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品牌重建
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品牌重建，顧名思義是指品牌的再塑造，是指推翻品牌以前在人們心中的形象，通過重新定位目標(biāo)消費(fèi)群體、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、運(yùn)用品牌營銷等手段，重新推廣品牌形象，提高品牌知名度，進(jìn)而逐步產(chǎn)生品牌號(hào)召力，形成品牌效應(yīng)和品牌核心價(jià)值的過程和活動(dòng)。

如何重塑品牌？

隨著經(jīng)濟(jì)的快速崛起，中國正試圖由制造大國向品牌大國轉(zhuǎn)型，越來越多的中國企業(yè)家夢(mèng)想自己的品牌成為中國乃至世界的著名品牌。中國不僅僅是世界最大的產(chǎn)品出口國，更應(yīng)該是在世界知名品牌中占有一席之地的品牌大國，要想達(dá)成這一目標(biāo)，對(duì)于中國大多數(shù)企業(yè)而言，都存在著重新塑造品牌的過程。在以往的快速發(fā)展中，中國企業(yè)家考慮更多的是如何生存？如何讓企業(yè)快速成長(zhǎng)？對(duì)于品牌的打造則缺乏重視?，F(xiàn)今，這種對(duì)品牌的忽視已經(jīng)成為中國企業(yè)家面對(duì)未來發(fā)展時(shí)所必須正視的問題。

那么在有效重塑企業(yè)或產(chǎn)品品牌時(shí)，我們必須認(rèn)真思考以下三個(gè)問題：

品牌重塑的關(guān)鍵出發(fā)點(diǎn)在哪里？

品牌重塑的管理要素有哪些？

品牌重塑的路徑如何選擇？


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