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商標(biāo)名字對你來說很重要

隨著能源服務(wù)行業(yè)的變化和發(fā)展，客戶對品牌標(biāo)識的認(rèn)識比以往任何時候都更加重要，特別是因為區(qū)域性參與者現(xiàn)在正在彼此直接競爭，并且公司徽標(biāo)（尤其是公司的首字母縮寫）可能相似，甚至不一致。這些徽標(biāo)和首字母縮寫詞以及品牌標(biāo)識本身，是可能被所有者低估的資產(chǎn)。
商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)無處不在！消費者和企業(yè)的大多數(shù)購買決定很大程度上都基于商標(biāo)和服務(wù)標(biāo)志。實際上，商標(biāo)和服務(wù)標(biāo)記通常是公司在市場上競爭優(yōu)勢的核心。原因如下：商標(biāo)標(biāo)識了其所貼商品的原產(chǎn)地，而服務(wù)商標(biāo)則標(biāo)識了企業(yè)提供的服務(wù)的來源。商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)提供質(zhì)量保證，因為購買者希望每次購買的質(zhì)量都一樣。同樣，商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)可以誘使商品或服務(wù)的供應(yīng)商保持一致的質(zhì)量水平，并為其產(chǎn)品和/或服務(wù)建立良好的信譽。
公司為什么要關(guān)心商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)的保護(hù)？原因有很多，其中兩個最重要的原因是避免客戶混淆和加強商譽。如果購買者將高品質(zhì)與某個商標(biāo)相關(guān)聯(lián)，它將在將來尋找與該商標(biāo)相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)。如果公司本身或通過許可擴展到另一個產(chǎn)品或業(yè)務(wù)領(lǐng)域，并使用相同或相似的標(biāo)記，則可以為其新產(chǎn)品或服務(wù)獲得即時商譽和客戶基礎(chǔ)。
商標(biāo)和服務(wù)商標(biāo)是企業(yè)資產(chǎn)，就像公司的計算機，設(shè)備，工廠或房地產(chǎn)一樣。因此，應(yīng)該像公司的其他資產(chǎn)一樣對它們進(jìn)行保護(hù)和管理。許多商標(biāo)，尤其是著名的商標(biāo)，都是非常有價值的資產(chǎn)，估計價值數(shù)億美元，例如著名的COCA COLA商標(biāo)。在硬幣的另一面，由于使用某商標(biāo)侵犯他人商標(biāo)而被迫停止使用商標(biāo)的公司，將承擔(dān)巨額法律費用，甚至可能會損失其整個業(yè)務(wù)。
如果商標(biāo)已經(jīng)形成了良好的商譽，那么對商標(biāo)的保護(hù)和利用就可以建立或破壞一家公司。想像一下，如果McDONALDS或PRUDENTIAL不再使用其標(biāo)記會發(fā)生什么。他們將不得不重新開始以新名稱建立業(yè)務(wù)。或者，假設(shè)其他人開始使用這些商標(biāo)，您可以打賭這些外部人士會偷工減料，但在他們的產(chǎn)品上使用這些著名的名字。商標(biāo)所有者將以較低的價格出售競爭對手，而競爭對手則以較低的價格出售產(chǎn)品和服務(wù)，并且質(zhì)量很可能劣質(zhì)，而公眾會購買劣質(zhì)的產(chǎn)品，并且會混淆產(chǎn)品的來源，可能將劣質(zhì)的商標(biāo)歸功于合法商標(biāo)。擁有者。如果一家公司不熱衷于保護(hù)其商標(biāo)，則其業(yè)務(wù)可能會遭到破壞。
幾乎所有能夠表明來源的東西都可以充當(dāng)商標(biāo)。例如，諸如字母，數(shù)字，標(biāo)語，互聯(lián)網(wǎng)域名，顏色，聲音，香精和產(chǎn)品形狀或包裝的非功能性方面的符號都可以用作商標(biāo)，并且可能符合聯(lián)邦商標(biāo)注冊的條件。為了使符號具有商標(biāo)功能，它必須與眾不同或可識別為商標(biāo)，以便其能夠發(fā)揮其來源識別功能。商標(biāo)具有不同程度的獨特性。為了降低區(qū)別性，標(biāo)記通常分為（1）任意或虛構(gòu)的（2）暗示性的（3）僅描述性的（4）通用的。虛構(gòu)的標(biāo)記是虛構(gòu)的標(biāo)記，例如用于膠片的KODAK和用于漂白劑的CLOROX。任意標(biāo)記是真實的詞，與使用它們的產(chǎn)品或服務(wù)無關(guān)，例如用于銀行服務(wù)的HORIZON和用于蘇格蘭威士忌的BLACK＆WHITE。帶有暗示性的標(biāo)記表明所使用的商品或服務(wù)的質(zhì)量或特性，例如Q-TIPS用于末端加棉的木棍，CITIBANK用于城市銀行。任意，虛構(gòu)和暗示性商標(biāo)具有固有的獨特性，因此很容易注冊為商標(biāo)。
相反，僅僅描述性的標(biāo)志，其標(biāo)識產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，特征或其他方面，并不是天生的區(qū)別。因此，除非可以證明消費者已經(jīng)學(xué)會了將其與單一來源相關(guān)聯(lián)，否則它是不可注冊的。這種習(xí)得的聯(lián)想被稱為“獲得的獨特性”或“次要含義”。描述性標(biāo)記的示例包括陽光照射標(biāo)志的SOLAR GLO和葡萄干和麩皮谷物的RAISIN-BRAN。
最后，通用術(shù)語是通用的組名或類名，例如“ book”，“ desk”，“ chair”和“ automobile”，不能用作商標(biāo)。被認(rèn)為是通用的術(shù)語的示例包括用于將人和貨物運送到太空并返回的航天器的“ SPACE SHUTTLE”和用于一種計算機操作系統(tǒng)的“ DOS”。對一種產(chǎn)品通用的術(shù)語在應(yīng)用于另一種產(chǎn)品時可以是任意的。例如，“蘋果”是一種水果的通用術(shù)語，但是APPLE在應(yīng)用于計算機時是任意的?；谙M者的使用和信念，最初不是通用的術(shù)語可能會變得如此。通用商標(biāo)包括“阿司匹林”和“自動扶梯”。實際上，首字母縮寫ESCO似乎已經(jīng)很普及，即使它還不是通用的。其他標(biāo)記也被誤用為通用術(shù)語，例如，薄紙的KLEENEX，復(fù)印件和復(fù)印機的XEROX，聚苯乙烯泡沫的STYROFOAM和明膠的JELL-O。它們已經(jīng)變得如此流行，以至于當(dāng)它們實際上是商標(biāo)時，公眾經(jīng)常將它們用作通用詞。
在選擇標(biāo)記來識別自己的產(chǎn)品或服務(wù)時，如果可能，最好選擇一個任意或虛構(gòu)的標(biāo)記。此類商標(biāo)最有特色，并且對侵權(quán)者享有最大的保護(hù)。一旦選擇了商標(biāo)，就應(yīng)該進(jìn)行全面的商標(biāo)搜索，以檢查是否有任何沖突，并確認(rèn)該商標(biāo)可供公司使用和注冊。如果不可用，公司應(yīng)在選擇其他商標(biāo)之前投資資源并建立商譽，以使其將來可能被迫停止使用。盡管進(jìn)行初步調(diào)查會涉及一些成本和時間，但這樣做還是值得的。想一想一家公司在標(biāo)志，文具，名片，廣告和促銷上花費了多少錢；想象一下是否必須扔掉所有東西，重做所有事情，并向客戶和客戶解釋為什么您必須更改產(chǎn)品或服務(wù)的名稱。同樣，如果法院命令下令公司更改其使用的商標(biāo)，則侵權(quán)人可能必須向合法的商標(biāo)所有人和商標(biāo)所有人的律師費支付賠償金。損害甚至可以增加兩倍。簡而言之-首先進(jìn)行研究。
商標(biāo)可以受到聯(lián)邦和州法規(guī)以及普通法（法官制定的法律）的保護(hù)。聯(lián)邦和州法規(guī)規(guī)定了商標(biāo)和服務(wù)標(biāo)記的注冊。商標(biāo)的聯(lián)邦注冊優(yōu)先于州注冊，因此對于公司而言，尋求其商標(biāo)的聯(lián)邦注冊最有利。聯(lián)邦注冊為公司提供了許多程序上的優(yōu)勢，尤其是如果一個公司必須起訴另一家公司侵犯商標(biāo)權(quán)時。
為了獲得聯(lián)邦注冊，一個人向美國專利商標(biāo)局（“ PTO”）提出了注冊申請。可以基于州際貿(mào)易中商標(biāo)的使用或在州際貿(mào)易中使用商標(biāo)的真誠意圖提出申請。PTO會審查該申請，并且可以批準(zhǔn)該商標(biāo)進(jìn)行注冊，也可以出于各種原因而拒絕注冊，例如，該商標(biāo)僅是描述性的，或者與已注冊或申請的另一商標(biāo)相混淆。
除了提供侵權(quán)的注冊和補救措施的聯(lián)邦和州法規(guī)之外，聯(lián)邦和州法規(guī)以及每個州的普通法還提供了商標(biāo)保護(hù)，以禁止不正當(dāng)競爭。因此，即使未注冊商標(biāo)，或公司正在等待注冊，公司開始使用其商標(biāo)后，商標(biāo)保護(hù)仍然可用。但是，將服務(wù)范圍擴展到某個地區(qū)以外的公司不應(yīng)僅依靠州法規(guī)和普通法來提供保護(hù)。如果您擴展到存在另一個名稱相同或令人困惑的公司且其使用日期早于該公司的區(qū)域，則可能無法使用您的公司名稱或服務(wù)標(biāo)記在該區(qū)域開展業(yè)務(wù)。國家和普通法保護(hù)是一個很好的選擇補充保護(hù)形式；它不是聯(lián)邦注冊的替代方案。同樣，如果您在美國境外開展業(yè)務(wù)，則不能依賴美國聯(lián)邦和州法律進(jìn)行保護(hù)；您將需要在開展業(yè)務(wù)的每個國家/地區(qū)尋求商標(biāo)保護(hù)。
當(dāng)公司擁有商標(biāo)或服務(wù)標(biāo)記時，應(yīng)該讓全世界知道！在注冊商標(biāo)之前，應(yīng)該在商標(biāo)旁邊使用TM或SM符號，以分別表示用戶主張商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)權(quán)利。商標(biāo)獲得聯(lián)邦注冊后，應(yīng)在商標(biāo)上使用?符號。使用這些符號可以使公眾知道所有者正在要求商標(biāo)權(quán)，并且可以阻止他人非法使用他人的商標(biāo)。商標(biāo)或服務(wù)商標(biāo)應(yīng)始終與商品或服務(wù)的通用術(shù)語或描述性詞結(jié)合使用，以強調(diào)商標(biāo)的“品牌”方面。商標(biāo)絕對不能用作名詞。例如，商標(biāo)CHEVROLET應(yīng)該與單詞“ car”，“ van”或“ automobile”一起使用。
小心點！選擇和保護(hù)商標(biāo)存在非常復(fù)雜的商業(yè)和法律問題。法律在這一領(lǐng)域正在不斷發(fā)展，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)和域名的出現(xiàn)和擴散。當(dāng)您選擇并尋求保護(hù)公司的商標(biāo)和服務(wù)標(biāo)志時，請盡一切可能在市場上區(qū)分公司的標(biāo)志-這樣，您將最大程度地區(qū)分您和競爭對手的商品和服務(wù)，增加價值公司，并避免與競爭對手發(fā)生法律糾紛。您的整個業(yè)務(wù)可能取決于此。

標(biāo)簽：潛江阿壩十堰湘西青島四平晉城日照

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