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建立品牌風(fēng)險指標體系的關(guān)鍵是確定分解層次。本課題的品牌風(fēng)險評價指標體系由如下三個層次構(gòu)成。

(1)第一層次

品牌總體風(fēng)險指標?？傮w風(fēng)險指標設(shè)為1個，即品牌風(fēng)險指標(x)。

(2)第二層次

品牌基本風(fēng)險指標。根據(jù)第3章的研究，將品牌基本風(fēng)險指標設(shè)為6個，即宏觀環(huán)境風(fēng)險指標(X1)、戰(zhàn)略策略風(fēng)險指標(X2)、企業(yè)管理風(fēng)險指標(X3)、產(chǎn)品服務(wù)風(fēng)險指標(X4)、市場銷售風(fēng)險指標(X5)、公共關(guān)系風(fēng)險指標(X6)。

(3)第三層次

品牌主要風(fēng)險要素指標。根據(jù)第3章的研究，將品牌主要風(fēng)險要素指標設(shè)為26個，其中宏觀環(huán)境風(fēng)險類要素指標6個，包括政治環(huán)境風(fēng)險要素指標、法律環(huán)境風(fēng)險要素指標、經(jīng)濟環(huán)境風(fēng)險要素指標、社會文化環(huán)境風(fēng)險要素指標、科學(xué)技術(shù)環(huán)境風(fēng)險要素指標、自然環(huán)境風(fēng)險要素指標；戰(zhàn)略策略風(fēng)險要素指標4個，包括品牌戰(zhàn)略風(fēng)險要素指標、品牌定位風(fēng)險要素指標、品牌延伸風(fēng)險要素指標、商標管理風(fēng)險要素指標；企業(yè)管理類風(fēng)險要素指標4個，包括組織與決策風(fēng)險要素指標、人事變動風(fēng)險要素指標、員工行為風(fēng)險要素指標、財務(wù)與資產(chǎn)風(fēng)險要素指標；產(chǎn)品服務(wù)類風(fēng)險要素指標3個，包括產(chǎn)品生命周期風(fēng)險要素指標、產(chǎn)品服務(wù)變化風(fēng)險要素指標、產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量風(fēng)險要素指標；市場銷售風(fēng)險類風(fēng)險要素指標6個，包括消費者風(fēng)險要素指標、中間商風(fēng)險要素指標、競爭者風(fēng)險要素指標、市場風(fēng)險要素指標、促銷風(fēng)險要素指標廣告宣傳風(fēng)險要素指標；公共關(guān)系類風(fēng)險要素指標3個，包括社會組織風(fēng)險要素指標、傳播風(fēng)險要素指標、公眾風(fēng)險要素指標。

上述3個層次6個大類26個指標初步構(gòu)成了品牌風(fēng)險評價指標體系。

標簽：桂林北京怒江漳州棗莊阿克蘇眉山宜賓

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《品牌風(fēng)險評價指標體系的初建》，本文關(guān)鍵詞品牌,風(fēng)險,評價,指標體系,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。