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商標(biāo)名稱設(shè)計的類型

里斯、特勞特指出：“在定位時代中，你要做的最重要的營銷決策便是為產(chǎn)品取個名稱。”好的產(chǎn)品是一條龍，而為它起一個好的商標(biāo)名字就猶如畫龍點睛，成為神來之筆，對提高商標(biāo)知名度、擴大產(chǎn)品商標(biāo)的市場份額，有著很重要的作用。好的商標(biāo)名稱是商標(biāo)被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提，縱觀世界上一些著名的國際性企業(yè)，它們的名稱既是各具特色的，又都遵循著共同規(guī)律，還包含著諸多精彩的偶然創(chuàng)意。下面，我們就從國內(nèi)外知名商標(biāo)的成功經(jīng)驗或失敗的教訓(xùn)中總結(jié)出商標(biāo)命名的一些基本類型。
(一)按商標(biāo)文字類型劃分
按商標(biāo)文字類型劃分，商標(biāo)名稱可分為文字商標(biāo)名和數(shù)字商標(biāo)名。
1．文字商標(biāo)名。文字商標(biāo)名是商標(biāo)命名的常用選擇。但在運用中文還是外文的選擇上不同的企業(yè)則有不同的決策。一方面我們看到國外商標(biāo)進人中國市場時都要為已有的商標(biāo)名稱翻譯一個對應(yīng)的中文名，如家樂福、奔馳、可口可樂；另一方面，一些中國企業(yè)卻喜歡用外文為自己的商標(biāo)命名，特別是服裝類商標(biāo)，如“。n—ly"、“sports'’等，這與消費者對世界上最好的服裝出于法國和意大利的認知有關(guān)。此外中文商標(biāo)中的漢語拼音也是一種商標(biāo)名稱模式，如“Haier”、“TAHAN'’ (太和)等。
2．?dāng)?shù)字商標(biāo)名。即以數(shù)字或數(shù)字與文字聯(lián)合組成的商標(biāo)名稱。盡管各國文字有較大的差異，但數(shù)字卻是全世界通用。采用數(shù)字為商標(biāo)命名容易為全球消費者所接受，但也需考慮各國對不同數(shù)字的含義的理解。避免與目標(biāo)市場國消費文化相沖突。如日本人回避數(shù)字4，西方人忌諱數(shù)字13。較著名的數(shù)字名稱有999胃泰、555香煙、香奈兒5號香水(ChanelNo，5)等。
(二)按商標(biāo)名稱的宇意來源劃分
按商標(biāo)名稱的字意來源可分為：企業(yè)名稱商標(biāo)名、人物名稱商標(biāo)名、地名商標(biāo)名、動物名稱商標(biāo)名及植物名稱商標(biāo)名。
1．企業(yè)名稱。是指將企業(yè)名稱直接用做商標(biāo)的名稱。企業(yè)式名稱又可分為兩種類型：全稱式和縮寫式。全稱式如摩托羅拉公司的摩托羅拉手機、索尼公司的索尼電器等；縮寫式名稱是用企業(yè)名稱的縮寫來為商標(biāo)命名，即將企業(yè)名稱每個單詞的第一個字母組合起來，這種類型的商標(biāo)名稱較著名的有：IBM，全稱為Interna—tionalBusinessMachine，漢譯名稱為國際商用機器公司，電腦產(chǎn)品的商標(biāo)名稱為IBM；3M，全稱為MinnesotaMinningManufacturingCo，漢譯名稱為明尼蘇達采礦制造公司，公司所有的產(chǎn)品都以3M為商標(biāo)名稱，類似的還有TCL、LG、NEC等。
2．人物名稱。即以商品的發(fā)明、制造者或以對這個商品有名氣的特殊愛好者取名。商標(biāo)的名稱有可能是古代名人，如“特洛伊的海倫”(HelenofTroy)；東坡雞——蘇東坡最愛吃的雞。也可能是創(chuàng)業(yè)者、設(shè)計者的名字，例如：張小泉剪7J——這種剪刀的最初制造者是張小泉；傻子瓜子——制作這種瓜子人的外號叫“傻子”。這種因人取名的產(chǎn)品能借助名人的威望及消費者對名家的崇拜心理，以語言文字作媒介，把特殊的人和產(chǎn)品聯(lián)系起來，激發(fā)人們的回憶和聯(lián)想，借物思人，因人憶物，容易留下深刻的印象；
3．地名名稱。即以產(chǎn)品的出產(chǎn)地或所在地的山川湖泊的名字作為商標(biāo)的名稱。以地名命名的產(chǎn)品通常是想突出在該地方生產(chǎn)此產(chǎn)品所具有的獨特資源是其他地方不具備的，由此而形成獨一無二的其他產(chǎn)品無法替代的產(chǎn)品品質(zhì)，以突出產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)，例如：茅臺、白蘭地、燕京、青島啤酒等都是地名或地名的演變。這種方法可利用消費者對著名產(chǎn)地產(chǎn)品的信賴心理，給消費者以真材實料，品質(zhì)上乘，具有獨特地方風(fēng)味的感覺，從而樹立起對產(chǎn)品的信任感。
4．動物名稱。即以動物的名稱為商標(biāo)名稱。動物式名稱常能給消費者留下深刻的印象，著名的有鱷魚、小天鵝、熊貓、鳳凰、金絲猴、白鰭豚、圣象、神龍等。在不同民族的文化背景下，同一動物所暗示的象征意義有時截然不同。
5．植物名稱。即以植物的名字作為商標(biāo)名稱。如蘋果牌電腦、草珊瑚含片、牡丹牌電視機、西瓜霜喉片等。同樣，不同國家和地區(qū)的居民對植物所延伸的含義有不同的理解。菊花在意大利被奉為國花，但在拉丁美洲和法國的有些國家則被視為妖花，人們只有在送葬的時候才會用菊花供奉死者，我國的菊花牌電風(fēng)扇如果出口到這些國家，銷售前景必然暗淡。

標(biāo)簽：林芝阜陽公主嶺山東佳木斯中山寶雞

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