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范疇品牌學(xué)的學(xué)科構(gòu)成

依據(jù)差異化、特色、亮點(diǎn)、與眾不同、個(gè)性、特征、叛逆等標(biāo)準(zhǔn)，可將世界事物分為兩類基本性存在，即品牌化存在和非品牌化存在。換言之，人類經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展史，就是一部將非品牌化存在轉(zhuǎn)化為品牌化存在的歷史。人是一切“品牌化存在”的根本尺度。大量的實(shí)證研究表明，在這個(gè)轉(zhuǎn)化過(guò)程中，雖然存在著“自發(fā)”和“自為”兩種意識(shí)形態(tài)，但是任何一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌的形成幾乎都遵循了品牌的一般規(guī)律。那么，究竟哪些事物可以被品牌化呢?除產(chǎn)品、企業(yè)和雇主是品牌化對(duì)象選擇的重點(diǎn)領(lǐng)域之外，實(shí)際上“凡是需要溝通并且可以溝通的事物都可以品牌化”，而且這一趨勢(shì)正越演越烈(如圖14-1所示)。從縱向?qū)哟蝸?lái)說(shuō)，可把品牌化的對(duì)象劃分為兩大范疇、十大類別。兩大范疇是微觀(個(gè)體)和宏觀(種群及群落)；十大類別是產(chǎn)品、個(gè)人、社會(huì)組織、社區(qū)、產(chǎn)業(yè)、城市、地方、地區(qū)、國(guó)家和區(qū)域等。從橫向協(xié)作來(lái)說(shuō)，可劃分為六個(gè)方面，分別是故事、事件、活動(dòng)、技術(shù)、概念和思想等。從影響力來(lái)說(shuō)，起點(diǎn)可劃分為五個(gè)等級(jí)，分別是地方級(jí)、地區(qū)級(jí)、國(guó)家級(jí)、國(guó)際級(jí)、世界(全球)級(jí)等。簡(jiǎn)言之，品牌的外延不斷擴(kuò)展，已不再局限于傳統(tǒng)商務(wù)領(lǐng)域，其他行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象也日益普遍。

范疇品牌學(xué)的上述梯形布局，即微觀和宏觀品牌學(xué)的層次結(jié)構(gòu)，既闡明品牌學(xué)本質(zhì)上是一門微觀的學(xué)科，一般側(cè)重于對(duì)品牌個(gè)體現(xiàn)象的直接研究，又表明品牌學(xué)也關(guān)注宏觀行為，注重總體現(xiàn)象的生態(tài)效應(yīng)與社會(huì)貢獻(xiàn)。這種內(nèi)在的梯度結(jié)構(gòu)還揭示了品牌與社會(huì)之間的互動(dòng)關(guān)系，強(qiáng)調(diào)了品牌學(xué)微觀和宏觀理論取向互為綜合的必要性和可能性。其構(gòu)成為：(1)微觀品牌學(xué)，包括以下分支學(xué)科，如產(chǎn)品(服務(wù))品牌學(xué)、個(gè)人品牌學(xué)、社會(huì)組織品牌學(xué)等，其中組織品牌學(xué)又可分為企業(yè)品牌學(xué)、政府品牌學(xué)、非盈利組織品牌學(xué)(如學(xué)校品牌學(xué)、醫(yī)院品牌學(xué)等)；(2)宏觀品牌學(xué)，包括以下分支學(xué)科，如社區(qū)品牌學(xué)、產(chǎn)業(yè)品牌學(xué)、城市品牌學(xué)、地方品牌學(xué)、地區(qū)品牌學(xué)、國(guó)家品牌學(xué)、區(qū)域品牌學(xué)、國(guó)際品牌學(xué)等。

標(biāo)簽：龍巖甘南那曲樂(lè)山包頭信陽(yáng) 晉中唐山

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