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商標(biāo)競爭力研究的現(xiàn)實意義

1.為企業(yè)品脾管理提供咨詢具
通過對企業(yè)商標(biāo)黨爭力測評體系的構(gòu)建和分析,可以全面分析企業(yè)商標(biāo)運營管理過程中的優(yōu)勢和劣勢,從而鞏固優(yōu)勢并針對劣勢加強商標(biāo)資產(chǎn)的培育和利用,增強企業(yè)的商標(biāo)競爭力。本研究立足于系統(tǒng)綜合視角,將企業(yè)商標(biāo)競爭力構(gòu)成的各個主要環(huán)節(jié)及因素進行全面考評。為企業(yè)在實施商標(biāo)擴張、商標(biāo)延伸、商標(biāo)投資、商標(biāo)連鎖經(jīng)營等策略時提供有效的數(shù)據(jù)參考,了解即將涉足的行業(yè)中其他企業(yè)的商標(biāo)競爭力狀況。企業(yè)可以根據(jù)自身商標(biāo)競爭力各級指標(biāo)的得分情況,詳細地了解自身在商標(biāo)黨爭中的薄弱環(huán)節(jié),設(shè)計解決方案以便更有效地提升企業(yè)商標(biāo)的競爭力。根據(jù)平衡積分卡原理,本研究提供的測評指標(biāo)可以逐層次地分析商標(biāo)競爭力所有影響要素和關(guān)鍵要素,為企業(yè)商標(biāo)建設(shè)提供可操作性的診斷咨詢工具。
2.為政府產(chǎn)業(yè)規(guī)劃提供決策參考
商標(biāo)競爭力指數(shù)的測評,能夠反映以若干區(qū)域或行業(yè)的企業(yè)商標(biāo)完爭力為代表的中國企業(yè)商標(biāo)競爭力的整體走勢,因此政府可以利用中國商標(biāo)競爭力指數(shù)數(shù)據(jù)了解全國企業(yè)商標(biāo)競爭力的發(fā)展?fàn)顩r和行業(yè)結(jié),從而為調(diào)控全國各行業(yè)結(jié)構(gòu)和引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展服務(wù)。對于地方政府,除了指導(dǎo)其對轄區(qū)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)建設(shè)的情況進行調(diào)控外,還可以通過與各地指數(shù)的對比,了解本地區(qū)各行業(yè)商標(biāo)完爭力在全國商標(biāo)黨爭中的優(yōu)勢和劣勢,科學(xué)做出本地產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展決策。
3.為消費者理性消費提供信息指南
本文主要針對消費品行業(yè)展開商標(biāo)競爭力指數(shù)評價,并根據(jù)測評結(jié)果發(fā)布中國消費晶類企業(yè)商標(biāo)競爭力指數(shù)排行,使消費者明確產(chǎn)品商標(biāo)在同行業(yè)中的位置,提升自身的消費經(jīng)驗,對商標(biāo)產(chǎn)品的質(zhì)量、價值功能價格有更加清晰的認識。對市場各個主體同樣具有重要的參考價值,從而更加合理地安排自己的購物傾向和行為。
4.為投資商提供投資參考
以往關(guān)于企業(yè)商標(biāo)并購、重組等涉及企業(yè)商標(biāo)評估問題時,均以商標(biāo)價值為衡量手段,其缺陷在于未考慮非財務(wù)指標(biāo)的重要性只注重財務(wù)指標(biāo)的片面性,從而導(dǎo)致各種各樣的投資失敗案例。本研究以全方位的評價指標(biāo)體系并應(yīng)用指數(shù)方法論,使投資者及時了解各城市、各行業(yè)企業(yè)商標(biāo)競爭力的不同狀況,在投資選擇上為之提供信息咨詢,減少投資風(fēng)險對單一企業(yè)而言,準確把握企業(yè)商標(biāo)競爭力的整體狀況,可以更好地判斷商標(biāo)競爭力發(fā)展所處的周期性階段,以把握市場形勢,決定或調(diào)整投資時機,提高其投資結(jié)構(gòu)的決策準確度。

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