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品牌命名的產(chǎn)生及其意義

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(一)品牌命名的歷史由來

品牌被用來區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品已由來已久。實際上,英語“品牌”(brand)一詞源于古挪威語的"brandr",意思是“打上烙印”。人們在牛身上打上烙印,以表示對該牛的所有權(quán)。手工業(yè)者往往將重要的產(chǎn)品上打上標(biāo)記,以證明出處。在美國,最早期的品牌發(fā)配者是專門賣藥的生產(chǎn)商。在中國,北宋時期,濟南劉家功夫針鋪“白兔”標(biāo)記的功夫細針,可以說是中國史書記載最早的“品牌”。

品牌是經(jīng)濟發(fā)展的產(chǎn)物,是在市場經(jīng)濟中孕育而成的。在自給自足的自然經(jīng)濟時期,單一的商品交換以滿足自我需求為目的,頻繁的商品交換刺激了商品經(jīng)濟的發(fā)展,促使了名優(yōu)產(chǎn)品的出現(xiàn),但過于分散的手工作坊還無力打造自己的品牌。

據(jù)考證,品牌的真正出現(xiàn)是在19世紀(jì)中期,當(dāng)時世界范圍內(nèi)先進資本主義國家正向壟斷市場過渡,市場經(jīng)濟逐步趨向發(fā)達和成熟,火車和各式高效的新式交通系統(tǒng)又促進了爆炸式的經(jīng)濟發(fā)展,需要通過品牌來區(qū)分不同企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。

(二)品牌命名的意義

一提到“奔馳”,人們就聯(lián)想到德國產(chǎn)的小汽車;一提到“富士”,人們就聯(lián)想起日本膠卷;一提到“可口可樂”,人們就聯(lián)想到美國的碳酸飲料。由此可見,品牌名稱是品牌的代表,是品牌的靈魂,體現(xiàn)了品牌的個性和特色。

好的品牌不僅可以引起消費者的獨特聯(lián)想,還可以準(zhǔn)確反映產(chǎn)品的特點,有強烈沖擊力,刺激消費者的消費心理,增強消費者的購買欲望。對于企業(yè)而言,好的品牌命名還可以提高自己和產(chǎn)品的形象。美國可口可樂公司一經(jīng)理曾說,即使可口可樂的工廠在一夜之間化為灰燼,僅憑“可口可樂”這塊商標(biāo),它就可以東山再起??梢姡瑢ζ髽I(yè)來講,擁有名牌商標(biāo),就有了企業(yè)發(fā)展和依托的保證。在現(xiàn)代社會,品牌的用途已遠遠超過早期的“識別范疇”,經(jīng)濟的發(fā)展賦予了它新的含義,它已逐漸成為消費者與商家溝通情感的繃帶,成為增強產(chǎn)品競爭能力的重要手段。


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