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當您開始一項新業(yè)務(wù)，重塑現(xiàn)有業(yè)務(wù)的商標或推出新的商品或服務(wù)類別時，選擇新商標的挑戰(zhàn)就會出現(xiàn)。一個商標是一個獨特的單詞，短語，標識或其他標記使用您的業(yè)務(wù)來區(qū)分其產(chǎn)品或服務(wù)的商品或競爭對手的服務(wù)。

選擇新商標的基本規(guī)則是它應(yīng)該與眾不同。特別是，新商標應(yīng)既（i）就您的企業(yè)的商品和服務(wù)具有固有的獨特性，又（ii）對您的企業(yè)的競爭對手具有相對的獨特性。

從法律的角度來看，未能選擇獨特的商標可能導(dǎo)致問題，包括由于第三方的事先使用而無法注冊您的商標或使用您的商標。從營銷的角度來看，一個獨特的商標有望引起更多消費者的關(guān)注。

（i）內(nèi)在的獨特性

商標的固有獨特性可能涉及從硬幣標記到描述性標記的范圍：

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硬幣標記除了作為商標外沒有其他意義。造幣標記可以是例如發(fā)明的單詞或符號。航空公司的QANTAS和巧克力的TOBLERONE就是硬幣標記的例子。硬幣標記是最固有的獨特性，并提供最廣泛的商標保護。

任意標記由詞典單詞組成，但與企業(yè)的商品或服務(wù)無關(guān)。航空公司的DELTA和巧克力的3 MUSKATEERS是任意標記的示例。任意商標具有固有的獨特性，并提供廣泛的商標保護。

暗示性標記暗示但不直接描述商品或服務(wù)的某些屬性或質(zhì)量。航空公司的WESTJET和巧克力的COFFEE CRISP就是暗示商標的示例。與硬幣和任意商標相比，暗示性商標的商標保護范圍要窄一些。

描述性標記是與商品或服務(wù)本身相關(guān)的術(shù)語，或描述商品或服務(wù)的屬性或質(zhì)量的術(shù)語。航空公司的國際航空公司或巧克力的“牛奶巧克力”將是描述性商標的示例。通常，描述性商標很少或沒有商標保護。應(yīng)避免使用描述性標記。

（ii）相對獨特性

生成固有獨特商標的候選列表后，您應(yīng)該使用在線搜索引擎對候選商標進行關(guān)鍵字搜索，以及將候選商標和商品或服務(wù)描述結(jié)合在一起的關(guān)鍵字搜索。如果您發(fā)現(xiàn)使用您的候選商標或與該候選商標相似的商標的競爭對手，則應(yīng)選擇其他商標。

如果在您的在線搜索過程中沒有發(fā)現(xiàn)競爭對手的商標，則應(yīng)聘請商標專家來安排更深入的商標搜索。商標搜索通常包括對相關(guān)商標數(shù)據(jù)庫，公司名稱注冊機構(gòu)和其他商業(yè)目錄的評論，以根據(jù)事先的用戶權(quán)利（如果有）來評估與使用特定商標相關(guān)的風(fēng)險。

選擇一個獨特的商標可能具有挑戰(zhàn)性，并且可能會招致最初的資源投資，但這通常是值得的。

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