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在以色列擴(kuò)大規(guī)模期間，品牌可能會(huì)成為新的焦點(diǎn)

長(zhǎng)期以來，以色列一直被吹捧為世界新興國(guó)家。人口約850萬，人均初創(chuàng)企業(yè)數(shù)量最多，為每1400人中有一家。相比之下，德國(guó)的初創(chuàng)企業(yè)數(shù)量為0.056，而法國(guó)的初創(chuàng)企業(yè)數(shù)量為0.112。這個(gè)表現(xiàn)出色的國(guó)家吸引了大狗的注意，谷歌和英特爾等公司收購(gòu)了它生產(chǎn)的一些業(yè)務(wù)。此外，由于該國(guó)是科技活動(dòng)的溫床，因此已有300多家跨國(guó)公司建立了研發(fā)設(shè)施，以利用當(dāng)?shù)厝瞬?。但是，分析表明，以色列的初?chuàng)生態(tài)系統(tǒng)開始降溫，可能正在進(jìn)入擴(kuò)大規(guī)模時(shí)期。

就其本身而言，政府開始致力于支持更多成熟的公司，并鼓勵(lì)這些實(shí)體在州內(nèi)建立長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。這可能會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)申請(qǐng)人的商標(biāo)活動(dòng)增加，這將需要更多地關(guān)注品牌建設(shè)以鞏固其在市場(chǎng)中的地位。就目前而言，只有大約25％的申請(qǐng)是由本地企業(yè)提交的。

以色列政府是記入其初創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的成功。為了創(chuàng)建有利于新興企業(yè)的生態(tài)系統(tǒng)，它可以減稅，迅速啟動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)投資部門并實(shí)施高科技孵化器計(jì)劃。在以色列創(chuàng)新局最初被稱為Yozma（IIA），被確定為設(shè)計(jì)提供工具和平臺(tái)，為創(chuàng)新型企業(yè)和早期企業(yè)實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)的獨(dú)立的政府資助機(jī)構(gòu)。2018年，它收到了2875個(gè)R＆D資金申請(qǐng)，投資了920家公司，資助了大約1500個(gè)項(xiàng)目。因此，IIA幫助新興企業(yè)發(fā)展壯大，其中一些成功的企業(yè)后來被出售給了國(guó)際科技公司。這兩個(gè)引人注目的例子分別是Google在2013年以13億美元收購(gòu)Waze和Intel在2017年以153億美元收購(gòu)Mobileye。

跨國(guó)公司向以色列支付的高水平且不斷增長(zhǎng)的利息實(shí)際上在生態(tài)系統(tǒng)中引起了一些問題。隨著大型科技公司建立研發(fā)中心并接管現(xiàn)有公司，他們隨后提高了薪水，這隨后使小型公司難以留住人才。這是每年啟動(dòng)的初創(chuàng)企業(yè)數(shù)量開始減少的部分原因（請(qǐng)參見下圖）。

多年來，每年有1,000家新成立的初創(chuàng)公司，但2017年只有770家，數(shù)據(jù)表明，這一數(shù)字在2018年進(jìn)一步下降。IIA意識(shí)到了不斷變化的生態(tài)系統(tǒng)，并相應(yīng)地調(diào)整了方法。2018年，它開始致力于將公司留在以色列，而不是讓這些公司尋求外國(guó)投資。IIA現(xiàn)在正在尋求對(duì)將知識(shí)產(chǎn)權(quán)保留在國(guó)內(nèi)而不只是充當(dāng)研發(fā)中心的公司進(jìn)行投資。積極的是，近年來，企業(yè)的“成熟和穩(wěn)定”趨勢(shì)有所增強(qiáng)

2004-2017年高科技指數(shù)

資料來源：2018年以色列高科技

外國(guó)申請(qǐng)人主導(dǎo)市場(chǎng)

以色列在商標(biāo)方面擁有穩(wěn)定的注冊(cè)，其注冊(cè)量雖有小幅但長(zhǎng)期的增長(zhǎng)（請(qǐng)參見下圖）。

資料來源：CompuMark

外國(guó)申請(qǐng)人在登記冊(cè)中占有很高的比例，其中75％的申請(qǐng)來自國(guó)外。國(guó)際申報(bào)人的主導(dǎo)地位反映在以色列的最高申報(bào)人名單中（見下圖），重量級(jí)人物蘋果，強(qiáng)生和菲利普·莫里斯位居榜首。

在排名前25位的企業(yè)申請(qǐng)人中，只有兩家是以色列公司（以黃色突出顯示）。盡管以色列是馬德里體系的一部分，但仍有大量外國(guó)申請(qǐng)人直接向該局提交申請(qǐng)。CompuMark的定制和托管解決方案主管Robert Reading認(rèn)為，部分原因是美國(guó)申請(qǐng)人數(shù)量未像其他國(guó)家那樣廣泛使用國(guó)際注冊(cè)（IR）系統(tǒng)。

資料來源：CompuMark

美國(guó)申請(qǐng)人以壓倒性優(yōu)勢(shì)在以色列提交了最多的商標(biāo)申請(qǐng)。毫不奇怪，由于政治原因，其最接近的鄰居在地理上在該地區(qū)不是很活躍。土耳其是唯一進(jìn)入前20名的國(guó)家。

同樣，以色列企業(yè)避開鄰居，而將注意力集中在其主要出口合作伙伴上（見下圖）。2018年，以色列出口了價(jià)值619億美元的產(chǎn)品，其中32.3％出口到歐洲國(guó)家，29％出口到北美，28.1％出口到亞洲。美國(guó)占其出口額的最大部分（168億美元），其次是中國(guó)（48億美元）和英國(guó)（44億美元）。約旦河西岸是以色列申請(qǐng)人使用次數(shù)第二高的名冊(cè)。該地區(qū)擁有自己的商標(biāo)注冊(cè)簿，該注冊(cè)簿由巴勒斯坦人經(jīng)營(yíng)，并遵守約旦法律。

資料來源：CompuMark

資料來源：CompuMark

以色列登記冊(cè)中商品類別的比例很高，這反映出有更多的外國(guó)申請(qǐng)人向以色列出口商品而不是服務(wù)（見下圖）。

資料來源：CompuMark

尼斯類對(duì)申請(qǐng)的分析進(jìn)一步證明了寄存器的穩(wěn)定性（見下圖）。多年來，歸檔行為的變化很小，第9類（電子，軟件）和第42類（科學(xué)研究，軟件開發(fā)，分析）的重要性略有提高。3類（化妝品），5類（藥品），25類（服裝），35類（零售）和41類（培訓(xùn)，運(yùn)動(dòng)，娛樂）一直是重要的類別。

資料來源：CompuMark

WTR說：

以色列的登記冊(cè)非常穩(wěn)定。由于其人才庫(kù)和初創(chuàng)生態(tài)系統(tǒng)，該國(guó)吸引了許多外國(guó)跨國(guó)公司，這對(duì)申請(qǐng)活動(dòng)產(chǎn)生了直接影響。盡管它早已是一個(gè)新興國(guó)家，但它似乎正進(jìn)入一個(gè)擴(kuò)大規(guī)模的時(shí)期。這可能意味著，對(duì)于那些希望留在本地而不是尋求向財(cái)大氣粗的外國(guó)企業(yè)進(jìn)行快速銷售的企業(yè)而言，品牌建設(shè)將變得越來越重要。無論哪種方式，以色列律師都會(huì)忙碌，因?yàn)檫@是一個(gè)具有全球野心的固有創(chuàng)新市場(chǎng)。

標(biāo)簽：大興安嶺武漢運(yùn)城銀川重慶衡陽(yáng) 哈爾濱欽州

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