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博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中商標(biāo)問題探析

（一）文物商標(biāo)被惡意搶注。文物是博物館收存的重要文化資源，代表著中華民族傳承下來(lái)的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，具有深厚的文化價(jià)值和不可估量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，同樣也是博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)不可或缺的文化資源依托。知名文物因其特殊的文化價(jià)值和與人民群眾的文化情感，在人民群眾中有著極高的知名度和認(rèn)可度，這種知名度和認(rèn)可度也決定了知名文物所獨(dú)有的特殊“商譽(yù)”，其代表著巨大的品牌價(jià)值。然而，博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，且知識(shí)產(chǎn)權(quán)觀念薄弱，造成文物商標(biāo)被其他市場(chǎng)主體搶注的局面，如“長(zhǎng)信宮燈”和“三星堆”案，是典型的文物商標(biāo)搶注的案例。博物館失去知名文物商標(biāo)權(quán)，直接阻礙了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)商標(biāo)品牌的戰(zhàn)略布局，影響了文化資源的經(jīng)濟(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化。
（二）監(jiān)管不力，商標(biāo)侵權(quán)假冒頻發(fā)。博物館其主要工作和職能仍然是對(duì)文物和其他藏品的保護(hù)與展覽，其知識(shí)產(chǎn)權(quán)尤其是商標(biāo)品牌的管理和保護(hù)工作仍然是薄弱環(huán)節(jié)，其在對(duì)品牌管理與保護(hù)方面仍然欠缺相應(yīng)的人才和機(jī)制，無(wú)法做到對(duì)商標(biāo)品牌的有效管控，造成市場(chǎng)上假冒博物館文創(chuàng)商標(biāo)，生產(chǎn)銷售假冒偽造商品的案件時(shí)有發(fā)生，甚至占據(jù)很大的市場(chǎng)比例，直接影響到博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的品牌布局與品牌價(jià)值。貼有博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)獨(dú)有商標(biāo)的假冒偽造的低劣商品，不僅造成市場(chǎng)消費(fèi)者的混淆，而且直接影響到博物館文創(chuàng)產(chǎn)品商標(biāo)的商譽(yù)，甚至影響到博物館作為文化公共服務(wù)單位在人民群眾中的形象。
（三）商標(biāo)品牌許可使用造成商標(biāo)濫用。博物館發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)尚處于初級(jí)階段，不論是人才儲(chǔ)備還是市場(chǎng)布局能力都尚不足以支撐其單獨(dú)發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，因此通過(guò)授權(quán)許可其他市場(chǎng)主體發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)就成為了博物館文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要路徑。但是，因?yàn)槭袌?chǎng)主體不同于博物館所具有的公益服務(wù)性質(zhì)，被授權(quán)的市場(chǎng)主體特別是一些私企為了追求高額利潤(rùn)，往往造成商標(biāo)品牌濫用和商品品質(zhì)低劣的問題，嚴(yán)重降低了商標(biāo)商譽(yù)。

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