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市場調(diào)查在商標(biāo)糾紛中發(fā)揮作用

盡管一直在進(jìn)行市場調(diào)查是否可以作為商標(biāo)聲譽(yù)證明的爭議，但最高人民法院在重審案件中從本質(zhì)上說，將中文“約旦”譯音的所有權(quán)歸為己有。邁克爾·喬丹（Michael Jordan），“有史以來最偉大的籃球運(yùn)動(dòng)員”。在一系列案件中，邁克爾·喬丹（Michael Jordan）要求商標(biāo)評審委員會(huì)（“TRAB”）于2012年撤銷中國商標(biāo)“喬丹”（喬丹的中文音譯），其中注冊人是福建僑旦體育公司。TRAB拒絕了這些請求，Michael Jordan在隨后的一審和二審中進(jìn)一步敗訴，他要求最高法院重審。

為了顯示中國商標(biāo)的所有權(quán)，原告提交了在五個(gè)不同城市（分別在北京，上海，廣州，成都和常熟）進(jìn)行的市場調(diào)查，調(diào)查涉及公眾將中文名稱“喬丹”與誰相關(guān)以及公眾如何將判斷邁克爾·喬丹與福建僑丹體育公司之間的關(guān)系。最高法院裁定，市場調(diào)查可以證明中文名稱“喬丹”和邁克爾·喬丹之間已經(jīng)建立了穩(wěn)定的對應(yīng)關(guān)系，相關(guān)公眾將中文名稱“喬丹”與邁克爾·喬丹聯(lián)系起來。市場調(diào)查的整個(gè)過程均由公證人公證，

市場調(diào)查已被認(rèn)為是其他民事侵權(quán)案件中的有效證據(jù)。例如，在虛假廣告案件中，提交該文件是為了顯示相關(guān)公眾對廣告和名譽(yù)權(quán)的感覺。但是，它在中國的商標(biāo)案件中仍未被廣泛接受。這就是中國司法部在2018年1月30日對這一案件的認(rèn)可，這是承認(rèn)在知識產(chǎn)權(quán)案件中經(jīng)過公證的市場調(diào)查的重要依據(jù)。

這種情況并不意味著爭論結(jié)束。商標(biāo)聲譽(yù)問題是合法的還是事實(shí)的？兩個(gè)商標(biāo)之間的相似性問題應(yīng)由相關(guān)公眾決定，還是應(yīng)在考慮所有相關(guān)因素并根據(jù)具體情況適用審查標(biāo)準(zhǔn)后由法院決定？人們還擔(dān)心調(diào)查人員進(jìn)行調(diào)查的信譽(yù)。是隨機(jī)或優(yōu)先選擇受訪者？偏好會(huì)如何影響市場調(diào)查的結(jié)果以及法律問題的判斷？最高人民法院的判決為中國商標(biāo)提供了很好的判例和指導(dǎo)律師，他們希望將市場調(diào)查納入他們的日常法律實(shí)踐中。

標(biāo)簽：包頭龍巖唐山樂山那曲信陽甘南晉中

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