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美國(guó)MBI媒介研究公司曾專(zhuān)門(mén)研究過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告能否改變消費(fèi)者與品牌的關(guān)系，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告有顯著的品牌傳播力，它能積極地影響品牌認(rèn)知。

從目前的情況看，網(wǎng)絡(luò)廣告形式多種多樣，按不同的分類(lèi)方法可以分為許多種。下面將介紹一些主要的形式。按廣告在網(wǎng)頁(yè)上所占的面積的大小及表現(xiàn)形式的不同，網(wǎng)絡(luò)廣告可以分為：橫幅廣告(稱(chēng)旗幟廣告)、按鈕廣告、插頁(yè)廣告(彈跳式廣告)、墻紙廣告。

橫幅廣告是最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。常用尺寸是486采60(或80)像素，以GIF、JPG等格式建立圖像文件，放置在網(wǎng)頁(yè)中。它們大多放在網(wǎng)頁(yè)的最上面或是最下面。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，這是互聯(lián)網(wǎng)上最流行的廣告方式，約占所有互聯(lián)網(wǎng)廣告的60％。廣告橫幅通常會(huì)寫(xiě)上公司的名稱(chēng)，一段簡(jiǎn)短的信息或吸引用戶(hù)瀏覽該網(wǎng)頁(yè)的字眼。這些橫幅可以是靜態(tài)的也可以是動(dòng)態(tài)的，其表現(xiàn)形式變化多端，而隨著軟件技術(shù)的開(kāi)發(fā)，也日益豐富多彩。

按鈕廣告一般表現(xiàn)為圖標(biāo)，通常是廣告主用來(lái)宣傳其商標(biāo)或品牌等特定標(biāo)志的。常用的按鈕式廣告尺寸有四種：125*125(方形按鈕)、120*190、120*160、88*31像素，尺寸偏小，表．現(xiàn)手法較簡(jiǎn)單，容量不超過(guò)2K。這類(lèi)按鈕廣告和橫幅廣告相比所占的面積較小，可以放在相關(guān)的產(chǎn)品內(nèi)容旁邊。

插頁(yè)廣告是廣告主選擇人們喜歡的網(wǎng)站或欄目之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告內(nèi)容。插入式廣告還指那些在頁(yè)面過(guò)渡時(shí)插入的時(shí)間為幾秒鐘的廣告。

墻紙廣告就是把廣告主所要表現(xiàn)的廣告內(nèi)容作為背景頁(yè)面，以“墻紙”的方式出現(xiàn)，這種方法用得較少。

根據(jù)網(wǎng)站性質(zhì)不同，網(wǎng)絡(luò)廣告可分為綜合服務(wù)(搜索引擎)網(wǎng)站上的廣告，商業(yè)網(wǎng)站上的廣告，專(zhuān)業(yè)信息服務(wù)站點(diǎn)上的廣告和特殊服務(wù)站點(diǎn)上(如免費(fèi)電子郵件服務(wù)的網(wǎng)站)的廣告等。廣告還可以出現(xiàn)在個(gè)人郵箱的界面上。

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