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“造勢”一詞，近年來已經(jīng)在社會和企業(yè)中廣泛流行。所謂“造勢”，在公共關(guān)系的領(lǐng)域中，就是舉辦活動，或制造事件，再通過大眾傳播媒介的報道，引起社會大眾或特定對象的注意，造成對自己有利的聲勢，達(dá)到企業(yè)揚名的目的。具體說，公關(guān)造勢的目的是為了提高品牌的知名度，在公眾中建立良好的企業(yè)形象，以及改變那些對企業(yè)不友善的態(tài)度或者不利于企業(yè)的看法。

公關(guān)造勢的手段多種多樣，一般都通過事先周密的策劃，利用新聞傳播、報道、演說以及諸如記者招待會、組織參觀、有獎?wù)鞔鸬忍厥馐录韺崿F(xiàn)。除像第23屆奧運會那種世界性的贊助活動外，一般的贊助活動如贊助文化、體育、教育、慈善等事業(yè)的活動等，也都屬于公關(guān)造勢的具體手段。而且這類活動在名牌企業(yè)每天都在發(fā)生。他們一次又一次地慷慨解囊、一擲千金的目的，不外乎是要在社會大眾心目中，樹立起關(guān)心公眾、造福社會的美好形象，使名牌長盛不衰，永葆聲望。．

品牌通過公關(guān)造勢揚名，其作用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了廣告宣傳。因為企業(yè)作廣告，商業(yè)目的極強，消費者由于日益受到大量廣告信息的疲勞“轟炸”，對廣告往往采取一種審慎、懷疑甚至排斥的態(tài)度，而運用公關(guān)手段，往往能夠通過比較中性的媒介來傳送品牌信息。這樣不僅比較自然，而且對公眾來說比較容易接受，可信性強。通過這些活動，不但提高了品牌的知名度，更重要的是能在公眾的心目中留下深刻的印象和對企業(yè)的好感。一旦有不利事件的發(fā)生，企業(yè)能夠得到公眾的諒解和支持。

許多企業(yè)都是通過公關(guān)造勢手段使其產(chǎn)品成為名牌的，許多品牌也是把公關(guān)造勢作為一種重要策略而揚名的。

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