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流暢的商標(biāo)：品牌的另一種自我

流暢的商標(biāo)：品牌的另一種自我？

與通常的情況一樣，Covid-19引發(fā)了關(guān)于生活各個方面的新啟示，并揭露了世界應(yīng)對生活的方式。Covid-19特別影響了市場上的各種商業(yè)風(fēng)險。作為一種大流行，它不遺余力地產(chǎn)業(yè)和企業(yè)。在如此空前的時代，這無疑導(dǎo)致了巨變，即實體如何表現(xiàn)自己與疾病作斗爭并提高對疾病的認(rèn)識。在這方面，品牌和廣告獨特有趣的方面是流動商標(biāo)的出現(xiàn)。

流動商標(biāo)是指一種捕獲特定商標(biāo)的各種版本的方法，這些版本可能不會非常不同。它們的設(shè)計方式應(yīng)使商標(biāo)的各種版本都具有相同的來源?？梢允褂枚喾N方法來使用流暢的商標(biāo)來建立品牌形象并獲得品牌知名度。印度著名的流動商標(biāo)例子是標(biāo)志性的Amul Girl，她經(jīng)常在卡通片中以對正在進行的政治和社會問題進行視覺評論的形式來宣傳該品牌。同樣，作為全球知名的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，Google經(jīng)常通過使用Google Doodle來紀(jì)念重要事件來更改其首頁。近來，在持續(xù)進行的Covid-19時代，流動商標(biāo)的使用突飛猛進，許多可識別度很高的品牌對其徽標(biāo)進行了調(diào)整。麥當(dāng)勞將其標(biāo)志性的黃色“ M”重新設(shè)計為紅色，奧迪四輪車標(biāo)志中的車輪間隔更遠(yuǎn)，寶馬看到其標(biāo)志間隔有一條消息，上面寫著“感謝保持距離”，星巴克美人魚耐克的耐克旋風(fēng)說“只要不要做”就可以了。正如公司可能會嘗試創(chuàng)新一樣，作為對Covid-19的全球情緒的回應(yīng)，品牌可能需要為新徽標(biāo)提供IP保護方面的障礙。寶馬看到它的徽標(biāo)間隔開了一條消息，說“謝謝你保持距離”，星巴克美人魚的臉上戴著口罩，耐克的耐克說“不要這樣做”，這樣的清單還在繼續(xù)。正如公司可能會嘗試創(chuàng)新一樣，作為對Covid-19的全球情緒的回應(yīng)，品牌可能需要為新徽標(biāo)提供IP保護方面的障礙。寶馬看到它的徽標(biāo)間隔開了一條消息，說“謝謝你保持距離”，星巴克美人魚的臉上戴著口罩，耐克的耐克說“不要這樣做”，這樣的清單還在繼續(xù)。正如公司可能會嘗試創(chuàng)新一樣，作為對Covid-19的全球情緒的回應(yīng)，品牌可能需要為新徽標(biāo)提供IP保護方面的障礙。

流體商標(biāo)注冊

商標(biāo)是品牌連續(xù)性和永久性的標(biāo)志。廣告以某種方式獲得大眾的認(rèn)可。根據(jù)《印度商標(biāo)法》第15條，有一系列商標(biāo)注冊的規(guī)定。如《2015年商標(biāo)手冊》草案第15節(jié)后面所解釋的概念是，“一個人聲稱是同一商品或服務(wù)的幾個商標(biāo)的所有人，而這些商品或服務(wù)在實質(zhì)性細(xì)節(jié)上彼此相似，但在實質(zhì)上不影響商標(biāo)身份的非區(qū)別性特征方面有所不同……”。盡管這可能在很大程度上解釋了流動商標(biāo)的概念，但是流動商標(biāo)的動態(tài)性質(zhì)并沒有使其成為商標(biāo)所有者尋求注冊的第一要務(wù)。像第15節(jié)這樣的規(guī)定只有在可以預(yù)期將使用所有變體表示商標(biāo)時才起作用。以前從未像Covid-19這樣嚴(yán)重的大流行可能被預(yù)料到。隨著時間的流逝，公司會努力保持自身的吸引力并保持大眾吸引力。為了對影響全球的變化做出響應(yīng)，流暢的商標(biāo)是保持時尚的絕佳方法。第15條不允許在注冊單個商標(biāo)后將商標(biāo)申請更新為系列商標(biāo)。顧名思義，“ fluid”到目前為止，第15條并未說明此類商標(biāo)具有的動態(tài)性質(zhì)。因此，很難滿足于印度在系列商標(biāo)上的當(dāng)前立場足以說明流動商標(biāo)。

區(qū)別標(biāo)準(zhǔn)（或非區(qū)別標(biāo)準(zhǔn)）

在印度法院尚未看到侵犯流動商標(biāo)的案件。流暢的商標(biāo)所賦予的廣泛的非區(qū)別性可能導(dǎo)致某些復(fù)雜性。正如Latham和Watkins在這篇有深刻見解的文章中所描述的，在某些情況下，侵權(quán)人可能復(fù)制了商標(biāo)，該商標(biāo)可能與原始商標(biāo)的任何浮動版本都不相似，但仍可能是假冒商標(biāo)（考慮到流體版本未注冊）。在這種情況下，原本應(yīng)被復(fù)制為流動商標(biāo)中非顯著特征的內(nèi)容可能成為識別的空白。在Louis Vuitton Malletier訴Dooney＆Burke，Inc案中。，原告聲稱被告已將其手足字母會標(biāo)的程式化版本（LV首字母縮寫）復(fù)制到其產(chǎn)品上。原告將其原始商標(biāo)樣式化為白色背景上的多色版本。法院通過“在市場環(huán)境中順序關(guān)注商標(biāo)的相似性，而不是并排比較”來觀察到消費者混淆的可能性。法院最終決定將兩個商標(biāo)混淆的可能性移交給下級法院。

因此，出現(xiàn)的一種觀察結(jié)果是，雖然流動商標(biāo)可以賦予商標(biāo)以創(chuàng)造力的實質(zhì)自由和范圍，但對某些非顯著特征的獨占權(quán)可能不會一直得到法律的證明。導(dǎo)致混亂的可能性問題需要嚴(yán)格的證明。有趣的是，隨著時間的流逝，在涉及流動商標(biāo)的案件中，印度法院如何解釋商標(biāo)法原則。

流體商標(biāo)將保留下來。他們將始終被視為質(zhì)疑商標(biāo)的永久性。但是，僅可使用信譽良好的知名品牌來充分利用流動性商標(biāo)，這些知名品牌能夠負(fù)擔(dān)其商標(biāo)聲明，而不承擔(dān)迫在眉睫的侵權(quán)風(fēng)險。

標(biāo)簽：淄博荊門承德馬鞍山長白山玉林三亞曲靖

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