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當(dāng)前市場(chǎng)中藥品商標(biāo)的剖析
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在許多地區(qū)，相關(guān)商標(biāo)法規(guī)適用于所有商標(biāo)的創(chuàng)建，應(yīng)用，注冊(cè)和使用，無(wú)論其特定行業(yè)如何?？紤]到藥品商標(biāo)必須遵守的其他要求和法規(guī)框架，對(duì)于藥品商標(biāo)，這可能會(huì)成為一個(gè)問(wèn)題。為藥品創(chuàng)建新的品牌名稱是一個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，每一步都充滿危險(xiǎn)。其中首先是藥品將沒(méi)有單一名稱。
單個(gè)產(chǎn)品的三個(gè)（或更多！）名稱：
每個(gè)新藥至少要有三個(gè)名稱。首先，有一種化學(xué)名稱，通常在實(shí)驗(yàn)室或化學(xué)領(lǐng)域之外通常不使用，但是可以隨著其內(nèi)部發(fā)展而將其縮寫為“潛在的內(nèi)部新藥”的“代號(hào)”。
通用名：
開(kāi)發(fā)藥物時(shí)，將尋求相關(guān)地理機(jī)構(gòu)的批準(zhǔn)，批準(zhǔn)后，相關(guān)機(jī)構(gòu)將為該藥物分配通用名稱。這與通常適用于商標(biāo)的“通用”一詞的理解不同。開(kāi)發(fā)藥物的公司將獲得一項(xiàng)專利來(lái)保護(hù)其投資，但是，一旦滿足資格條件，商標(biāo)將授予幾乎永久的許可，而專利的保質(zhì)期則相對(duì)較短，為20年。常見(jiàn)的誤解是，專利的時(shí)鐘只有在藥物投放市場(chǎng)后才會(huì)開(kāi)始計(jì)時(shí)。實(shí)際上，在制藥公司開(kāi)始將其創(chuàng)造商品化之前，一項(xiàng)專利可能會(huì)生效多年。在不同的地區(qū)，
通用名稱很重要，因?yàn)樗鼘⒊掷m(xù)使用一生。專利到期后，其他公司便可以使用相同的通用名稱自由生產(chǎn)自己的這些藥物版本。
品牌：
從制藥公司的角度來(lái)看，第三個(gè)名稱可以說(shuō)是最重要的-藥品的自有品牌名稱。這是一個(gè)至關(guān)重要的選擇，必須符合所有通常的標(biāo)準(zhǔn)才能獲得強(qiáng)勢(shì)品牌。但是，在創(chuàng)建藥品名稱時(shí)還面臨許多其他長(zhǎng)期挑戰(zhàn)。必須根據(jù)日益嚴(yán)重的市場(chǎng)問(wèn)題來(lái)考慮對(duì)這些問(wèn)題的潛在解決方案。
商標(biāo)管理的挑戰(zhàn)
當(dāng)您將新品牌推向市場(chǎng)時(shí)，您會(huì)發(fā)現(xiàn)什么挑戰(zhàn)？
排在首位的是全球醫(yī)藥市場(chǎng)增長(zhǎng)的放緩，以及國(guó)內(nèi)和新興市場(chǎng)的相似模式。這種放緩牽涉到許多商業(yè)因素，以及一些相當(dāng)緊迫的社會(huì)問(wèn)題。到2021年，預(yù)計(jì)2017年藥品消費(fèi)量將以每年3％的速度增長(zhǎng)。
理解有效品牌和營(yíng)銷策略的重要性的關(guān)鍵在于考慮專利與最終產(chǎn)品之間的關(guān)系。隨著專利到期，并允許其他公司生產(chǎn)該藥的仿制藥，一些估計(jì)使該品牌藥的銷售額下降幅度高達(dá)80％。
專業(yè)商標(biāo)清關(guān)
開(kāi)發(fā)新藥是一項(xiàng)長(zhǎng)期的，高成本，高風(fēng)險(xiǎn)的業(yè)務(wù)，過(guò)程的每個(gè)組成部分都有自己的成本，延誤和風(fēng)險(xiǎn)。從市場(chǎng)營(yíng)銷和法律的角度來(lái)看，從行業(yè)問(wèn)題的角度來(lái)看，尋求有效，更快和更便宜的解決方案來(lái)應(yīng)對(duì)專業(yè)藥品商標(biāo)許可的挑戰(zhàn)變得越來(lái)越緊迫。

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