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品牌工藝學(xué)的學(xué)科性質(zhì)和屬性
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品牌工藝學(xué)是綜合型應(yīng)用學(xué)科，具有雙重定位，既是品牌學(xué)的分支學(xué)科，也是工藝學(xué)的分支學(xué)科。品牌工藝學(xué)是品牌學(xué)中工藝學(xué)層次的、具有方法論性質(zhì)的分支學(xué)科，是品牌科學(xué)理論與品牌運(yùn)作、經(jīng)營實(shí)踐之間的連接橋梁。品牌工藝學(xué)是工藝學(xué)中專門研究和解決品牌運(yùn)作、品牌經(jīng)營問題的分支學(xué)科。

品牌工藝學(xué)科的雙重定位，可以使不同學(xué)科之間加強(qiáng)交流和滲透，共同培養(yǎng)品牌工藝專業(yè)人才，共同開展品牌工藝領(lǐng)域的研究，促進(jìn)我國品牌事業(yè)的發(fā)展。具有不同專業(yè)背景的人才進(jìn)人品牌工藝領(lǐng)域，會促使品牌工藝學(xué)科知識體系進(jìn)一步完善，促進(jìn)全面品牌工藝觀的形成。但無論是品牌學(xué)學(xué)科的定位，還是工藝學(xué)學(xué)科的定位，品牌工藝學(xué)的主要任務(wù)都是：在現(xiàn)代品牌科學(xué)理論指導(dǎo)下，運(yùn)用系統(tǒng)科學(xué)方法和先進(jìn)的工藝手段，對品牌運(yùn)作、經(jīng)營中存在的問題進(jìn)行分析，提出解決問題的策略、方法，進(jìn)行實(shí)施并給以評價和修正，以提高品牌經(jīng)營的績效。如果脫離了上述任務(wù)的實(shí)現(xiàn)，就不能稱為品牌工藝學(xué)科；如果偏離了實(shí)施上述過程的程序，就有可能形成“拿著工藝找問題”的淺層次的“應(yīng)用”，從而重蹈品牌咨詢公司模式論的覆轍。這也就是雙重定位可能帶來的“工藝至上”的問題(即使沒有雙重定位的提法，這個問題也照樣存在)。通過樹立全面品牌工藝觀和深入研究品牌工藝學(xué)科的基本理論，可以把握好品牌工藝學(xué)科正確的發(fā)展方向。


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