欧美视频一区在线观看,韩国高清乱理伦片中文字幕,国产情侣黄色精品网站大全

品牌危機有兩層含義：一是指危及或損害企業(yè)品牌形象或聲譽的潛在或顯在的破壞性事件；二是指品牌形象或聲譽受到破壞，將會或已經(jīng)陷入某種極其不利的災難性前景或格局。品牌危機管理就是企業(yè)預測、監(jiān)控潛在品牌危機、控制已經(jīng)發(fā)生的品牌危機，使企業(yè)品牌形象或聲譽得以維護或恢復的一系列策劃與管理活動的總稱。品牌危機管理的主要內(nèi)涵是：

(1)對品牌危機成因的系統(tǒng)分析?！邦A則立，不預則廢”，品牌危機管理需認真研究分析品牌危機機理和成因。品牌形象或聲譽是社會、公眾和顧客給予品牌的整體評價和認定，它是由企業(yè)內(nèi)外諸多品牌要素有機整合而形成的。任何一個品牌要素發(fā)生負面運作，都可能危及品牌形象或聲譽，甚至對品牌造成毀滅性的影響。由于品牌形象或聲譽的系統(tǒng)性，決定了品牌危機成因的系統(tǒng)性。必須指出的是，對品牌危機的預測分析，不能堅持孤立、片面、靜止的觀點，而應把它作為一個有機整體。同時還必須指出的是，對品牌危機的成因，必須堅持關鍵原則，只有抓住關鍵要素，才能制定正確的危機對策。

(2)對品牌危機發(fā)生機制的分析。品牌危機的發(fā)生并非突如其來，而是逐步漸變醞釀的過程。管理者如果能夠?qū)ζ放莆C持有高度的敏感性、持續(xù)的警覺性，并善于注意收集分析品牌信息，研究危機發(fā)生的機制，從而及時適時地采取對策，就能將品牌危機消滅于萌芽狀態(tài)，此乃品牌危機管理之上上策。

(3)練好內(nèi)功以避免品牌危機的發(fā)生?！跋葹椴豢蓜?，以待敵之可勝”?！靶√禊Z”是我國最著名的洗衣機品牌，它有一個著名的管理理念，即“末日管理”，即所謂“形象危機管理”，是“小天鵝”公司在品牌經(jīng)濟運營中，經(jīng)過長期實踐而形成的一種品牌管理理念。其基本內(nèi)涵是市場競爭無情而激烈；應該時刻充滿危機感；要充分理解企業(yè)有末日，品牌有末日，防患于未然；昨日的成功并不意味著明日的成功；在最好的時候往往潛伏著最不好的苗頭；培育危機意識并將其導人企業(yè)經(jīng)營實踐中。

從“小天鵝”的“末日管理”的成功實踐來看，“煉好內(nèi)功”是其成功之基，所運用的基本策略主要包括：理解競爭，確立顧客理念；整合管理；全面質(zhì)量管理；品牌人才戰(zhàn)略；品牌文化修煉；樹立全員危機意識等。面對日益泛濫的仿冒、偽制品牌，企業(yè)既不能坐等顧客的自我醒悟，也不能完全依靠政府的法律保護。因為這兩種機制真正發(fā)揮作用，既需要時間，又需要真正凈化的市場環(huán)境。企業(yè)必須保護自己的品牌聲譽和形象，積極主動地進行防偽、防冒管理。綜合運用各種手段和方法，如法律、經(jīng)濟、行政等，建立品牌的自我保護機制。

標簽：東營遵義七臺河忻州廣州防城港吉安寶雞

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《品牌危機管理》，本文關鍵詞品牌,危機,管理,品牌,危機,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。