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在中國(guó)實(shí)施商標(biāo)策略

在中國(guó)，商標(biāo)侵權(quán)的方法近年來(lái)發(fā)生了許多變化，侵權(quán)的性質(zhì)變得越來(lái)越復(fù)雜。僅通過(guò)單一的反假冒襲擊行動(dòng)或訴訟來(lái)解決無(wú)數(shù)復(fù)雜的侵權(quán)案件將非常困難。因此，在采取法律行動(dòng)之前，根據(jù)具體情況制定適當(dāng)?shù)牟呗苑浅Ｖ匾?。但是，即使采用商?biāo)策略，其實(shí)施仍然是一個(gè)令人高度關(guān)注的問(wèn)題。在本專欄中，作者討論了在處理商標(biāo)侵權(quán)時(shí)采取策略的重要性。
行動(dòng)選擇
應(yīng)對(duì)復(fù)雜侵權(quán)案件的商標(biāo)策略通常包括許多措施，例如發(fā)送停止和終止函，提出在線投訴，請(qǐng)求行政突襲行動(dòng)，提出訴訟等。然而，商標(biāo)策略不應(yīng)成為僅是行動(dòng)的列舉，但它需要根據(jù)每個(gè)具體案例分析每個(gè)行動(dòng)的優(yōu)缺點(diǎn)。這樣一來(lái)，人們可以為案件選擇適當(dāng)?shù)闹饕V訟，然后將資源分配給該主要訴訟?？梢哉f(shuō)，選擇主要訴訟決定了案件發(fā)展的方向。如果選擇了錯(cuò)誤的主要措施，則很可能在以后的階段給整個(gè)案件造成無(wú)法彌補(bǔ)的損失。
例如，對(duì)于已經(jīng)惡意注冊(cè)商標(biāo)的侵權(quán)人，是否有必要在案件一開(kāi)始就撤銷或提出針對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的撤銷訴訟，因此主要訴訟是使上述侵權(quán)人的商標(biāo)無(wú)效。成功完成主要操作后，后續(xù)操作將順利進(jìn)行。如果官司貿(mào)然提起，當(dāng)商標(biāo)侵權(quán)方是有效的，然后失去了應(yīng)有的事實(shí)，商標(biāo)侵權(quán)方的仍然有效，那么它可能很難扭轉(zhuǎn)后期這一不利局面。
因此，在實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略時(shí)，必須針對(duì)具體情況選擇適當(dāng)?shù)闹饕袆?dòng)，然后根據(jù)該主要行動(dòng)安排后續(xù)行動(dòng)，以取得良好的效果。
行動(dòng)時(shí)間
在找到可能表明侵權(quán)的線索后，一個(gè)人“越早越好”的原則并不適用于所有情況。相反，在許多情況下，早期的線索可能只是膚淺的，例如小型網(wǎng)上商店或侵權(quán)產(chǎn)品庫(kù)存有限的商店。此時(shí)，如果不采取行動(dòng)立即采取行動(dòng)，而又不分析市場(chǎng)上某個(gè)特定品牌的整體情況，那么通常會(huì)向真正的大規(guī)模侵權(quán)者或侵權(quán)產(chǎn)品的生產(chǎn)者發(fā)出警報(bào)。這將為后續(xù)行動(dòng)造成障礙。
為了實(shí)施有效的商標(biāo)策略，必須充分了解市場(chǎng)上的侵權(quán)情況。然后，必須準(zhǔn)備并預(yù)測(cè)侵權(quán)人對(duì)合法持有人今后采取的任何行動(dòng)的可能反應(yīng)，然后根據(jù)這一預(yù)測(cè)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)選擇適當(dāng)?shù)男袆?dòng)。這是確保有組織的行動(dòng)能夠帶來(lái)最佳結(jié)果的唯一方法。
行動(dòng)速度
商標(biāo)侵權(quán)案件中的法律關(guān)系不同于普通的基于合同的關(guān)系。通常，在基于合同的法律關(guān)系中違反合同的后果不會(huì)改變。查找違反合同的證據(jù)相對(duì)容易。但是，商標(biāo)侵權(quán)案件的侵權(quán)人通常要保持警惕。一旦侵權(quán)者發(fā)現(xiàn)甚至懷疑合法持有人已采取行動(dòng)，則該侵權(quán)者很可能會(huì)通過(guò)刪除在線侵權(quán)信息，或者刪除或替換侵權(quán)產(chǎn)品上的侵權(quán)徽標(biāo)來(lái)破壞侵權(quán)證據(jù)。因此，對(duì)于商標(biāo)在侵權(quán)案件中，行動(dòng)的速度至關(guān)重要。一旦采取行動(dòng)，就必須立即執(zhí)行。在許多這樣的情況下，決策過(guò)程花費(fèi)了很長(zhǎng)時(shí)間，因此，失去了獲得侵權(quán)證據(jù)或當(dāng)場(chǎng)打擊侵權(quán)的機(jī)會(huì)，從而導(dǎo)致了不良后果，需要采取后續(xù)行動(dòng)而整體策略只能被動(dòng)執(zhí)行。
行動(dòng)強(qiáng)度
根據(jù)每個(gè)侵權(quán)案件的具體情況，還應(yīng)調(diào)整訴訟強(qiáng)度。例如，還可以根據(jù)具體情況調(diào)整律師的停職通知書(shū)的強(qiáng)度；可能會(huì)強(qiáng)調(diào)溝通和談判，或者在沒(méi)有強(qiáng)制要求賠償?shù)那闆r下停止侵權(quán)，或者在指定的期限內(nèi)立即停止侵權(quán)。它還可以闡明賠償責(zé)任。
對(duì)于其他動(dòng)作，其強(qiáng)度也可以根據(jù)具體情況進(jìn)行調(diào)整。因此，在選擇了主要的行動(dòng)并確定了行動(dòng)計(jì)劃之后，可以根據(jù)總體策略和案件的具體情況調(diào)整不同行動(dòng)的強(qiáng)度，以達(dá)到最佳效果。
如上所述，針對(duì)特定品牌和特定市場(chǎng)制定的戰(zhàn)略的具體實(shí)施需要從各種角度進(jìn)行綜合考慮，例如選擇行動(dòng)，行動(dòng)時(shí)間，行動(dòng)速度和行動(dòng)強(qiáng)度。同時(shí)，還必須考慮在侵權(quán)方反擊時(shí)如何應(yīng)對(duì)，并利用侵權(quán)方可能犯的任何錯(cuò)誤。該策略不是簡(jiǎn)單地列出侵權(quán)事實(shí)和要采取的行動(dòng)，而是侵權(quán)者積極參與的動(dòng)態(tài)游戲。除非人們充分了解侵權(quán)方并積累實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，否則策略無(wú)法成功實(shí)施。如果該戰(zhàn)略沒(méi)有得到有效實(shí)施，無(wú)論編寫(xiě)得多么好，它都將變成徒勞無(wú)益的事業(yè)。

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