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塑造商標(biāo)個性應(yīng)注意的問題
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(一)商標(biāo)個性和商標(biāo)的適用性的關(guān)系
商標(biāo)個性和商標(biāo)的適用性是一對矛盾的統(tǒng)一體，商標(biāo)個性越強則其適用性越弱。因此，塑造商標(biāo)個性時必須注意，商標(biāo)個性不能對其適應(yīng)性有太大的損害，否則，市場占有率太低，并不利于商標(biāo)的傳播和維護(hù)。
(二)追求個性的程度
塑造商標(biāo)個性要求創(chuàng)新，但并不是一味求奇、求異。而是應(yīng)該在經(jīng)過深入的市場調(diào)查，了解消費者的心理和需求，并賦予其深刻的內(nèi)涵的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新，才能達(dá)到應(yīng)有的效果。
(三)塑造商標(biāo)的個性不能急功近利
商標(biāo)個性的塑造是一項系統(tǒng)工程和一個循序漸進(jìn)的過程，單靠一個方面或者想一蹴而就是很難做到的。商標(biāo)個性的信息會通過多種渠道傳遞給消費者。如商標(biāo)名稱、包裝設(shè)計、代表色、廣告表現(xiàn)、商標(biāo)定位、傳播方式以及消費者使用產(chǎn)品的體驗、效果等。概括地說，消費者從認(rèn)知到熟悉，再到購買和使用產(chǎn)品的整個過程中所能感受到的一切信息，包括聽覺、視覺、觸覺、味覺和嗅覺的感受，都是對商標(biāo)個性的體驗。因此，商標(biāo)個性的塑造是一個日積月累的過程。它需要動用長久、穩(wěn)定、統(tǒng)一的廣告宣傳加深消費者對商標(biāo)的印象，還需要與產(chǎn)品開發(fā)、形象設(shè)計、公共關(guān)系、促銷活動等各方面工作有效配合?？傊?，商標(biāo)個性的塑造是貫穿于企業(yè)整個成長發(fā)展過程中的一項長期工作，也是貫穿于企業(yè)經(jīng)營管理全過程的一項細(xì)致工作。

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