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按生命周期的商標(biāo)分類(lèi)

按照商標(biāo)產(chǎn)品的生命周期來(lái)劃分，可以將商標(biāo)分為新商標(biāo)、上升商標(biāo)、領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)和衰退商標(biāo)。
產(chǎn)品的生命周期是指特定產(chǎn)品的市場(chǎng)壽命，以及相應(yīng)的市場(chǎng)表現(xiàn)。生產(chǎn)廠(chǎng)商所面臨的普遍壓力就是產(chǎn)品的生產(chǎn)周期———即一個(gè)新產(chǎn)品演變成普通產(chǎn)品的過(guò)程。飛速發(fā)展的技術(shù)不僅刺激消費(fèi)者需求，而且也引誘著競(jìng)爭(zhēng)廠(chǎng)商之間的相互模仿，在這樣的環(huán)境中，生產(chǎn)廠(chǎng)商再也不能高枕無(wú)憂(yōu)地依賴(lài)于產(chǎn)品的至尊地位，這樣，單個(gè)產(chǎn)品及商標(biāo)只能有短暫的、而非無(wú)限的生命周期。
新商標(biāo)是指處于市場(chǎng)導(dǎo)入期的商標(biāo)，即剛剛進(jìn)入市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)其認(rèn)知較薄弱，還沒(méi)有占據(jù)市場(chǎng)份額的商標(biāo)。對(duì)于此類(lèi)商標(biāo)，從誕生之日起，生產(chǎn)、銷(xiāo)售廠(chǎng)商一般都采取強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，力圖使商標(biāo)有活力地發(fā)展，爭(zhēng)取獲得越來(lái)越多的市場(chǎng)份額。處于此發(fā)展周期的新商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立行業(yè)正宗產(chǎn)品的市場(chǎng)形象，只有這樣，才能在打開(kāi)新商標(biāo)的知名度后獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，最后發(fā)展成領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)。
上升商標(biāo)是指處于市場(chǎng)發(fā)展期的商標(biāo)，即該商標(biāo)已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)一段時(shí)間，不論其產(chǎn)品活力還是消費(fèi)者對(duì)其的認(rèn)知程度都處于上升之中。此類(lèi)商標(biāo)已經(jīng)擁有相當(dāng)?shù)幕盍?，在市?chǎng)中已經(jīng)占據(jù)一定份額，有一定的知名度，但是還沒(méi)有完全取得消費(fèi)者的認(rèn)同。處于這一市場(chǎng)周期的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立規(guī)模營(yíng)運(yùn)的商標(biāo)市場(chǎng)形象，加強(qiáng)提高商標(biāo)形象的宣傳活動(dòng)，以達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)的地位。
領(lǐng)導(dǎo)商標(biāo)是指處于市場(chǎng)成熟期的商標(biāo)，即該商標(biāo)已經(jīng)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得大部分消費(fèi)者的認(rèn)可，具有活力，市場(chǎng)份額穩(wěn)定，居于該行業(yè)商標(biāo)的領(lǐng)導(dǎo)地位。商標(biāo)一旦居于領(lǐng)導(dǎo)地位，就會(huì)擁有大量的忠實(shí)消費(fèi)者，只要其可以隨著市場(chǎng)變換加以調(diào)整，并能跟得上社會(huì)變化，其商標(biāo)地位一般可以維持相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期。然而，此類(lèi)商標(biāo)雖然已經(jīng)取得了消費(fèi)者的認(rèn)可及尊重，但是仍然應(yīng)該加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)推廣，應(yīng)有計(jì)劃地導(dǎo)入新商品，以求商標(biāo)的活化性，適應(yīng)消費(fèi)者的偏好。因而在這一市場(chǎng)周期，應(yīng)當(dāng)樹(shù)立特定細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先商標(biāo)形象，并以活化性的活動(dòng)來(lái)加強(qiáng)商標(biāo)力。
衰退商標(biāo)是指處于市場(chǎng)衰退期的商標(biāo)，即該商標(biāo)開(kāi)始老化，逐漸失去活力，其產(chǎn)品質(zhì)量開(kāi)始縮減，市場(chǎng)開(kāi)始萎縮。因?yàn)槭袌?chǎng)環(huán)境的變化，既有商標(biāo)已經(jīng)不適合新的市場(chǎng)環(huán)境，廠(chǎng)商一般將重點(diǎn)放在開(kāi)發(fā)新市場(chǎng)上，往往以新商標(biāo)來(lái)取代原有商標(biāo)，重新開(kāi)始新商標(biāo)的資產(chǎn)創(chuàng)造工作。處于此市場(chǎng)周期的商標(biāo)廠(chǎng)商，還可以采取以下三種策略：一是通過(guò)對(duì)該商標(biāo)產(chǎn)品的革新改進(jìn)來(lái)避免此種商品市場(chǎng)利潤(rùn)的下滑；二是盡全力開(kāi)拓新市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)出能帶來(lái)新利潤(rùn)的新產(chǎn)品，并將已經(jīng)獲得的商標(biāo)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)移到這些新的領(lǐng)域；三是采取規(guī)模經(jīng)濟(jì)，降低成本，增加該商標(biāo)產(chǎn)品的銷(xiāo)售量，從而提高其營(yíng)銷(xiāo)的整體效果。

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