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生命型品牌形態(tài)構(gòu)造的適應(yīng)
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品牌對(duì)環(huán)境的適應(yīng)是多種多樣的．形形色色的。古德伊爾(Goodyear，1996)基于其廣泛的國(guó)際經(jīng)歷而指出：各國(guó)管理者根據(jù)他們所處的不同環(huán)境，對(duì)品牌這一術(shù)語(yǔ)的理解或解釋是不同的(如德國(guó)更多的是理解為功能性利益，而英國(guó)則更多是強(qiáng)調(diào)心理利益)。這說(shuō)明了每一種社會(huì)環(huán)境都會(huì)對(duì)品牌打上一種當(dāng)?shù)叵M(fèi)者觀念和烙印——反映了商品提供商和其顧客之間有關(guān)品牌的對(duì)話層次和關(guān)系類型。其中，關(guān)于品牌延伸中的另一種方式——將品牌延伸運(yùn)用到新的區(qū)域市場(chǎng)去——爭(zhēng)論的問(wèn)題是：全球標(biāo)準(zhǔn)化與地方定制化的優(yōu)缺點(diǎn)和取舍(Shipley、Hooley、Wallase，1988；David A．Aaker，i990)。切納奈、哈利勃登和伯納斯(Chernatony、Halliburton、Bernath，1995)提出了一個(gè)分析與選擇國(guó)際品牌的模型(International BrandingModel)，說(shuō)明了進(jìn)行品牌標(biāo)準(zhǔn)化與定制化決策要遵循的步驟。


標(biāo)簽：樂(lè)山 湖州 赤峰 哈密 百色 龍巖 公主嶺 蚌埠

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《生命型品牌形態(tài)構(gòu)造的適應(yīng)》，本文關(guān)鍵詞  生命型,品牌,形態(tài),構(gòu)造,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。
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