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三星牌牙膏商標(biāo)

牙膏，現(xiàn)在是人們再熟悉不過的日用化學(xué)消費(fèi)品?？梢哉f，幾乎每個人天天都要使用牙膏，來清潔自己的口腔污垢。但是，人們可能并不知道我國第一支牙膏，是由誰研制的，它誕生于何時何地，更不知道第一支牙膏的商標(biāo)是怎樣創(chuàng)立的。這里再來談?wù)劮揭合上壬窃鯓觿?chuàng)立我國第一支牙膏商標(biāo)“三星”牌有關(guān)的過程，及“三星”牌不斷成長的艱難歷程。

1．“三星”牌牙膏商標(biāo)誕生前的國內(nèi)市場

19世紀(jì)末，由于受帝國主義列強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)侵略和嚴(yán)重干擾，我國民族工業(yè)發(fā)展極為緩慢，現(xiàn)代化大工業(yè)、大機(jī)器生產(chǎn)的產(chǎn)品真是少得可憐，而現(xiàn)代化工廠生產(chǎn)日化產(chǎn)品所使用的商標(biāo)更是鳳毛麟角。綜觀當(dāng)時全國的日用化學(xué)品市場中牙膏等產(chǎn)品，無處不是洋貨洋牌一統(tǒng)天下的局面。充斥全國各大城市日用百貨商店柜臺的，都是清一色的各種外國牌號的牙膏、香皂、雪花膏等，如英國的“固齒玉”牌牙膏，德國的“鴨頭”牌牙膏等。那時人們?nèi)粘Ｉ钪袧嶟X用的牙粉、牙膏等，早期也不過是一些有權(quán)有勢的貴族、小姐們才能享受的高檔消費(fèi)品?？傊@些東西確實(shí)屬于一種生活奢侈品，對于一般市民來說，完全是一種可有可無的物品。

到了20世紀(jì)初，國內(nèi)社會情況有了一定變化。首先，工商業(yè)有了較大發(fā)展。當(dāng)時我國一些實(shí)業(yè)家在親眼目睹了清末政府的腐敗無能，民族工商業(yè)極端落后，每年國家都有大量白銀流出國門的情景，真是痛心疾首。其次，國內(nèi)一些著名企業(yè)家不斷要求清末政府扶持、發(fā)展民族工業(yè)，包括民族日用化學(xué)品工業(yè)。而社會上一些有識之士也紛紛提出“抵制洋貨，使用國貨”；“實(shí)業(yè)救國，挽回利權(quán)”等愛國口號。

在國內(nèi)沿海一些大城市如上海、廣州、寧波等地，有很多已具有生產(chǎn)資金、技術(shù)條件的工商業(yè)者，特別是一些已掌握基本化學(xué)知識的企業(yè)家、能工巧匠，陸續(xù)辦起了一家家日用化學(xué)品生產(chǎn)企業(yè)。雖然當(dāng)初工廠規(guī)模很小，設(shè)備簡陋，產(chǎn)品還較單一，但生產(chǎn)的畢竟都是國貨產(chǎn)品，誕生的一個個都是國貨商標(biāo)。他們中后來很多人便成了我國民族工業(yè)、現(xiàn)代化大機(jī)器生產(chǎn)的先驅(qū)。我國近代著名實(shí)業(yè)家，中國牙膏工業(yè)之父，我國第一支牙膏生產(chǎn)者和第一個牙膏商標(biāo)“三星”牌的創(chuàng)立者——方液仙先生，就是其中的佼佼者。

2．“三星”牌牙膏商標(biāo)的成名

20年代初，方液仙已率先覺察到，由于牙膏比牙粉使用起來便利、爽口，一旦打人市場，必受廣大消費(fèi)者的歡迎，而在國際市場上，牙膏早晚必將要取代牙粉。根據(jù)這一發(fā)展趨勢，方先生果斷決定把人力、物力集中投入到牙膏試制中。

在牙膏試制之初，正是“三星”牌牙粉生產(chǎn)蒸蒸日上之時。當(dāng)時，在國外市場上已開始出現(xiàn)一些牙粉的升級換代產(chǎn)品——牙膏。那時在我國市場銷售的主要幾種外國商標(biāo)的牙膏有：美國的“絲帶”牌牙膏，日本的“獅子”牌、“仁丹”牌牙膏等等。

方液仙很善于觀察日用化學(xué)品市場上各種需求情況的細(xì)微變化，當(dāng)發(fā)現(xiàn)人們開始逐漸棄用牙粉，而改換牙膏時，他便審時度勢，決定緊跟市場需求變化，逐步停止“三星”牌牙粉生產(chǎn)，而轉(zhuǎn)產(chǎn)研制生產(chǎn)大有發(fā)展前途的牙膏產(chǎn)品。他以世界名牌美國的“絲帶”牌牙膏為主要研究對象，其目的在于不僅要打破國內(nèi)牙膏生產(chǎn)空白狀況，而且還要早日趕超世界名牌產(chǎn)品的質(zhì)量。

經(jīng)過方先生與該企業(yè)技術(shù)人員的艱苦努力和刻苦鉆研，1922年間他們終于試制成功了我國歷史上第一支牙膏。在牙膏產(chǎn)品問世后，對于使用什么名稱、圖樣的商標(biāo)，也是方先生所考慮的一個重要問題。當(dāng)時他的同事建議他，既然國貨新產(chǎn)品已試制成功，理應(yīng)也該使用一個全新的國貨牙膏商標(biāo)名稱。但方先生經(jīng)過慎重考慮決定：還是使用當(dāng)時在社會上已享有較高聲譽(yù)的“三星”牌牙粉商標(biāo)的名稱。因?yàn)檠婪叟c牙膏是同一大類的產(chǎn)品，便于今后“三星”牌商標(biāo)不斷擴(kuò)大宣傳。雖然是商標(biāo)名稱不變，但方先生對于原先使用在牙粉之上的“三星”牌商標(biāo)圖樣，還是做了較大修改，如將“三星”中英文商標(biāo)名稱放在白色紙盒的中間醒目位置，在“三星”兩字正上方再加上大紅色的三顆星。如此一來，更突出了“三星”牌商標(biāo)的主題內(nèi)容。我國第一個牙膏商標(biāo)就這樣問世了。它的誕生也預(yù)示著中國化學(xué)工業(yè)社的牙膏生產(chǎn)和銷售，將來如星星閃爍，興旺發(fā)達(dá)。

3．“三星”牌牙膏商標(biāo)的不斷成長壯大

“三星”牌牙膏的生產(chǎn)銷售在幾年中業(yè)務(wù)發(fā)展很快，到了30年代初，已占據(jù)國內(nèi)牙膏市場的一半以上，已是家喻戶曉，基本上代替了各種進(jìn)口牙膏?！叭恰迸蒲栏嗌虡?biāo)更是國內(nèi)市場上的絕對名牌，并一度成為牙膏商品的代名詞。有一首稱贊“三星”牌牙膏的詩，就反映了當(dāng)時廣大消費(fèi)者對“三星”牌牙膏的高度評價：“漱齒誰家品最高，三星國貨有牙膏。溫脂一掬香盈頰，沁人心神味更饒。”

40年代初，“三星”牌牙膏的生產(chǎn)和銷售，正像方先生原先所預(yù)想的那樣，事業(yè)興旺發(fā)達(dá)。當(dāng)時“三星”牌牙膏的產(chǎn)量已高達(dá)1 300萬支，是所有國產(chǎn)牙膏中產(chǎn)量最大的一家。“三星”牌牙膏由于產(chǎn)品質(zhì)量精良，價格公道，當(dāng)時不僅大量銷往全國各地，還遠(yuǎn)銷非洲和東南亞的泰國、新加坡、菲律賓、香港等國家和地區(qū)。“三星”牌牙膏與“三星”牌商標(biāo)，也真正走向了國際市場。

本文通過以上種種實(shí)例說明，方液仙先生不愧為中國近代日用化學(xué)品行業(yè)的開創(chuàng)者，中國民族日用化學(xué)品行業(yè)的杰出代表。而“三星”牌商標(biāo)，也當(dāng)之無愧地成為我國近代日用化學(xué)品行業(yè)的第一品牌。

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