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品牌領(lǐng)袖的內(nèi)涵

所謂品牌領(lǐng)袖是指在品牌的創(chuàng)立、發(fā)展過程中決定品牌命運，為企業(yè)品牌注入精神、靈魂、理念和個性等內(nèi)涵的人。他可以是一個品牌組織的高層執(zhí)行者。在盈利性品牌中甚至是首席執(zhí)行官，他是全球品牌的主要倡導(dǎo)者。有時在一個大的品牌內(nèi)部，可以有不同的品牌領(lǐng)袖，這是由各自品牌的組成和特點決定的(主要討論對象是營利性品牌組織)。品牌領(lǐng)袖更多的是一種精神層面的概念，而不是物質(zhì)層面的概念。

品牌領(lǐng)袖要么是企業(yè)品牌的締造者，要么是在企業(yè)品牌的塑造過程中為品牌融人新的內(nèi)涵的企業(yè)家，要么是在品牌發(fā)展的生死轉(zhuǎn)折中扭轉(zhuǎn)乾坤的人，是企業(yè)的精神領(lǐng)袖。

品牌領(lǐng)袖更多的是一種精神層面的概念，而不是物質(zhì)層面的概念。生產(chǎn)廠長式的企業(yè)家經(jīng)營產(chǎn)品，管理生產(chǎn)過程、保證產(chǎn)品質(zhì)量，這是一種物質(zhì)層面的概念；資本經(jīng)營式的企業(yè)家關(guān)注的是企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟以及資本的保值和增值，也是更多地從物資層面來理解；而品牌領(lǐng)袖為企業(yè)帶來的是經(jīng)營方面的信仰和理念，為員工帶來的是精神支柱，為企業(yè)文化注人的是靈魂，因而品牌領(lǐng)袖是一種精神層面的概念。

世界品牌之父、奧美創(chuàng)始者大衛(wèi)·奧格威所創(chuàng)下的360度品牌管理的理論50年來常用不衰，他注入奧美的不僅僅是運作的技巧，更是一種理念，一種精神，甚至是一種經(jīng)營的信仰。如可口可樂一百一十年來之所以依然有旺盛的生命力，應(yīng)該歸功于其品牌領(lǐng)袖所確定的經(jīng)營信條：買得起；買得到；愿意買?？煽诳蓸返姆?wù)周到、細致、溫馨；其分店布點全在人流量集中的地方或者集中的聚居區(qū)，消費便利；其飲料價格十分便宜，一般消費者都能買得起。如雀巢公司，其營養(yǎng)部的副總裁是Carnation的品牌領(lǐng)袖，速溶咖啡部的副總裁是Nescafe的品牌領(lǐng)袖。

這些品牌領(lǐng)袖由于自身所具備的獨特人格魅力以及頗具傳奇色彩的經(jīng)歷成為了世界職業(yè)經(jīng)理人心目中的英雄，成為無數(shù)狂熱于經(jīng)營的青年人心中頂禮膜拜的偶像。

品牌領(lǐng)袖的性格和公眾形象直接或間接地影響著企業(yè)文化的內(nèi)容、企業(yè)管理的方式、品牌寓意的內(nèi)涵、品牌個性的塑造以及品牌發(fā)展的方式等等。

品牌領(lǐng)袖是品牌價值的重要源泉之一，是組織力量的縮影，是企業(yè)奉行的文化與理念的代表性人物，是品牌的支柱與象征；品牌領(lǐng)袖人物是振奮人心鼓舞土氣的導(dǎo)師，是人人仰慕的對象。品牌領(lǐng)袖正是依靠其優(yōu)秀的品質(zhì)或稱之為人格將許多人組織起來成為一個企業(yè)，進行生產(chǎn)和提供服務(wù)。

標簽：通化寶雞紅河西寧長沙貴陽重慶吉林

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《品牌領(lǐng)袖的內(nèi)涵》，本文關(guān)鍵詞品牌,領(lǐng)袖,的,內(nèi)涵,品牌,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。

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