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(一)對(duì)商標(biāo)權(quán)進(jìn)行限制，保護(hù)公有領(lǐng)域。商標(biāo)法需要在商標(biāo)權(quán)人利益與社會(huì)公眾利益之間形成一種平衡。而商標(biāo)性使用的要件就是一種平衡的工具，將商標(biāo)權(quán)只限于將標(biāo)識(shí)作為商標(biāo)、作為區(qū)別商品或服務(wù)來源意義上使用的情況。只要不會(huì)導(dǎo)致與商標(biāo)權(quán)人商品之間特定的聯(lián)系，他人就完全可以在不相關(guān)的產(chǎn)品上使用。在作為公有領(lǐng)域的語言層面上，商標(biāo)也不能排除作為語言意義上的使用。因此明確商標(biāo)性使用要件，也給公眾起到有效的指引作用，使其了解何種行為將被商標(biāo)法所禁止，而何種行為又屬于合法行為，減少非故意的商標(biāo)侵權(quán)行為。
(二)節(jié)約訴訟成本，有助于侵權(quán)的判斷。商標(biāo)性使用要件的判斷有利于節(jié)約訴訟成本，因?yàn)樵V訟中若未就商標(biāo)性使用要件進(jìn)行判斷而徑直進(jìn)入混淆可能性的判斷時(shí)，由于混淆可能性的判斷相當(dāng)困難，而有可能造成雙方當(dāng)事人訴訟成本上的極大負(fù)擔(dān)。而商標(biāo)性使用的要件則可以預(yù)先將不構(gòu)成商標(biāo)性使用的情形排除出去，免于對(duì)混淆可能性進(jìn)行判斷，節(jié)約了訴訟成本。另外，在混淆可能性判斷之前先進(jìn)行商標(biāo)性使用判斷，使得商標(biāo)侵權(quán)的邏輯更為嚴(yán)密，保證了判決的正確性。
(三)商標(biāo)性使用要件有助于解決商業(yè)標(biāo)識(shí)之間的沖突。商業(yè)標(biāo)識(shí)，又稱“商業(yè)標(biāo)記”，是指經(jīng)營(yíng)者在商業(yè)活動(dòng)中使用的、具有識(shí)別功能的各種標(biāo)記的統(tǒng)稱。具體包括商標(biāo)、商號(hào)、地理標(biāo)識(shí)、商品特有名稱、域名、商業(yè)外觀、商業(yè)形象等。由于商業(yè)標(biāo)識(shí)的使用人長(zhǎng)期堅(jiān)持使用該標(biāo)識(shí)，使得該標(biāo)識(shí)在消費(fèi)者中形成深刻印象，久而久之，人們逐漸將這些標(biāo)識(shí)與商品或服務(wù)提供者聯(lián)系起來。而此時(shí)商業(yè)標(biāo)識(shí)人的使用行為已經(jīng)屬于商標(biāo)性使用。如果從商標(biāo)性使用角度來界定商標(biāo)的含義，那么以上能夠指示商品來源的標(biāo)識(shí)事實(shí)上已經(jīng)屬于“商標(biāo)”的范疇。
既然多種標(biāo)識(shí)都能作商標(biāo)性使用，使得這些商業(yè)標(biāo)識(shí)有了產(chǎn)生沖突的客觀基礎(chǔ)，故不當(dāng)?shù)氖褂眯袨橥耆赡芮秩胨松虡I(yè)標(biāo)識(shí)權(quán)利的范圍。而我國(guó)由于商標(biāo)法體系的問題，很多商業(yè)標(biāo)識(shí)不能在商標(biāo)法的框架內(nèi)進(jìn)行保護(hù)，而需要通過不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法及各種司法解釋等進(jìn)行保護(hù)。這樣有許多弊端，故我國(guó)有學(xué)者提議進(jìn)行商業(yè)標(biāo)識(shí)的統(tǒng)一立法。
因此筆者認(rèn)為，商業(yè)標(biāo)識(shí)都能作為商標(biāo)性使用這一特點(diǎn)，使得將這些商業(yè)標(biāo)識(shí)納入同一個(gè)理論體系具有必要性和可能性。

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