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商標(biāo)申請戰(zhàn)略

一、國內(nèi)商標(biāo)申請戰(zhàn)略
商標(biāo)申請可以從行業(yè)考慮,也可以跨行業(yè)考慮,有的企業(yè)申請許多商標(biāo),有的業(yè)只申請一個商標(biāo),很多企業(yè)學(xué)習(xí)了聯(lián)合商標(biāo)和防御商標(biāo),但在實際使用中仍不楚該如何使用,往往盲目地通過多申請來實現(xiàn)一類或多類商品保護(hù)。其實,真正申請商標(biāo)應(yīng)遵循原則,這個原則是”質(zhì)量原則”,一般來說,商標(biāo)的根本目的是保證商品質(zhì)量,傳播商品是好商品的信息給客戶。把握這個原則的話,如果一個企業(yè)生產(chǎn)了多類產(chǎn)品,在變成商品前,產(chǎn)品質(zhì)量有差異的前提下,企業(yè)就應(yīng)做好規(guī)劃如何申請商標(biāo)。最近順豐上市,股票直接漲停,順豐的商標(biāo)傳播了優(yōu)質(zhì)物流服務(wù),同樣行業(yè)的其他物流在這方面給人的觀感就不如順豐,可見,順豐在物流方面的定位是高端定位那么,高端定位的產(chǎn)品應(yīng)提供高質(zhì)量的服務(wù)和高質(zhì)量的享受理念,中端和低端定位則不同。企業(yè)如果生產(chǎn)多類產(chǎn)品,則應(yīng)區(qū)分定位高低。高端產(chǎn)品可以使用高端商標(biāo),低端定位商品則應(yīng)使用不同商標(biāo)。只有這樣,產(chǎn)品才會有層級,價格才會有差異,如果低端商品質(zhì)量上去了,則可考慮通過一定運作讓低端產(chǎn)品成為高端產(chǎn)品且使用高端產(chǎn)品商標(biāo)。學(xué)術(shù)界常常對聯(lián)合商標(biāo)做描述,一般考題中也會考到,但實中申請那么多商標(biāo)形成聯(lián)合商標(biāo)并不可取,其實聯(lián)合商標(biāo)本身相近,其他企業(yè)申請商標(biāo)往往會被駁回。學(xué)術(shù)界也常提到防御商標(biāo),認(rèn)為不同類別產(chǎn)品使用同一注冊商標(biāo),并以¨統(tǒng)一”商標(biāo)成功作為例證,辯證地講,如果統(tǒng)一的產(chǎn)品質(zhì)量不相近,定位不相近,則防御商標(biāo)戰(zhàn)略未必成功。
可見,商標(biāo)申請戰(zhàn)略的實質(zhì)點是質(zhì)量和定位,高定位決定了質(zhì)量、服務(wù)的高端性,決定了商標(biāo)的申請戰(zhàn)略,國家希望企業(yè)產(chǎn)品越來越精,則高定位商標(biāo)的商品將會越來越多,企業(yè)應(yīng)更關(guān)注產(chǎn)品定位與商標(biāo)申請。
二、境外商標(biāo)申請戰(zhàn)略
境外商標(biāo)申請包括了單一國申請、馬德里申請、歐盟申請、非洲知識產(chǎn)權(quán)組織申請等幾類。這幾類申請中,尤其值得關(guān)注的是單一國申請和馬德里申請。需要關(guān)注其費用以及馬德里申請的優(yōu)勢。一般來說如果申請的商標(biāo)需要在多個國家注冊馬德里商標(biāo)申請具有優(yōu)勢,原因是馬德里商標(biāo)申請只需要向國際局提交申請費用而不必向每個國家提交申請。馬德里注冊申請需要先在本國注冊并獲得受理通知,此前提下,馬德里注冊需要當(dāng)事人通過本國商標(biāo)局向國際局提出申請,國際局審査及國際商標(biāo)注冊證明獲得需要6個月左右時間。從國際注冊日起,當(dāng)事人向各協(xié)定國的指定申請在12到18個月內(nèi)如未被駁回,則該商標(biāo)自動在指定國獲得然,馬德里商標(biāo)注冊也有缺點,體現(xiàn)在“中心打擊”原則上,需要商標(biāo)與本屬商標(biāo)在五年內(nèi)關(guān)聯(lián)。由于馬德里商標(biāo)注冊和歐盟注冊有所關(guān)聯(lián),因此,在二者交叉點做下說明,通過馬德里注冊指定歐盟有個前提條件,是應(yīng)在歐盟成員國之一獲得注冊。另外,由于馬德里注冊多經(jīng)歷了程序,因此時間上比單獨在歐盟申請可能要長些。
就企業(yè)申請商標(biāo)戰(zhàn)略而言,企業(yè)需首先關(guān)注市場定位和市場戰(zhàn)略,依據(jù)市場決定注冊策略,其次應(yīng)考慮注冊成本。

標(biāo)簽：湘潭晚會通知錫林郭勒盟濰坊桂林益陽大同濰坊

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