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電視受眾正在遷移到網(wǎng)絡
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網(wǎng)絡的沖擊造成了受眾注意力資源在眾媒體問的重新分配，這是不可避免的。新興的網(wǎng)絡媒體搶占了其他傳統(tǒng)媒體的受眾注意力資源，尤其是從電視那里搶走了相當?shù)氖鼙?，這一點是被眾多權威調(diào)查報告證實了的。當調(diào)查人員問那些PC用戶到底放棄了哪些活動以便于花更多的時間在PC上時，除了24％的被訪者回答是“吃飯、睡覺”以外，76％的人回答是“電視”，隨后不久發(fā)表的一份調(diào)查報告，清楚地表明了媒介使用習慣的遷移：接近37％的受訪者聲稱他們每天使用網(wǎng)絡而不看電視，42％的受訪者稱因為使用網(wǎng)絡而減少了電視收視。

電視曾以其擁有的龐大受眾、生動逼真的音像效果、迅速的傳播速度而成為強勢的品牌塑造工具。電視受眾向網(wǎng)絡的遷移，必然會大大削弱電視的品牌塑造功能。眾所周知，品牌塑造必須依托主流媒體所擁有的最多的注意力市場份額，使品牌更有效地接近其目標受眾，不斷提醒、強化品牌，以建立消費者與品牌之間親密的關系。受眾向網(wǎng)絡的遷移，從長遠來看將極大減少電視的注意力占有，使電視無法提供品牌塑造所必須的注意水平。因而品牌觸“網(wǎng)”是在所難免的。在不久的將來，網(wǎng)絡廣告將成為塑造成功品牌所需的受眾注意力的主要來源。


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