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商標起名幾種聯(lián)想起名法

(一)形象聯(lián)想法
這是用商標的形象造成對商品形象的聯(lián)想。例如飛碟牌吊風扇，飛碟的形象使人聯(lián)想到吊風扇的形象；鯊魚牌鋼鋸條，鯊魚的尖利牙齒使人想到鋼鋸條的鋒利。別的例子如雪花牌啤酒、?；ㄅ破【啤y瀑牌啤酒、耳朵眼炸糕、菊花牌電扇、滴溜牌酒等。浙江的一家公司以“農(nóng)夫山泉”作飲用水的品牌，也是一種不錯的形象聯(lián)想法，因為農(nóng)夫的形象使人們想到?jīng)]有受到現(xiàn)代文明污染的農(nóng)村，再加上“山泉”的形象，使人們對其純凈的品質充滿了信任與期望。
(二)諧音聯(lián)想法
這是一種雙關命名法，商標的字面是一種形象，而且往往也是一種不錯的形象，但命名者的意圖還在于通過商標的讀音表達另一層意思。例如金雀牌手表，除了金雀這一美好形象以外，還諧音“精確”，表示手表的質量好(“精確”不能直接用作商標)；蝴蝶牌縫紉機除以彩蝶紛飛表示縫制服裝的美麗外，還諧音“無敵”，表示其質量之高。又如鼎鈴牌電動剃須刀(諧音“頂靈”)、雀翎牌電熱毯(諧音“確靈”)、999牌中成藥(深圳產(chǎn)品，諧音“久久久”，廣東人愛用數(shù)字討口彩，“9”是他們喜愛的數(shù)字之一)等。浙江情森制衣有限公司的情森牌襯衫，諧音“情深”，也是一種諧音聯(lián)想法。
(三)色采聯(lián)想法
商標表示的事物的形象使人聯(lián)想到商品的色澤。例如琥珀啤酒，琥珀的顏色使人聯(lián)想到啤酒的顏色；青松牌皮蛋，青松使人想到皮蛋表面松花狀的青色色譯；金晶牌和藍星牌浮琺玻璃使人想到玻璃晶瑩的色澤；其他如雪豹牌白水泥、白云牌面粉、香雪牌面粉、白貓牌洗衣粉、閃星牌三氧化二銻等。有時別的命名法也能達到這種效果，例如長白山牌水泥是以地命名，但“長白”又使人聯(lián)想到水泥的顏色和質量，是個一箭雙雕的成功命名。
(四)功效聯(lián)想法
商標的形象使人聯(lián)想起商品的功用或使用后的效果。如大橋牌金屬焊條使人想到焊接的作用好像在被焊物間架起了一座大橋；春風牌暖氣片使人想到使用后滿室生春的溫暖效果；劍牌殺菌劑和好貓牌鼠藥的商標形象使人聯(lián)想到這兩種商品的巨大功效。也有比較含蓄的，如第二春化妝品系列，暗示使用該化妝品以后將會得到第二個春天，意即恢復青春；曙光牌中成藥則暗示使用該藥后，病會有起色，仿佛迎來新的曙光。其他這類商標有潔麗雅牌毛巾、乘風牌電扇、豐產(chǎn)牌播種機、大自然牌空氣清潔器、地泉牌凈水器、豐樂牌種子、星球牌收錄機等。最后一例有收聽全球和暢銷全球兩個含義，是一個雙關性命名。
浙江雅戈爾集團股份有限公司的雅戈爾品牌，命名取自英文Younger的音譯(只是把e換成了o)，意為越來越年輕，也是對其產(chǎn)品(襯衫、西服)功效的自信。
(五)氣味聯(lián)想法
商標的形象使人聯(lián)想到商品的美好氣味，如蜂花洗發(fā)精，用蜂被花吸引的形象來比喻洗發(fā)精的香味(蜜蜂采蜜還使人想到洗發(fā)精的蜜汁狀態(tài))；芳草牙膏的商標形象不僅表示了牙膏的香味，還透露了一種大自然的誘人景色；香雪味精不僅使人聯(lián)想到使用了該產(chǎn)品后菜肴的“香”，還仿佛看到產(chǎn)品本身“雪”一般的結晶體形狀。
如果把“味”還理解為“口味”，則這一類還可包括使人聯(lián)想起味道的命名，如辣妹子榨菜、味事達醬油等。
(六)環(huán)境烘托法
商標的形象使人聯(lián)想到商品使用的環(huán)境、對象、氣氛等，成功的命名能造成一種典型的情調，誘人去購買商品。例如夢鄉(xiāng)牌床墊和藍夢牌床墊，烘托了一種使用后的情調；芭蕾牌化妝品和明星牌化妝品，道出了使用的對象和環(huán)境；今晨牌牙刷是描寫使用牙刷的時間；雅儷牌珠寶是想象一對情侶使用珠寶的情景。而雨中鳥牌晴雨傘刻畫了一個非常浪漫的雨中情景，使討厭的雨天都變得有點可愛起來了。福建的雨絲夢牌晴雨傘也有同樣的效果。還有一些羽絨服的品牌也常能創(chuàng)造這樣的意境，如“雪韻飄”、“雪中飛”、“雪馳”等，豈但如此，雨景和雪景還能讓我們體會到江南和塞北的不同。還有一個燈芯絨的牌子叫“月夜”，牌子很有詩意，可惜不易與燈芯絨聯(lián)想起來。
(七)文化聯(lián)想法
這是用傳說或神話中的人物或形象，來含蓄地表示商品的種種性質或功效，這種命名方法有強烈的民族性。如神珠牌防水劑利用了傳說中的避水神珠的形象，說明防水劑的功效；天女牌有機顏料利用了天女散花的故事，暗示顏料的五彩繽紛；金鵲牌電視機利用鵲橋相會的傳說，比喻電視機在電視臺和觀眾間架起了一座金橋；寶葫蘆牌中成藥的含義更加豐富，既可能是鐵拐李的藥葫蘆，又可能是張?zhí)煲碇捫≌f中的寶葫蘆，還使人想到成語“葫蘆里賣的什么藥”，自然使這個牌號的中成藥給人留下深刻的印象。其他這類例子還有水龍王牌自動供水沒備、風神牌越野車等。
還有的名稱會使人想到一些熟悉的詩詞，例如紅豆牌襯衫，使人想起唐代王維著名的詩句：“紅豆生南國，春來發(fā)幾枝?愿君多采擷，此物最相思。”也許會對服裝的主人產(chǎn)生“紅豆”的效果；“鳴鹿”牌服裝則使人想起((詩經(jīng)?小雅》的《鹿鳴》：“呦呦鹿鳴，食野之蘋。我有佳賓，鼓瑟吹笙?！睆亩氲脚c朋友的歡聚。不那么“雅”的，如巧媳婦牌醬油也能使人想起“巧婦難為無米之炊”的俗語，為家庭增添一點樂趣。
(八)質量聯(lián)想法
商標的形象使人聯(lián)想到商品的質量。如鉆石牌硬質合金，“鉆石”給人的一般印象是精致和價值昂貴，但跟“硬質合金”聯(lián)系在一起卻使人首先想到它的質地和構造，可見同一件事物，觀察角度不同，會引起不同的聯(lián)想；東岳牌汽車起重機，東岳使人想到泰山，俗話說“穩(wěn)如泰山”，可見汽車起重機質量之高；駱駝牌輪胎，則用駱駝忍辱負重的形象來反映輪胎質量之高；雪花牌電冰箱用雪花來表示其制冷效果之好(但雪花的形象使人想到電冰箱里厚厚的一層霜花，在無霜冰箱問世之后，這形象是對其不利的)；等等。