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要品牌認(rèn)知,更要品牌好感
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通過以上分析,大家可以看到品牌認(rèn)知和品牌好感根本就是兩回事情。品牌認(rèn)知只是營銷推廣的第一步,先“混個(gè)臉熟”,更為重要的是在品牌認(rèn)知的基礎(chǔ)上讓盡量多的消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生好感。也可以說,品牌好感是在品牌認(rèn)知基礎(chǔ)上的又一次飛躍和提升。

根據(jù)零點(diǎn)指標(biāo)數(shù)據(jù)網(wǎng)發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于國際品牌親和力的主題調(diào)查結(jié)果顯示:雖然企業(yè)中高層管理人員認(rèn)為對(duì)中國最友好的國際品牌數(shù)目眾多且分布廣泛,但在中國土壤上耕耘時(shí)間長(zhǎng)且本土化程度化高的國際品牌最能夠獲得國人好感,其中又以美、德兩國品牌占主導(dǎo)。例如,西門子則是貼近消費(fèi)者的本土化代表。在所有歐洲品牌的手機(jī)中,西門子率先推出折疊型手機(jī)以貼近中國消費(fèi)者的喜好。為了符合中國消費(fèi)者審美觀,可口可樂公司甚至對(duì)已經(jīng)用了20年的商標(biāo)進(jìn)行更改,采用了全新設(shè)計(jì)的中文商標(biāo)。這些營銷細(xì)節(jié),其實(shí)都是為了進(jìn)一步獲得消費(fèi)者的品牌好感而做出的種種努力和嘗試。國際品牌尚且如此,我們更是應(yīng)該付出更多的努力。因此,品牌認(rèn)知固然重要,但是品牌好感更為關(guān)鍵。


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