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中國人歷來就很游究“名正言順”。有古語云：“名不正則言不順，言不順則行不果?！逼放埔堑搅恕靶胁还睍r，其銷售量就會一路下滑。所以，從某種角度來說．名副其實應(yīng)該是命名時必須要考慮在內(nèi)的準則。

名稱可以將事物專有的記憶點表現(xiàn)而出，它往往被形容成品牌一張好看的“臉面”。在命名時只有名副其實，才會讓受眾感覺到它真實的一面，否則，只能讓人感覺它戴著一張“面具”。因此，命名要根據(jù)自己產(chǎn)品的品格和個性特征，深人了解其中“奧秘”，切莫“漫天說大話”，讓消費者感到產(chǎn)品與品牌名“驢唇不對馬嘴”，其結(jié)果只能適得其反。在美國有一種名為“白色城堡”的品牌，很多人初次到美國第一眼見到這個名字都感到不可思議，原來它是美國人家喻戶曉的連鎖速食店，畢竟很少有人能將它與吃的東西聯(lián)想到一起。

名副其實的命名，首先要具備產(chǎn)品與名字可以對號入座，對受眾不會造成欺騙或者誤解字眼的存在，還要副合我國頒布的《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》等相關(guān)條例，真正達到“望文而知義、顧名而知實”的境界。如“耐克”運動鞋，“回力鞋”等等，均寓意一種耐磨，有彈性，躍躍向上的含意，讓人感到此名是相輔相成，沒有任何不妥之處。

國內(nèi)眾多的命名，還普遍存在夸大、洋化、攀比、模仿等手法，使得名稱無法與名副其實畫等號?？v觀國內(nèi)市場名稱中，“小孩穿大人衣服”、“披老虎皮嚇人”等大名還真的不少，有些企業(yè)的商品在市場上，并沒有什么優(yōu)勢可言，但是所取的名稱卻會嚇人一跳，動不動就冠以很大的頭銜，往往使人覺得如在“云里霧里”，反而很容易引起消費者鄙夷。諸如，“五洲”、“亞細亞”、“皇冠”、“神州”、“蓋天力”、“環(huán)宇”、“長壽”等泛濫成災(zāi)。

當(dāng)今，社會已經(jīng)迎來一個誠信的時代，品牌必須迎合時代的需求，那些“假、大、空”之類的品牌命名必將會遭到社會的唾棄。中國加入WTO以后，讓我們深深感到，中國品牌最大的危機就是信用危機，特別是企業(yè)在商品命名上，名稱能真正做到名副其實的不是太多，如果不盡快走出這種“殘局”，中國的品牌國際化道路就會大走彎路。

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命名要名副其實

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