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品牌的核心價值是消費者利益的體現(xiàn)
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對于品牌自身而言，將價值的實現(xiàn)當(dāng)做永遠努力的事業(yè)，在核心價值的統(tǒng)領(lǐng)下進行產(chǎn)品跨種類乃至跨行業(yè)的延伸都是在不斷實現(xiàn)價值的過程，在實現(xiàn)價值的過程中又不斷為社會創(chuàng)造財富，不斷強化自身價值。在創(chuàng)造財富與強化自身價值的過程中，品牌的輪廓在消費者的心中會越來越清晰、統(tǒng)一，核心價值就成了消費者心中的烙印，品牌的任何印跡的出現(xiàn)都會讓消費者聯(lián)想到品牌的核心價值，或者消費者有這種價值的需求時也會首先想到該品牌，消費者對品牌便會產(chǎn)生長久的依賴性。雖然迪斯尼的產(chǎn)品在不斷地推陳出新，但從開始的卡通畫、卡通影片到迪斯尼樂園都沒有離開“為人們帶來快樂”這一品牌核心，迪斯尼經(jīng)營的不是某類具體的產(chǎn)品，而是“為人們帶來快樂”這一品牌的靈魂。萬寶路獨立、自由和力量的核心價值統(tǒng)率了整個品牌的延展過程。在由香煙品牌延伸到服裝品牌時，不生產(chǎn)正裝的理由是正裝不能強化獨立、自由和力量的核心價值，而休閑裝體現(xiàn)的價值與品牌核心價值一脈相承。摩托羅拉旗下有手機、呼機、對講機等多種產(chǎn)品，盡管各有不同，但“摩托羅拉，飛越無限”帶給消費者的體驗是共同的，即隨時隨地的通訊方便和自由感。


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