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商標(biāo)起名與商品的生產(chǎn)者有關(guān)的

商標(biāo)起名與商品的生產(chǎn)者有關(guān)的
1．廠標(biāo)命名法
商標(biāo)與廠標(biāo)一致的命名通常有兩種情況，一種是老字號(hào)，不管是由廠標(biāo)而商標(biāo)，還是由商標(biāo)而廠標(biāo)，生產(chǎn)廠家對(duì)自己的廠標(biāo)或商標(biāo)都十分自信，認(rèn)為有足夠的信譽(yù)使之在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立足，這尤其發(fā)生在那些以創(chuàng)始者姓名命名的那些廠家，如王致和豆腐乳、曹素功塊墨、潘高壽中成藥、季德勝蛇藥、陳麻婆豆腐、傻子瓜子、賴湯元等。也有不是以人名作廠標(biāo)的，如狗不理包子、全聚德烤鴨、華生牌電風(fēng)扇、符離集燒雞、東阿阿膠等。還有以廠標(biāo)中的一個(gè)字作商標(biāo)的，如上海老周虎臣筆廠的虎牌毛筆、舊上海永和實(shí)業(yè)公司的“永”字牌皮球、熱水袋等。另一種是新創(chuàng)辦的企業(yè)，為了實(shí)行一廠一標(biāo)，迅速在社會(huì)上樹(shù)立自己的形象，也采取了廠標(biāo)與商標(biāo)一致的辦法。近年來(lái)新創(chuàng)辦的企業(yè)都是如此，如廣東的萬(wàn)寶、健力寶、杭外I的青春寶、青島的海爾、寧波的雅戈?duì)柕?。從廣告效益的角度看，這種辦法比較經(jīng)濟(jì)，也容易使廠標(biāo)商標(biāo)同時(shí)深入人心。但這種命名的前提是廠標(biāo)本身要有特色，如果是一般化的以地命名或吉利字眼命名，就不易造成這樣的效果。
2．廠名縮略法
這是一種缺乏特色的命名法，其作用無(wú)非只是表明了生產(chǎn)廠家而巳。從實(shí)際上來(lái)看，這多數(shù)是當(dāng)時(shí)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的產(chǎn)物。有的名字由于湊巧，似乎能反映一點(diǎn)商品的信息，如：內(nèi)蒙古海拉爾乳品廠的海乳牌雪糕使人聯(lián)想到雪糕中含有的豐富的牛乳成分，山東推土機(jī)廠的山推牌推土機(jī)使人聯(lián)想到推土機(jī)能把山推動(dòng)的巨大力量，新飛電器是河南“新”鄉(xiāng)與荷蘭“飛”力浦合資的企業(yè)，但“新飛”的意義又在似無(wú)若有之間。這些可說(shuō)是巧妙的雙關(guān)。但多數(shù)用這種方法命名的商標(biāo)比較平淡，如津一牌機(jī)床(天津第一機(jī)床總廠)、上工牌刀具(上海工具廠有限公司)。有的時(shí)候你想不到他是用廠名命名，這就算比較成功了，如哈儀牌電度表(哈爾濱電表儀器廠有限公司)、海立牌空調(diào)壓縮機(jī)(上海日立電器有限公司)。但用這個(gè)方法有時(shí)也會(huì)造成一些很怪的命名，如青食牌餅干(青島食品股份有限公司)、菜百牌珠寶(北京菜市口百貨股份有限公司)等。
3．廠名顛倒法
也是利用廠名的顛倒來(lái)造成雙關(guān)的效果。如福建水泥廠的建福牌水泥、珠海啤酒廠的海珠牌啤酒等，前者使沒(méi)有意義的地名表述了某種意志，后者更給商品抹上了某種可供聯(lián)想的色彩。
4．廠名諧音法
這更是有意地利用漢語(yǔ)的特點(diǎn)來(lái)制造雙關(guān)的效果，使平淡無(wú)奇的廠名增添了吸引人的成分，更重要的是通過(guò)這樣做，往往還使商標(biāo)跟商品或消費(fèi)者的心理發(fā)生了聯(lián)系。如常帥l林業(yè)機(jī)械廠把“?！?、“林”二字諧成“長(zhǎng)齡”牌絞盤(pán)機(jī)，表述了產(chǎn)品耐久的屬性。；鹽城無(wú)線電總廠把“鹽”、“無(wú)”二字諧成“燕舞”牌收錄音機(jī)，描述了收錄音機(jī)使人聽(tīng)到了鶯歌燕舞的效果。其他如上海航海儀器總廠的航誼牌(以“誼”諧“儀”)脫排油煙機(jī)、華新電子儀器廠的華星牌(以“星”諧“新”)電子琴、海城市英落鎂砂廠的海鷹牌(以“鷹”諧“英”)耐火鎂砂、泰興減速機(jī)廠的泰星牌(以“星”諧“興”)減速機(jī)都是采用這種方法命名的。較新的例子則有浙江金龍電機(jī)股份有限公司的錦龍牌電機(jī)(以“錦”諧“金”)、深圳市翠綠珠寶首飾有限公司的萃祿牌飾品(以“萃”、“祿”諧“翠”、“綠”二字)。

標(biāo)簽：寶雞中山公主嶺林芝山東佳木斯阜陽(yáng)

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