的商號(hào)予以登記，或者將那些享有較高商譽(yù)的商號(hào)作為商標(biāo)予以注冊(cè)，誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其在消費(fèi)選擇時(shí)發(fā)生混淆，從而獲取不當(dāng)利益。
4．我國(guó)法律對(duì)其保護(hù)還不甚完善。在我國(guó)，商號(hào)主要受《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》的調(diào)整，商標(biāo)主要受《商標(biāo)法》的調(diào)整，我國(guó)法律對(duì)企業(yè)名稱和商標(biāo)實(shí)行分別立法和并行管理的制度，然而由于我國(guó)的立法還不甚完善，且法律存在的一些漏洞，為商號(hào)權(quán)與商標(biāo)權(quán)權(quán)利沖突的產(chǎn)生提供了可能。

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